作者｜东方娱乐集团研发中心
来源｜“娱乐长镜头”授权转载
最近国内文化类节目火了！主持人董卿成为热点，16岁女孩武亦姝也在网络上实力圈粉。可见，文化节目的“造星”能力同样很强。
其实，文化节目不仅仅是背书读信，也不是完全与娱乐脱离开。全球文化节目的选题，囊括历史、鉴宝、文字、音乐、知识、传统技能、书信、语言方言等众多领域。
其中中华优秀传统文化的关键词是：方言、中华诗词、书法绘画、武术、文物、中华老字号、传统节日和乡土文化等。
全球范围来看，文化节目的方向和模式具有九大创新规律。
1.文化活动/现象是文化节目的一大创意来源
2.海外鉴宝类、穿越类文化节目数量多
3.老套益智节目形式做创新
4.文化节目的游戏化尝试
5.文化节目喜剧化呈现
6.文化与音乐玩混搭
7.教学模式的文化节目改变主体身份
8.文化纪实节目融入情感故事
9.更娱乐的文化脱口秀
创新规律一：文化活动/现象
热门文化现象：微博续诗
2016年2月，微博大V杜子健向网友征集古诗后两句，引发网友狂热参与，转发评论量惊人，杜称收集诗歌5万余首。
此类网友热情微博续诗出现过多次。
诗词节目升级 记忆到创作
阅读拼写背诗都做了？不如升级做创作！而且国外有案例，国内有热潮。比如日本电视台《笑点》的落语创作
节目简介： 《笑点》节目主要邀请著名落语家及艺人明星／团体，以多种形式，围绕社会事件、节日、季节等话题进行落语创作。
创新规律二：海外鉴宝类、穿越类文化节目数量多
鉴宝节目推荐
《巡回鉴宝》/BBC1
鉴宝人巡回全英甚至国外古董市场鉴定当地民众带来的古董
《审美差价》/BBC1
红蓝两队PK淘古董拍卖获利最多者获胜
《阁楼有宝》/BBC1
主持人前往素人家中问询筹钱目的，并帮助评估古董价格后到拍卖行拍卖
创新规律三：益智老套形式新 文化节目也很酷！
益智答题是文化节目最老套的形式。国外在益智答题节目上做的最大创新是通过新技术、大道具等手段增强节目形式的可看性。
益智文化节目推荐
《Time Travel Show》/德国／ZDF
节目简介：这是一档以家庭为参赛单位的智益类游戏节目，节目以时间为主题线索，两组选手为争夺5万欧元的奖金要完成3轮比赛，这三轮比赛以不同的时代背景为主题，无论是回答问题还是完成游戏都以某一时代内容为特定背景，让选手宛如置身于不同时代。
《Who’s asking》/以色列Armoza/益智
节目简介：选手需要作答的问题全部来自环形大屏上的场外观众。
创新规律四：文化节目的游戏化尝试
将各种丰富的文化内容进行形式感包装，打破固有的益智答题模式，使文化节目更具娱乐性，更有吸引力。
《Touch》/以色列Keshet/游戏
节目简介：选手通过点击图片指出历史文化图片中与现实不相符的部分。场外观众可以通过APP参与。
《Brain Games》/日本电视台/游戏
节目简介：参与者借助大型道具比试拼音、组词、造句、成语等文化知识。
创新规律五：文化节目喜剧呈现
通过套用丰富的现代表现手段，如天气预报、热门综艺节目、饶舌唱歌、古人穿越等表现历史故事和人物，是深受年轻人欢迎的一种形式。但此类最大的问题是戏说历史的尺度难以掌握。
喜剧文化节目推荐
创新规律六：文化与音乐玩混搭
创新规律七：创造颠覆性的教学模式
几乎每个人都进过课堂，保留中国观众拥有集体记忆的“教学”模式，但对教学双方主体进行变换，形成全新化学反应。
小学生或老人家教授外国人语言——韩《小学生老师》
行业达人教授明星各行业知识——日《世界上最想上的课》
行业达人教授明星才艺技能——美《I Can Do That 》/英《Get Your Act Together》
以上节目均有一个特点：即降低明星身份，变为学习一方。
《小学老师》/韩国SBS/知识教学
节目简介：6位韩语水平仍然有限的外籍明星嘉宾每人分配1-2位小学老师（小孩或老人家）。
明星到小学生老师家中进行语言学习，学习后进行语言考试。
（传统）技能教学节目推荐
《I Can Do That》/美NBC/技能教学
节目简介：6位名人观看行业达人的技能展示，如果觉得自己能掌握这门技艺，就上前抢夺进行学习。在向达人学习一周后，他们将下周表演这项技能并展开PK。
类似模式：英/Get Your Act Together
创新规律八：文化融入情感的纪实娱乐节目
通常提到文化我们想到的都是人尽皆知的文化常识、诗词歌赋等等。除了共有的传统优秀文化遗产，央视曾做过更加私人化的明星寻根真人秀《客从何处来》。这类节目通常采用纪实娱乐的形式，融入当事人的情感。
情感故事作为中国观众收看电视节目的一大热衷要素，融入文化节目更易触动人心。推荐《It Happened Here小镇故事》，挖掘乡土文化、小镇记忆。
海外模式
文化情感节目推荐
《It Happened Here》/丹麦DR2/纪实娱乐
节目简介：每期节目中，主持人带领3位历史学家到一座城镇，用3天时间在当地挖掘出3段历史、民间故事。到第三天下午，历史学家们把小镇居民聚集在一起，分别向他们讲述这些故事，居民则投票选出最喜爱的故事，并由当地政府为之制作纪念牌坊。这是一档能为小镇带来荣誉的节目。寻找故事的过程往往一波三折，需要当地民众的帮助，在此期间，主持人会采访当地群众，询问他们对故乡的看法、是否期待“惊艳”的故事出现等。
创新规律九：做更娱乐化的文化脱口秀
国内两档成功的文化脱口秀节目分别为爱奇艺的《晓松奇谈》和湖南卫视的《天天向上》。前者内容较单一，受众较窄；此处指后者。
《天天向上》邀请各行各业包括文化领域的达人前来展示才艺，借鉴的是日本颇有名气的《中居正广的星期五》。
此处推荐日本综艺《压力战 才能排位》，明星就传统文化技能进行才能排位。
文化脱口秀节目推荐
《让历史嗨起来》/比利时Vier
节目简介：《让历史嗨起来》是一档轻松愉快的脱口秀，4位喜剧演员极尽所能挖掘5000年历史中的笑点，通过丰富有趣的节目板块，让历史摆脱枯燥历史课的形象。
《压力战才能排位》/日本TBS/脱口秀
节目简介：每期节目会有5-10为艺人参加，每期会不固定进行多个才能的排位，如日语使用、俳句、插花、食物装盘、手制荞麦、米糠腌菜等传统工艺、文化。每个才能都会在事前由艺人进行挑战，结果呈现给专业人士，由专业人士进行评定，按照成绩优劣判定艺人“有才华”、“凡人”、“无才能”，并对作品进行点评、修改，每期每个才能最终都会有一个排位。
国外文化节目的创新套路众多，国内坐拥丰富的中华文化宝藏，相信在选题探索上会更得心应手，希望国内的节目也能有更多的突破，期待更加吸引人的文化节目出现。
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