在今年9月，力美科技在新三板成功挂牌上市，作为业内创办较早的程序化广告技术平台，力美在上市之后，最新的业务布局是怎样的？在未来又如何与其他DSP平台进行差异化的竞争？带着这些问题，在GDMS2016全球数字营销峰会，Adexchanger.cn对力美科技营销副总裁别星进行了视频专访。
别星表示，力美科技在程序化购买生态链中一直定位于独立第三方DSP。力美科技从2013年到现在一直在做程序化购买，具备多年的投放经验和数据积累，跟后期加入行业的玩家相比，业务优势在业内较为明显。在今年9月份力美科技在新三板挂牌上市了，对于力美科技来说，不仅是受到了资本市场的认可，客户在对于力美科技的合作支持也有所增加。
从2015年，力美科技就开始场景营销的布局，不仅仅局限于线上数据挖掘及广告投放，而且在线下进行发力，继去年发布力美DSP2.0即移动程序化场景营销后，在GDMS峰会当天又发布了线上+线下“程序化全场景”营销战略。力美相信，线上+线下、数据&媒介都打通才能把广告做得更好。在线下数据方面，力美通过与战略合作方的媒体合作，将线上数据和线下数据结合起来，力求在明年打造出全场景营销的案例。
别星表示，在未来场景的概念会更加突出，线上线下数据打通也会更加地迫切。程序化经过这几年发展，线上能收集到的数据基本上已八九不离十了，现在，数据主要集中在BAT几个超级大公司，像力美科技这样的第三方科技公司，线上数据获得数量有限，将来如果要寻求发展，更需要线上线下数据打通，这也是解决数据孤岛问题的重要途径。
别星很认同，移动原生广告是当前最有效果的移动广告形式。其效果较好的原因主要是广告不像广告，原生广告是内容与形式的结合。从用户体验来看，广告不生硬，在信息的传播和接受中，用户不产生抵触情绪。基于这种认识，力美科技成为了第一批与大规模原生广告资源提供方进行对接的DSP平台，并且一直在持续投放原生广告。从目前的投放效果来推测，2017年原生广告在整体流量中的占比会越来越多，量级会越来越大。未来，力美程序化全场景营销中，偏内容形式的广告也会越来越多。
在当下，虚假作弊流量造成了广告预算的极大浪费，对此，别星表示，有人认为移动DSP公司或者DSP平台有虚假流量，其实这是一个伪命题。在程序化购买公司，DSP公司的工作和职责，是通过经验和技术去判断哪些是有问题的流量。
力美科技的技术系统升级中，涉及最多的就是流量筛选。从力美的筛选结果看，整个移动互联网流量大概有30%是有问题的。对于这部分流量，力美DSP基本上已经将其排除掉了，不参与竞价。在广告投放中遭遇虚假流量，是不可避免的，但经过几年的沉淀，不断完善调整筛选的逻辑，力美科技对虚假流量已经可以精准判断。
要解决虚假作弊流量的难题，别星认为，这需要主流的ADX广告平台、第三方监测公司及所有行业的程序化公司小伙伴等，生态链中的各方一起努力，仅靠任何一个单一环节努力是比较困难的。
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力美科技（股票代码：838556），成立于2011年，是中国领军的移动程序化广告技术平台，于2016年9月在新三板成功挂牌上市，致力于打造大数据时代领先的移动数字营销生态圈。通过旗下力美广告、力竞广告、力美社群等全资子公司以及参股的多家科技创新公司，完成以移动广告网络、移动DSP为核心的全方位业务布局，为全球范围的广告主提供基于大数据的移动营销服务。
