常江和豆瓣时间合作推出了付费内容——《邪典电影本纪》。这位在新闻学子群体中颇有盛名的“男神教授”也有了一个新的身份——“内容合伙人”。
刺猬公社 | 哲铭
四个年轻恶棍闯入一对作家夫妇家中肆意施暴，背景却是浪漫的《雨中曲》；男主接受强制治疗观看纳粹集中营影片，配乐却是贝多芬的名曲《欢乐颂》；在导演库布里克1971年拍摄的经典影片《发条橙》中，这种违背常理的“暴力美学”俯拾皆是，备受争议。
而这部电影，是清华大学新闻与传播学院副教授常江对邪典电影最初的认识。上周，作为邪典电影的深度爱好者，常江和豆瓣时间合作推出了付费内容——《邪典电影本纪》。这位在新闻学子群体中颇有盛名的“男神教授”也有了一个新的身份——“内容合伙人”。
邪典电影（Cult movie）讲述的是从未被系统记录过的电影文化和电影史，这个对于大多数影迷来说陌生的名称，在北京电影学院教授、导演谢飞眼中也是陌生的。
他在为《邪典电影本纪》作的序中写道：“查了百度，对这个听说过却不甚了解的‘邪典电影’才有了些许的知识。”常江提供的50部邪典电影名单，80%谢飞没有看过或根本没听说过。
虽然未曾听闻过邪典电影这一称呼，但不可否认，大多数人都或多或少接触过那么几部邪典电影，比如《低俗小说》。在常江开出的影单中，谢飞就曾看过被称为“美国第一部Cult电影”的《洛基恐怖秀》。如同豆瓣时间对邪典电影的介绍：“它们是我们情色、暴力、恐怖的启蒙”。
据豆瓣给刺猬公社提供的资料，截至2016年年底，豆瓣注册用户1.5亿，月活跃用户3亿。腾讯创业报道显示，数百万用户标记或关注过“邪典电影”，超10万用户聚集在“Cult Film邪典电影”小组。
豆瓣时间总负责人、豆瓣副总裁姚文坛对刺猬公社（ID:ciweigongshe）说：“邪典电影是一个看似小众，实则用户数较多的领域，与‘邪典电影’相关小组有近50个，并且喜欢的都是年轻人。”
姚文坛周围有许多媒体朋友，在新旧媒体变革之时有不少人离职传统媒体。很多80后、90后已有创作能力，他们后来成为自媒体的人居多。姚文坛想，能不能通过内容合伙人这种方式让内容创作者有较好的平台，去搭建某个领域的知识体系。
在和许多媒体编辑、文化公司的朋友交谈过程中，她发现大家的参与热情很高，但未能找到一种很好参与方式。因为目前内容创业不仅需要产出内容，还需要平台运营。
选定常江作为豆瓣时间的内容合伙人，不仅是因为常江是豆瓣中活跃的年轻创作者，更是因为有不止5000万用户活跃在豆瓣电影，这是豆瓣本身的用户需求。
姚文坛说，在诗歌、文学栏目推出后就有声音呼吁电影，而常江对电影非常有研究，尤其是邪典电影。他从上大学就开始关注邪典电影，已有十多年。
常江作为《邪典电影本纪》的内容合伙人，携手李思雪、卢冶等10位非主流电影人共同打造这个栏目。这种创作方式打破了传统的个人专栏垂直写作的模式，允许合伙人组建自己的内容团队，打造内容专栏。
对常江而言，邪典电影是个人的文化兴趣。对于豆瓣来说，这是一个符合其用户定位的产品设想。常江认为，这两者契合就促成了双方的合作。
此次专栏主题由豆瓣和内容合伙人常江共同探讨确认。“中间也经过了一些反复和争论。”常江说，“因为和豆瓣负责这一产品的副总裁姚文坛在文化旨趣方面有很多共同语言，所以整个过程比较顺畅。”
《邪典电影本纪》的团队成员都是常江自己挑选，在团队中，内容合伙人兼顾策划者、组织者、产品设计者三种角色。姚文坛认为，这就是内容合伙人的意义所在，因为常江对这个选题非常有把握，熟悉这个领域。
《邪典电影本纪》专栏共54期，每周一、三、五各更新一期，目前已推出了8期内容。在这个栏目中常江挑选50部邪典电影做引，系统讲述邪典电影。
打磨《邪典电影本纪》，豆瓣时间和常江团队花了约半年时间。豆瓣时间和内容合伙人一起协商整体的创作方向、一起做策划、一起协商最终定价。《邪典电影本纪》作为豆瓣时间首次独立出品的付费专栏，姚文坛说：“豆瓣时间所有的环节基本都参与了。”
在这个过程中豆瓣时间和内容合伙人不断沟通，确定图文形式呈现、审核50部电影的内容等等。姚文坛说：“图文这种方式有更多的想象更多的解读，常江也更愿意以图文的方式来做。从时间成本上来说，图文方式成本比前期音频更高。”
常江说：“从内容生产环节看，豆瓣主要参与选题敲定和内容把关。“选题敲定主要是有些电影在现行政策下不宜或不可以去评论和推介，需要平台方根据当下的网络传播政策去把关。每一篇稿件的内容和形式，也会经过豆瓣编辑的调整，以使之符合产品形式的需求。
作为学者以及内容的生产者，常江和他的团队有自己的一套生产逻辑，遵循他们商定好的风格定位。但产品一旦推向市场，就必然要考虑销售问题，豆瓣是一个企业，需要盈利。
“的确有一些问题需要去妥协。”常江说：“总体而言，我们和豆瓣的合作是相当愉快的。豆瓣是互联网世界里对文化自身的规律最为尊重的企业，如果豆瓣从一开始就将市场的逻辑置于文化的逻辑之上，它恐怕也不会有今天这样的影响力。”
内容合伙人最主要的职责就是建构知识体系，进行内容生产。常江认为，内容合伙人实际上在一定程度上也是这个产品的设计者，身兼“作者”和“产品设计师”双重角色。
《邪典电影本纪》是团队式的创作机制，常江虽然参与创作，但十分有限。他更多的工作集中于策划、组织和产品形态的设计。“我个人认为这是互联网内容生产的一种新的形态，‘原创内容产品化’是原生态网络文化未来发展的一个趋势。”常江说。
“如果让常江一个人写50部邪典电影，这件事儿是比较难的，不是不可以。但对这个类型的电影，小团队会让这个内容更丰富。这里面创作者的身份、视角都有所不同。多人参与写作，但又有常江把握主线脉络，这样的作品会更加的丰腴。”姚文坛说。
目前，豆瓣时间的内容合伙人是年轻学者、内容创业者，不同于自带流量的名人如白先勇，更需要平台运营。姚文坛认为内容合伙人还面对两点挑战：首先，平台需要和内容合伙人合作好好打磨内容，精益求精。其次，一些不是很知名的年轻创作者，不可能通过名气拉动很多用户订阅。如何推广内容又让更多的人认可创作团队，对后期产品运营要求很高。
姚文坛介绍道：“《邪典电影本纪》刚上线的订阅率与《白先勇细说红楼梦》同期比较，的确稍差一些。但好于豆瓣时间之前的预期。”由于和豆瓣签订协议，不能将具体订阅数透露给第三方。但常江说：“有一点是肯定的，那就是绝对超出我们的预期，前景十分乐观。”
姚文坛认为：“这可能和早期我们站内做了一些数据调查，对感兴趣的用户也做了一些提醒有关。”
豆瓣时间是豆瓣于2017年3月7日推出的付费专栏，已先后推出《北岛和朋友们的诗歌课》、《白先勇细说红楼梦》、《杨照史记百讲》、《邪典电影本纪——亚文化电影50讲》等四期栏目。
《邪典电影本纪》外其余三个专栏
此前公开数据显示，豆瓣时间上线5天销售额破百万，豆瓣时间的总负责人、豆瓣副总裁姚文坛对刺猬公社透露，目前销售额已达几百万。
豆瓣时间是一个做内容服务的产品，内容的体验、产品的体验需要不断提升。由于嵌于豆瓣整个体系中上线，并不像单独做APP那么简单。初期，用户反馈了许多问题，比如还不可以评论、不能连续听、不可以赠送等等。
“那天还有个用户给我反馈说，‘怎么不能赠送给我同学呢？我想送给我同学啊。’慢慢地这些功能后期都会上来，实际上现在续听问题已经解决。“姚文坛举例说。
成立12年，豆瓣已形成了自己的风格，被贴上了“文艺青年集合地”标签。的确，豆瓣用户有强烈的兴趣聚合倾向。豆瓣官方称，推出内容合伙人正是希望将这种倾向和内容创作建立起更紧密的联系。
姚文坛介绍，豆瓣想做用户价值挖掘，内容合伙人基本都是用过豆瓣或者熟悉豆瓣的，他们是从豆瓣用户中脱颖而出。类似于白先勇的这类人虽然也知道豆瓣，但不会像内容合伙人一样是典型豆瓣用户。《邪典电影本纪》的创作者基本都是豆瓣的用户。
与其他付费产品相比，姚文坛认为，豆瓣时间优势是为豆瓣目前的用户以及喜欢豆瓣这种风格的用户提供内容服务。与一些付费产品不同，豆瓣时间的方向和定位也有些不同。姚文坛说，它表面上看起来不是那么有用，但时间久了就会发现它的用处。
在常江眼里，豆瓣时间不止是一个平台，而是豆瓣时间和内容合伙人及其团队一起共同缔造了《邪典电影本纪》。常江认为内容合伙人给豆瓣时间带来的影响有一点是肯定的：会大大提升豆瓣原创内容的质量及其在中国原生网络文化场域中的影响力。
将来豆瓣时间还会在电影题材上不断开拓，不止于邪典电影。姚文坛说，内容合伙人和豆瓣时间团队都将不断建设，不仅需要追求内容质量还需要追求数量。如果一年只推出几个栏目，用户也会不答应。
作为内容合伙人，常江的注意力集中在如何将内容做好、做得更专业。他认为，既然垂直收费知识产品是豆瓣时间的基本定位，那么如果每一位内容合伙人都能集中精力将自己负责的领域经营好，豆瓣时间最终就能够成为一个有影响力网络内容聚合平台。
今年，“内容付费”是行业热词。罗振宇麾下的得到专栏、36氪旗下的开氪，蓬勃兴起的各路大咖创办的"小密圈"，为了赶上付费热潮，豆瓣时间也推出了“内容合伙人”来生产更丰富的内容。
如果内容创作者都能将注意力集中在提供更加专业、独到的内容服务上，或许在这场群雄割据的大混战中，真的有人能笑到最后。
哲 铭
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