请不会倒车的假司机备好手绢捂脸

文：浅仓@TOPYS

伟大的应试教育给我们的现实生活遗留了两个难题，一个是“过了六级不会英语交流 ”，另一个是“拿了驾照不会倒车入库”。

很荣幸，两条全中。

前方高能预警！！！

请无证人员看完后留下真实感言；

请不会倒车的假司机备好手绢捂脸；

请老司机……嗑着瓜子儿围观。

在笑我。

在笑我。

还在笑我？

再笑我，我就装一个倒车影像！

就这样，一群笑成sb的马，成就了这支广告，在2017oneshow拿下两支铜铅笔，还在纽约广告节获了奖。

看点子——不算新鲜，看手法——也很常见，看反馈——我也就看了四五遍。

一分钟的广告，靠着巧妙剪辑和声优演绎的动物假笑，愣是营造出了抓人的荒诞与幽默。再看看车上被一群低等动物鄙视内心三观崩塌的倒车困难户，一脸日了马的表情，又急又气又羞，是你吗？

有一个小插曲是，2015年9月大众排放门（在排放测试中涉嫌作弊）丑闻曝光，名誉受损，时隔一年就推出如此jumping的广告，会否把舆论引向更坏的结果？为此，大众专门聘请了市场调查公司对该广告进行了早期测试，获得了积极的反馈后，才让这支广告大胆面世，魔性的群马狂笑成功使之沦为让人欲罢不能的病毒视频。

从根源上讲，广告就是一种虚构说服，正襟危坐也好，轻松幽默也好，得了宇宙大奖也好，都不如产品本身好来得重要。把这支广告当做创意短片来看还是不错的，不信你还可以在戛纳电影参赛作品中找找它。

CREDITS

Agency: Grabarz & Partner, Hamburg

Client: Volkswagen Ag

Chief Creative Officer: Ralf Heuel, Reinhard Patzschke

Creative Director: Tobias Ahrens, Matthias Preuss, Jakob Eckstein, Jan Isterling

Creative Team: Matthias Preuss, Paul Von Mühlendahl, Jakob Eckstein, Jasmin Schaub, Axel Doepner, Katja Czok, Michael Güntner, Jan Fincke

Art Director: Tobias Lehment

Production Companies:

Czar Film Gmbh, Hamburg

Bacon X, Frederiksberg

Studio Funk, Hamburg

Director: Bart Timmer

Producer: Niko Maronn

Media Company: Mediacom, Düsseldorf

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