作者｜东方娱乐集团研发中心
来源｜“娱乐长镜头”授权转载
最近国内文化类节目火了！主持人董卿成为热点，16岁女孩武亦姝也在网络上实力圈粉。可见，文化节目的“造星”能力同样很强。
其实，
文化节目不仅仅是背书读信，也不是完全与娱乐脱离开
。全球文化节目的选题，囊括历史、鉴宝、文字、音乐、知识、传统技能、书信、语言方言等众多领域。
其中
中华优秀传统文化的关键词
是：方言、中华诗词、书法绘画、武术、文物、中华老字号、传统节日和乡土文化等。
全球范围来看，文化节目的方向和模式具有九大创新规律。
1.文化活动/现象
是文化节目的一大创意来源
2.
海外鉴宝类、穿越类
文化节目数量多
3.老套益智节目
形式做创新
4.文化节目的
游戏化
尝试
5.文化节目
喜剧化呈现
6.文化与
音乐
玩混搭
7.教学模式
的文化节目改变
主体身份
8.文化纪实节目融入
情感故事
9.更娱乐
的文化脱口秀
创新规律一：
文化活动/现象
热门文化现象：微博续诗
2016年2月，微博大V杜子健向网友征集古诗后两句，引发网友狂热参与，转发评论量惊人，杜称收集诗歌5万余首。
此类网友热情微博续诗出现过多次。
诗词节目升级 记忆到创作
阅读拼写背诗都做了？不如升级做创作！而且国外有案例，国内有热潮。比如日本电视台《笑点》的落语创作
节目简介：
《笑点》节目主要邀请著名落语家及艺人明星／团体，以多种形式，围绕社会事件、节日、季节等话题进行落语创作。
创新规律二：海外鉴宝类、穿越类文化节目数量多
鉴宝节目推荐
《巡回鉴宝》/BBC1
鉴宝人巡回全英甚至国外古董市场鉴定当地民众带来的古董
《审美差价》/BBC1
红蓝两队PK淘古董拍卖获利最多者获胜
《阁楼有宝》/BBC1
主持人前往素人家中问询筹钱目的，并帮助评估古董价格后到拍卖行拍卖
创新规律三：益智老套形式新 文化节目也很酷！
益智答题是文化节目最老套的形式。国外在益智答题节目上做的最大创新是通过
新技术、大道具
等手段增强节目形式的可看性。
益智文化节目推荐
《Time Travel Show》/德国／ZDF
节目简介：
这是一档以家庭为参赛单位的智益类游戏节目，节目以时间为主题线索，两组选手为争夺5万欧元的奖金要完成3轮比赛，这三轮比赛以不同的时代背景为主题，无论是回答问题还是完成游戏都以某一时代内容为特定背景，让选手宛如置身于不同时代。
《Who’s asking》/以色列Armoza/益智
节目简介：
选手需要作答的问题全部来自环形大屏上的场外观众。
创新规律四：
文化节目的游戏化尝试
将各种丰富的文化内容进行
形式感包装
，打破固有的益智答题模式，使文化节目更具娱乐性，更有吸引力。
《Touch》/以色列Keshet/游戏
节目简介：
选手通过点击图片指出历史文化图片中与现实不相符的部分。场外观众可以通过APP参与。
《Brain Games》/日本电视台/游戏
节目简介：
参与者借助大型道具比试拼音、组词、造句、成语等文化知识。
创新规律五：
文化节目喜剧呈现
通过套用丰富的现代表现手段，如
天气预报、热门综艺节目、饶舌唱歌、古人穿越
等表现历史故事和人物，是深受年轻人欢迎的一种形式。
但此类最大的问题是戏说历史的尺度难以掌握。
喜剧文化节目推荐
创新规律六：
文化与音乐玩混搭
创新规律七：
创造颠覆性的教学模式
几乎每个人都进过课堂，保留中国观众拥有集体记忆的
“教学”模式
，但对
教学双方主体
进行变换，形成全新化学反应。
小学生或老人家教授外国人语言——韩《小学生老师》
行业达人教授明星各行业知识——日《世界上最想上的课》
行业达人教授明星才艺技能——美《I Can Do That 》/英《Get Your Act Together》
以上节目均有一个特点：即降低明星身份，变为学习一方。
《小学老师》/韩国SBS/知识教学
节目简介：
6位韩语水平仍然有限的外籍明星嘉宾每人分配1-2位小学老师（小孩或老人家）。
明星到小学生老师家中进行语言学习，学习后进行语言考试。
（传统）技能教学节目推荐
《I Can Do That》/美NBC/技能教学
节目简介：
6位名人观看行业达人的技能展示，如果觉得自己能掌握这门技艺，就上前抢夺进行学习。在向达人学习一周后，他们将下周表演这项技能并展开PK。
类似模式：英/Get Your Act Together
创新规律八：
文化融入情感的纪实娱乐节目
通常提到文化我们想到的都是人尽皆知的文化常识、诗词歌赋等等。除了共有的传统优秀文化遗产，央视曾做过
更加私人化
的明星寻根真人秀《客从何处来》。这类节目通常采用纪实娱乐的形式，融入当事人的情感。
情感故事
作为中国观众收看电视节目的一大热衷要素，融入文化节目更易触动人心。推荐《It Happened Here小镇故事》，挖掘乡土文化、小镇记忆。
