国庆前，ofo给大家拜了个“早年”

严格来说，

应该是ofo跟了个节日热点，

做了次借势营销。

但是，

看这次主推的几张海报，

真有点容易走神……

感觉像是邀请了一批明星，

来给大家拜个早年。

不信，

你看这张，

张国立老师脸上喜庆的表情……

琢磨每句台词，雕刻每个人表情

演绎中国人的百态人生

-著名演员、导演·张国立-

还有这张，

“钢琴王子”郎朗的手势……

每个孩子

都是可能创造出美好音乐的种子

-国际钢琴大师·郎朗-

还有这张，

舞蹈艺术家杨丽萍老师的妆容，

以及浅笑的表情……

取雀之灵，行风之逸

用身体弹奏一曲中国之歌

-国际舞蹈艺术家·杨丽萍-

如果海报加点中国红的颜色，

是不是怎么看，

怎么都像是春节快要到了吧？

好了，

不开玩笑，说正题。

▼

回到海报的主文案上，

从“中国有原创”这5个字流露出来的信息，

再联想一下最近海报出街的时间，

基本能判断出，

这其实是ofo小黄车趁着国庆来临时，

向中国致敬做的一次传播。

而为什么选择“中国有原创”这个沟通主题？

是因为ofo在中国共享单车领域，

确实做了不少原创的事情。

比如，

它是全球第一个无桩共享单车出行平台，

首创“无桩单车共享”模式；

上个月，

还研发了全球首款，

支持NFC近场支付功能的智能锁；

在进行全球化时，

也是第一家在美国城市中，

正式运营的中国共享单车企业；

……

因为这种“原创”“先发”的意识，

再加上国庆节这个特殊的节点，

所以在传播上，选择了——

以原创的名义，向中国力量致敬。

除了张国立、郎朗、杨丽萍，

这些耳熟能详坚持“原创”的明星，

ofo还找到了成龙、李玉刚、潘晓婷，

这3位在各自领域里，

都有建树的原创人物代表，

以及ofo创始人戴威，

一起来以“中国有原创”为话题，

基于自身被diss过的经历，

来展开对谈。

比如成龙大哥，

他刚去好莱坞的时候，讲话没人听，

他想这样打，

老外非要他那样打，

然后他说这种东西中国没人看，

老外diss他说中国不是他们的目标市场。

于是他就回国，

按自己的想法，

专心拍一些真功夫的动作片。

结果呢？

不仅拿了奥斯卡，

现在再到好莱坞开会，话语权也有了。

从中国一路打到好莱坞

只为让中国功夫成为世界传奇

-国际巨星·成龙-

“九球天后”潘晓婷，

她刚学台球那会儿，

中国还没有职业女台球手。

台球在大家眼里，

甚至觉得都是无业游民玩的。

后来她一根筋，

觉得要打台球就要打到第一名，

每天练球12个小时。

直到赢了亚运会，赢了世锦赛，

在国际上有了知名度，

大家也开始慢慢接受了，

女孩也可以打台球这件事。

从中国到世界

用一根球杆征战四方

-九球天后·潘晓婷-

还有李玉刚，

2012年上春晚后红了，

然而争议也跟着来了。

很多人说他是个酒吧歌手，

凭什么代表传统文化？

但事实上，

他拜过上百位老师，戏曲界、声乐界……

仅兰花就学了100多种。

他骨子里就觉得，

中国传统文化很美，

并且需要有人把它传承下去，

他觉得花掉余生也要去做这件事。

中国五千年的绝代芳华

想唱给全世界听

-传统文化的当代表达践行者·李玉刚-

ofo小黄车这个品牌，

一路走来，也没少被人质疑。

创始人戴威说ofo刚上线的时候，

网络上就伴随着“坐等ofo倒闭”、

“ofo首创人脑子有泡吗”的帖子。

那时他们团队安慰自己的方式是：

世界上只有两种产品，

一种没人理，一种被人骂。

现在呢？

数据显示：

北京因为共享单车的出现，

机动行驶量下降了10%。

国外也在学习这样的出行模式。

从未名湖到全世界

每一处骑行能抵达的地方

都有中国创造的足迹

-ofo小黄车创始人·戴威-

▼

虽然归根结底，

这是ofo玩的一次节日借势。

但想想，

它还是试图从“改变人们观念”的角度，

去做到怎样才能在众多品牌的借势中，

脱颖而出。

而确实在当下，

世界范围的认知中，

很多国家都还潜意识里觉得，

中国是一个制造业的大国，

中国的科技互联网圈，

也长期处于抄袭模仿的质疑中。

ofo想透过这样的传播，

借助明星们的影响力，

去告知更多人，

当下的中国，不仅仅有制造力量，

还有原创力量。

并且，

在这种发声之外，

ofo还做了另一件小事，

定做了一套“新·四大发明”的邮票。

这套纪念邮票回应的是，

今年在“一带一路”国际合作高峰论坛时，

记者街头随机采访国外青年，

问他们“最想把中国的什么带回祖国？”

这些歪果仁在接受采访时，

他们总结出来的中国“新·四大发明”。

注：图片来自环球网

嗯~

不用想了，

这套邮票我这也没有~

只能空手给大家拜个“早年”吧~~

国庆快乐~

就算是加班~

也要加(jia)得(zhuang)快乐~