仰韶酒业将以“豫酒振兴”为己任，坚持创新，提升品质，打磨品牌。弘扬仰韶文化及仰韶酒文化，走出河南，走出中国。
©文 | 李如婷
微雨众卉新，一雷惊蛰始。
3月5日，仰韶仙门山景区在陶香洞天广场举行了惊蛰盛典击鼓迎春活动。据了解，仙门山景区将基于二十四节气，举办不同的活动，发扬传统文化。
作为仰韶酒业一庄五园的重要板块，仰韶仙门山景区率先掀起酒文旅融合创新浪潮，这是仰韶酒业“十四五”规划的阶段性成果，也是全面建设“文化仰韶”的奠基之作。
酒文旅：从仙门山到一庄五园
2021年，仰韶仙门山景区凭借自然天成的生态环境优势、不可比拟的独特文化内涵，成为4A级旅游景点，并快速成长为旅游热门。
据悉，目前涵盖仰韶仙门山景区在内的仰韶酒业一庄五园，总投资金额将接近20亿元，其中仙门山已建设面积10平方公里，逐步形成了“食、住、行、游、购、娱”旅游全产业链，融合仰韶文化、仰韶酒文化、黄河文化、仙文化、诗词文化等，以沉浸式互动体验传递文化内涵，提升仰韶酒的品牌美誉度和影响力。
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从酒文旅融合的整体趋势来看，其涉及领域和产业更为庞大，对于支撑力的全面性要求更高。
一方面，融合并非将各领域及要素进行拼接，而是通过理念、内涵、历史、文化等方面的共通点进行创新，打造出具有地域特色的代表事物。
因此，深入挖掘文化底蕴，梳理酒文化及历史传承，探寻传播点，多维度研究消费者心理和行为趋势，需要前期完备的准备工作并不断迭代更新，比如仙门山景区愈加完善的服务内容、正在进一步建设中的一庄五园规划等。
这一过程，既是对资源的重新整合，优化资源配置，能有效促进豫酒转型和产业优化。也能够使得各产业之间的联结更为紧密，协同提升，实现乘数效应。
另一方面，新产业形式和丰富的感官互动，确保持续的新鲜感和刺激度。
不识庐山真面目，只缘身在此山中。
意在给消费者营造连绵不断、潜移默化的感染氛围，通过自身经历和感悟完成认知、认同、认可的过程；加深消费者的联想记忆，从河南联想到仰韶文化，从仙门山联想到仰韶酒等等，实现整个产业链条的传播。
仰韶酒业正在推动的酒文旅融合，出于豫酒振兴的发展需求和塑造品牌形象的客观需要，也是坚持以创新为驱动的有力增长点。
消费培育：从现在走向未来
仰韶酒业对于酒文旅布局具有更为深远的规划。长远来看，其主要贡献在于消费者培育。
品牌年轻化。
白酒消费者中，男性多于女性，尤其以中年男性居多，随着80、90后占比逐渐加大，新老消费群体更迭，对于当下及未来消费者培育，越来越多白酒品牌开始年轻化布局。
仰韶酒业传承自7000年的仰韶文化，底蕴丰富，要将其有效转化为品牌文化，圈定消费人群。
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在目前国潮年轻化趋势下，借助酒文旅融合的大平台，融入传统
+现代营销元素，实现文化+品牌的双传播。
提升传播广度。
酒文旅融合，站在渠道角度，是传播力的巨大提升。
一是受众的覆盖面有所提升，从独立的白酒受众扩大为全受众，将仰韶酒带到更多受众视野，对潜在消费者进行理念传递，从而转化为目标受众；
二是降低认知门槛，酒文旅深度融合，地域、国界限制进一步弱化，酒文化作为中国传统文化的一部分，将伴随着老百姓更喜闻乐见的方式得到传播，对加强文化自信、民族自信具有重要作用。
讲好豫酒故事。
仰韶酒业作为豫酒龙头，承载着讲好豫酒故事、讲好中国酒故事的历史重任。
酒文旅融合，通过对历史重新梳理，能够挖掘适应当下时代精神的闪光点，增加其系统性和趣味性，通过不同的讲述方式，满足消费者喜好，从而提升品牌影响力和美誉度。
不断完善的一庄五园，为弘扬仰韶文化和仰韶酒文化提供了重要支撑，对仰韶酒的品牌影响和美誉度具有巨大的积极作用，已经取得了显著成效。
仰韶酒：从豫酒名片走向中国名片
酒文旅以外，仰韶酒业在文化建设和传播上，坚持多元探索。
去年，多次与河南卫视“节日奇妙游”IP进行合作，频频出圈，成为传统文化的有力传播者；春节期间，携手河南春晚及郑州春晚，上演“双王炸”，仰韶彩陶坊继续抢占宣传高地，点燃了虎年第一响。
与此同时，春节营销大战中，“中国年醉陶香”、“春节用酒彩陶坊”等热门话题不断冲上热搜，获得了极高的参与度，仰韶彩陶坊品牌影响力不断扩大。
仰韶酒业以河南省为大本营，持续夯实深化市场，从产品到品牌，仰韶酒已经获得消费者广泛认可，提及河南特产，仰韶酒必在其列。
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可以看到，仰韶酒已经成为豫酒名片，并坚定走在成长为中国名片的道路上。
日前，河南省白酒业振兴发展座谈会上，围绕“豫酒振兴”进一步深化：豫酒振兴要加大政策支持的范围和力度，形成完善、实用的振兴方案；加强基金和资金支持，产品形式要多样化；要搭建平台服务企业，支持企业营销；转型发展工作要形成合力，突出重点，集中力量，重点支持，力争豫酒“十四五”末走进全国白酒第一方阵。
自河南省2017年提出豫酒振兴计划后，仰韶酒以陶融香型独树一帜，从品类、品质、品牌、文化、营销等方面不断创新，连续多年实现30%以上业绩增长，2021年营收破30亿、税收5个亿，展现出了极强的竞争实力。
关于下一步规划，仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光表示，仰韶酒业将继续以“豫酒振兴”为己任，充分发挥企业的核心优势，苦练内功、稳扎稳打，用匠心酿造一瓶好酒，以高质量的产品和优质的服务回馈广大消费者，为“豫酒振兴”和“河南经济繁荣”作出积极贡献。
