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面积大租金少,儿童业态遭遇滑铁卢被购物中心拉闸限电

商业地产观察  · 公众号  · 房地产  · 2017-05-11 22:40

正文

本期内容看点:租户与开发商、物业之间复杂关系背后折射出的业态问题。


购物中心租赁关系管理在甲乙双方的合作中有着重要的地位,租金的变化对租户的影响显而易见,尤其是起着撑场作用的主力店。


石家庄西美地产旗下项目五洲天地目前正面临着这样的问题,西美五洲天地的商业部分引进了主力店永辉超市、儿童乐园大人物儿童社会,几年间经营稳健,颇有人气。


今年3月28日,西美五洲天地的物业方在未公告的情况下突然掐断了电源,随即,主力店大人物儿童社会发布紧急停业的通知,被迫停业。大人物的闭馆,围绕着商户押金、会员余额、租金、员工工资等一系列的问题出现了,众人纷纷开展维权行动,西美地产陷入了种种烦恼中。



1

石家庄动漫大厦突然关闭


西美五洲天地总建筑面积22万平米,位于石家庄市裕华区槐安路与谈固南大街交口,是石家庄本地知名综合型房企西美集团旗下的品质楼盘,楼盘内的底商大致分成三部分,一部分是餐饮一条街的西美五洲街,一部分由美克美家等多个家居连锁店进驻,另一部分就是以永辉超市、大人物儿童社会为主的石家庄动漫大厦。



永辉超市位于负一层,面积约1.3万平方米,在北国超市一家独大、多个外来超市品牌遭遇滑铁卢的石家庄,永辉超市进驻以来凭借生鲜特色打开了出路。


石家庄动漫大厦2012年面世以来同样吸引了大量人气,公开资料显示,该项目是石家庄近年来推出的重点文化项目之一,占据五洲天地沿街的三层商业,总经营面积达17450平米,一期2012年6月1日开业,二期2013年11月24日。


“动漫大厦开业这几年来人气很好,平时与周末的客人都非常多,我们店的会员有390多人”,动漫大厦里一商家的负责人表示。



据了解,近年来在石家庄挖掘文化产业的潜在市场,重视动漫产业的背景下,石家庄动漫大厦享有一定的市场地位,连续成为石家庄第10届、第11届国际动漫博览交易会的分会场,项目也曾被评为“省十大文化产业项目”、“石家庄市中小学生素质教育实践基地”等称号,项目2012年6月至2013年11月累计接待顾客近10万人次。


然而,关店就在一瞬间。石家庄动漫大厦内的主力商家大人物儿童社会今年3月28日突然闭馆,大人物儿童社会发布通知称闭馆的缘由是“线路检修”。


笔者近日踩盘了该项目,发现该项目一层的商家们已经关门,大门入口已由物业管理处保安把守,有商家在搬走物料后,保安随即把大门关上,对笔者的询问不予理睬。



2

物业强制断电


“大人物儿童社会从西美地产那里包下了整个大厦的1-3层,3层他们自营,1-2层分租给各个儿童业态的商家,所以我们是跟大人物儿童社会签约的,现在大人物的老板找不到,押金还在他手上,我们的合约还没有到期,现在也无法营业”,前述商家表示。


公开资料显示,大人物儿童社会是一家儿童职业体验馆,小朋友在其中可以扮演医生、警察、消防员等成年人角色,该品牌由河北银特商贸有限公司运营,法人代表是贾惠青,赢商网多次致电该公司官网的联系电话,显示无人接听。


据媒体报道,西美地产物业公司称大人物儿童社会“已经拖欠房租、物业费、水电费高达150万元,因为拖欠费用较高,进行了强制停电”。


物业方在未出示任何通知的情况突然强制停电,石家庄动漫大厦里众多商家都无法经营。笔者致电大厦内的两位商家负责人,均表示对“拖欠150万元房租”并不知情,一位商家负责人表示,大人物闭馆的原因是西美物业要涨租,大人物承受不起,只好关闭。


如今,大人物儿童社会的投资方已不知所踪。闭馆带来了一系列的事件:大人物的多位员工表示该公司拖欠了2-3个月的工资未发;客户此前办理的预付卡,还有余额的纷纷要求商家退款;


目前,大人物儿童社会的几十名员工已到裕华区劳动监察大队提交起诉书,就拖欠工资一事希望得到监察大队的受理。



作为曾经集合了大量儿童体验、儿童培训、儿童零售品牌的社区商业,面对强势的物业方,石家庄动漫大厦内的商家也在想办法解决问题。


有品牌知名度、学员稳定的的儿童美术培训机构番茄田,目前已直接跟西美物业签合约,恢复了经营,乐高活动中心、美吉姆、英孚教育也即将恢复营业。


不过,番茄田的工作人员表示,大人物儿童社会突然关闭带来的负面影响仍然很大,“大人物客流量大、知名度高,突然关闭影响了我们的经营,因为家长带着孩子们来报培训课会有疑虑,担心我们像大人物一样突然关闭,部分会员的停车也受到了影响”。


大人物的关闭严重影响了整个商业项目的经营,对于西美地产来说,何时能找到一个有吸客能力的儿童业态主力商家填补空白,并能维持长期稳定的合作关系,极为不易。



3

儿童体验业态投资需谨慎


随着二胎政策的出台,家庭客群在购物中心的地位越来越重要,各大项目都在减持零售业,挖掘儿童体验业态的蛋糕。


在商业地产发展成熟的北京市场,多家儿童职业体验馆却陷入困境,近年来,通州的欢乐之都、世纪金源的宝贝当家、朝阳公园的小人国、大钟寺的家家欢被曝亏损,蓝天城儿童职业体验乐园也被曝盈利能力不强。


蓝天城进驻的朝阳大悦城是客流量、销售额都很出色的购物中心,但与购物中心的商业互动并不强,收入与国外同行业的差距很大。“比如日本东京的Kidzania体验馆,每年可达到100万人次,蓝天城只有40万人次,无论周末还是平日,蓝天城的人气都有待提升”,知情人士表示。


如蓝天城这类儿童体验馆,其致命伤是“千馆一面”,同质化严重,而且,体验馆内部看似琳琅满目,但孩子喜欢的往往只是其中的几个项目,但每个项目给人的“体验”基本相同,这也就意味着“回头客”并不多。



上海童梦投资管理有限公司旗下星期八小镇近年来也大规模拓店,旗下星期八小镇门店猛扩张,并计划建设以星期八小镇为主力店的全体验MALL成都星期八广场,成为融合了星期八小镇、成人体验馆、酒店、剧场、美食餐饮、空中农场等形态的体验式梦工场,不过,成都星期八广场进展缓慢,原计划2014年开业,建设和招商过程中困难重重,至今未开业。


业内人士表示,儿童体验馆、儿童乐园作为租金承受能力不强的业态,本身面积需求大,对物业层高、门店位置有较高要求,对商圈选择需要更加谨慎,运营也需要更加精细化。




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