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文案君
（MrCopywriter）
本文为文案君WeAd品牌合作专栏出品 内容
来源：广告情报局（微信号：haod123）
小时候集卡片的一群人，现在改集56个旺仔民族罐了，都到了枸杞保温杯不离身的年纪，那颗颤颤巍巍的心还不服输呢！
正如40岁的旺仔一样，整天都想一个猛子扎进年轻人这片钱海里，时不时的就出来搞事情，2月底发布的概念瓶声浪还没散呢，前几天它真的把2月底的吹过的牛皮做成真的了！
旺旺即将迎来511 旺旺日，率先和天猫国潮来了首发 56 个民族版旺仔牛奶，以“惊喜旺盒”的盲盒形式发售，消费者可通过随机获得民族罐、零食、周边等集齐“最旺民族风”。看到这里我已经压制不住我的钱包，想都没想就打开了天猫。。。
旺仔你戏精附体了吗？哈哈哈哈真的要笑死我了
看到这里相信想买的绝对不是我一个人，那么，
40岁的旺仔是如何打好中年危机这场翻身仗的？五点一体，把品牌优势发挥到极致。
01
包装独特、玩法新颖，深挖创意点
深度挖掘品牌调性，从人设上寻求创新，2019年的仔，还是你小时候认识的仔；从包装上挖掘创意，56个民族，包装上是你也有我；从玩法上追求新颖，勾起网友们的好奇心。
一个人玩的6，不如一群人玩的9，看我56个仔共同演绎最旺民族风，1个仔召唤56个仔，每一个还都那么萌那么可爱
，就像一群幼儿园的小朋友排排坐吃果果，看过之后忍俊不禁只想么么哒，独特包装狂圈粉。
盲盒的玩法也着实新鲜，透着惊喜、带着刺激，让人手痒痒想碰碰运气，说不定一不小心就集齐56个仔，称霸朋友圈了呢。
同一个世界，同一款旺仔，56个旺仔汇成一句话，我是旺仔我是旺仔我是旺仔。
02
玩转social营销，把握时间点
旺仔包装上这个微笑男孩形象，诞生于1979年，至今已经40年。这个形象是8090后童年最深的记忆之一，可以说是伴随着我们的整个成长过程，真正的从小喝到大。
40年的历史沉淀，也到了中年危机的时候，用户心智已经存在固有化的认知，是品牌优势也是劣势，近年来国潮兴起，复古文化掀起一大波潮流，旺仔很好的发挥着它的品牌优势，一步两步大步向年轻人的聚居地靠拢。
选在祖国70年峥嵘岁月的时候庆祝自己40年风风雨雨，时间点又犀利又老道，真是40岁的心机 old boy。
03
跨界联名搞合作，深耕记忆点
为了平安度过中年危机，实力扮演出走半生，归来还是少年，旺仔也真是蛮拼的，除了自己搞事情不说，还到处拉帮结派，壮大声势。
旺仔帮里真的什么人都有，有像山东大学一样的教育势力，毕竟这才是可以真正从小喝到大的牛奶；也有像优酷一样的视频大牛，追剧配牛奶，剧情更精彩；还有国货化妆品相宜本草，这个意思大概是喝不完做个面膜也是极好的，连国美电器和南孚电池这种边缘化的远房兄弟也加入了，这意思大概是蓄电还得看我大旺仔。
旺仔想要团结的不只是56个民族，还有教育界，视频界，护肤品界，甚至全世界。果真人多力量大，不管怎样，旺仔boy真的闯出了点名堂，俘获了满堂彩，56个民族罐的记忆点刚刚的。
04
社交平台运营，增强讨论点
早在2月底旺仔推出56个民族概念版的时候，微博的热度讨论就只增不减。
还有网友自发加入宣传大军，我不要钱我就觉得你可爱。
更有沙雕网友玩出花，哈哈哈哈哈不忍直视只想偷偷转发。。。
当56个民族盒真真切切的出现在我们面前的时候，网友们更加不淡定了。
微博阵地很好的强化了品牌个性，吸引网友自发转发，可能旺仔真的没有预料到自己会变成新晋网红，所以抖音这个年轻人的阵地，56个民族的内容竟然没有跟进，丧失一个很好的传播路径也真是可惜。
5、产品落地开卖，回归立足点
本次盲盒活动不只卖牛奶，还增加了多种产品种类，要卖一起卖，有钱大家赚，这步扩充产品品类的棋，将整个传播推向最高潮，可谓王炸，名副其实牛奶界最牛的仔，我仿佛看到旺仔周边和小零食在向我招手。
不说了，我去买旺仔盲盒了。
—— END ——
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