天猫618服饰首日销售普涨200%，美妆洗护全面爆发

■文｜网商君

完成新零售升级的天猫618在用直接“秀肌肉”的方式，展示无可企及的行业领导地位与汇聚全球品牌的强大商业力量。

6月6日，天猫618服饰专场仅一小时，就完成去年同期前8小时的成交，到下午两点，已提前完成去年全天销售额。与此同时，天猫聚划算推出的满600减400优惠引来美妆洗护全面爆发。美妆销售同比增长超50%，个人护理品行业仅用半天就完成去年全天销售额。

独供天猫618的服饰大牌销售增长普遍超200%。其中德国百年品牌Rimowa增长超过5000%、欧洲轻奢户外品牌Lafuma等10个商家同比增长超10倍。欧莱雅爆款尖货葡萄籽套装5秒销售超去年全天；00：01分，七度空间、得宝销售就超过去年全天；仅7分钟，宝洁销售额超去年全天12个小时，爆款洗发水1小时销售超去年3倍。

天猫618服饰尽显号召力

服饰行业中最受消费者欢迎的以运动时尚单品为主。其中Nike耐克官方超高性价比男子篮球运动鞋、Adidas 阿迪达斯三叶草男女经典情侣鞋 ZX 700、Skechers斯凯奇男款低帮健步鞋一开场就遭到疯抢。

今年天猫618期间，包括Nike、Lululemon、迪卡侬、Zara、周大生等在内的200余个品牌线上专供天猫。作为全球品牌转型升级的主阵地，天猫正成为品牌新品上市、消费者关注的首选和领先平台。截至2017年3月，在福布斯全球最具价值品牌100强中，有近八成的消费品牌已入驻天猫开展销售。天猫服饰作为行业绝对引领者及深谙消费趋势的新零售平台，目前以近八成市场份额成为服饰行业最大的线上平台。

过去三年，包括Burberry、LVMH集团、爱马仕集团等全球奢侈品集团旗下品牌都相继拥抱天猫，包括Armani Jeans 、Hugo boss、真力时、泰格豪雅、爱马仕“上下”、Burberry、La Perla、Rimova等奢侈品、轻奢品牌在内的海量优质时尚品牌均已入驻。

据悉，在6月15日至6月17日期间，美国老牌零售商梅西百货将与天猫深度联合，在上海悦荟广场共同展示众多服饰品牌新零售探索。天猫618期间，还有更多品牌与天猫通过AR购物、全息投影、裸眼3D、炫酷黑科技商品等一系列技术革新将重构消费体验。

美妆九大顶级集团

全品类拥抱天猫618

优惠只是为颜值控们提供了一个最佳剁手理由，高端品牌云集天猫，为用户提供了与专柜同等甚至更优的体验，这才是吸引年轻用户的真正原因。

今年一季度，雅诗兰黛集团MAC、欧莱雅集团科颜氏、LVMH集团Fresh、爱茉莉集团Hera、资生堂集团ELIXIR以及韩国当红品牌Jayjun纷纷宣布入驻天猫。至此，消费者在高端百货第一层楼面所见的美妆品牌已悉数入驻天猫，率先在线上完成了“全满贯”。

截止2016年底，全球九大美妆个护集团入驻天猫完成。

天猫618期间，全球九大美妆集团齐聚天猫，其中美妆18个头部品牌、个人护理品10大头部品牌推出近百款新品独供天猫；兰蔻、科颜氏、雪花秀、植村秀、娇兰等品牌的一系列高端定制限量新品都将在天猫618期间独家上线。

天猫618前，作为雅诗兰黛旗下个性彩妆品牌MAC正式上线天猫，通过天猫独家定制的“选色卡”功能，MAC在天猫618期间推出子弹头唇膏口红，首发的29款作妖色口红引发众多95后晒单。

此外，天猫618期间，被泰晤士报誉为“肉毒杆菌之父”赛贝格所创立的的医美品牌赛贝格旗舰店借助网红和kol推荐，全天成交同比增长515%，对比日销提升近200倍 ，一跃成为医美药妆馆和高端美妆的一匹黑马；兰蔻天猫旗舰店10小时销量超过去年全天，全天同比增长超过100%，位列美妆类目top1；赫莲娜预售爆品绿宝瓶七天售罄，超越2016双11预售，明星单品日销爆涨200%；芙丽芳丝mini洗面霜37000套全部售罄，平均1.4秒卖出一套。

赛贝格旗舰店成天猫618美妆黑马

不断爆发的消费力背后，彰显的是消费者不断升级的消费需求。此次天猫618正在成为天猫商业力量的一次集中展示。正如阿里巴巴集团CMO董本洪所言：世界上只有两种品牌，一种已经入驻天猫，一种在来天猫的路上。天猫不仅是品牌运营的主阵地，也是品牌创新和升级的主阵地，更是阿里巴巴新零售战略的驱动器和发动机。

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