7月大剧市场研究报告 腾讯视频精品好剧领跑暑期档

伴随着外部环境的变迁和行业内的自我调整，2019年影视市场进入冷静发展期。 根据艺恩统计，截止7月31日，2019年剧集播出数量比2018年同期减少67部，下滑近20%，但网络剧好评度整体上升，剧集市场呈现量减质升的趋势。 从年初以来，《都挺好》《致我们暖暖的小时光》《破冰行动》等爆款剧不断涌现，暑期档也贡献了《亲爱的，热爱的》《陈情令》《全职高手》等大批口碑与热度齐飞的精品大剧。

纵观近期播出的大剧表现，7月剧集市场呈现多元化发展态势。 符合年轻用户需求的青春题材显示出强大的市场号召力，腾讯视频独播的大型传奇剧《陈情令》和热血青春剧《全职高手》成功出圈，并且显现出强大的造星能力，剧集和演员热度实现双向联动。 在激烈的竞争态势下，视频平台在内容排播上采取差异化排播策略，“会员抢先看”和“多剧交叉排播”双向驱动，引流付费用户。 基于对剧集市场发展的洞察，此次艺恩发布《冷市场下，谁能书写热剧高峰： 2019年7月大剧市场研究报告》，从剧集市场概况、剧集市场发展特征、平台排播与营销策略三大板块，探究7月大剧市场的发展态势，以期能够为业内人士提供有价值的参考。

（以下为“2019年7月大剧市场研究报告”内容）

市场大盘： 剧集市场呈现量减质升之势，网络剧占比近7成，腾讯视频和优酷分割7月热播网络剧TOP3，腾讯视频占比最高均为5部，且在TOP5占据3席。

独播剧： 独播剧成主流播出模式，从头部TOP30独播剧看，腾讯视频和爱奇艺均以10部左右领先，且在TOP10独播剧中腾讯视频凭借《陈情令》《全职高手》等4部剧略优于其他平台。

类型题材： 7月新播剧TOP10主要集中在青春、爱情、古装、动作、都市等类型上，腾讯视频覆盖8部，在头部类型上覆盖较为全面。

青春题材领衔7月热剧榜： 在7月的10部热播剧中，以腾讯视频《陈情令》《全职高手》为代表的青春题材剧占6部，青春题材成为7月热播剧的主题材类型，同时95后成青春网络剧主力军。

平台精准定位目标人群： 7月播映指数TOP15中，女性剧9部，男性剧6部； 腾讯视频以7部女性剧和3部男性剧差异化覆盖用户，是唯一既兼顾女性剧又兼顾男性剧的平台。

爆款网络剧持续提升造星能力： 热剧对提升艺人声量效果显著，7月热剧演员热度指数综合榜TOP10中，网络剧带热演员占6席，《陈情令》肖战、王一博成功入围。

热剧现象： 因超火原著IP及人气国漫的加持，自带热度的《全职高手》一经开播，即引发媒体高度关注。

播放格局： 从7月热播剧看，腾讯视频覆盖面最广泛，头部10部联播剧中，腾讯视频有9部，同时腾讯视频4部独播剧全面覆盖6-8月暑期。

排播策略： 从7月重点热播剧集看，腾讯视频《陈情令》和《全职高手》等交替覆盖一周时间，一方面体现出剧集资源较为丰富，另一方面也体现出排播较为灵活多样。

热剧营销案例： 《全职高手》全媒体覆盖+IP递进式营销，助力垂类题材破圈获高热度。

作者：李桂婷 | 来源：艺恩网（ID：Entgroup-1509）

原标题：《7月大剧谁最火，艺恩数据告诉你|2019年7月大剧市场研究报告》

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