来源：营销品牌官（ID：aaaacopys）
作者：官官（授权发布）
Hello 大家好，又到我们熟悉的月度总结时间！
话不多说，先看概览：
本月出现了不少热点，包括行业热点、流行热点、品牌热点、营销热点等。新流行和新事物的出现，究竟会给品牌营销带来哪些影响和启发？
从上半年官号凭玩“抽象”集体涨粉，到本月思加图x杨幂魔性广告出圈，越来越多品牌因吃到“玩梗”红利而加入到“梗营销”的行列，也开辟了线上线下玩梗的更多形态，艺人特质、经典老剧、网络新语都能成为“玩梗”的灵感与来源。
品牌通过“玩梗”进入年轻人的对话语境，并在情绪上与他们共振共鸣。相比传统广告而言，“梗营销”具有成本低、传播性高、更能够激发用户的兴趣和参、提高用户粘性等特点。
不过本月古茗玩梗翻车事件也给上头中的大伙儿提了个醒：不是什么梗都合适营销，也别把“抽象”当救命稻草，玩梗之外，分清冒犯和玩笑也同样重要。
最后分享几个九月热梗：“人生需要Passion” “到底什么是真的”“正是xxx的年纪” “包的” “天命人”“命缩力” ……
9月最暖心的营销案例莫过于迪士尼地铁广告。
取游客在园区内的真实拍摄画面，结合迪士尼童话场景配上相关文案，“世界破破烂烂，迪士尼缝缝补补”的温暖感铺面而来。
无论是否去过迪士尼，在街头、地铁站看到这些海报的人，都会被画面中的故事感、童话感与幸福感击中并感染，这些正向的情绪价值无声治愈着每个疲惫的过路人。
可以说，这是疗愈经济在品牌营销中的一次成功运用。
随着现代社会压力的增加，人们越来越关注自身的身心健康，疗愈经济日渐成为品牌营销关键词。
除迪士尼外，近来玩具品牌jELLYCAT的热度也在不断上升，这个以“抚慰”为核心卖点品牌的崛起，再次印证了当下消费市场对于疗愈商品及内容的高需求。
作为中国传统节日之一，中秋关键词离不开团圆、赏月，而月饼作为中秋节日限定单品，向来是营销创意的绝佳载体。
但据《2024中国月饼行业市场趋势》报告分析，由于消费需求不足，市场竞争激烈程度加剧，今年月饼的整体产量、销售额基本持平或略有下降。在市场端表现为大牌月饼卖不动了。
不过从营销端来看，2024中秋节仍然有一些新意出现：
一是中药月饼走俏市场，养生概念在月饼上进一步凸显。
比如北京同仁堂、杭州胡庆余堂、云南白药等老字号品牌，今年都推出了“中药风”月饼，包括青提茉莉铁皮石斛、南瓜蛋黄党参黄芪等口味，相较于前两年的低糖、代糖概念，“药食同源”理念与月饼的结合，让健康属性更加突出。
图源小红书@李心源🌸
二是地方月饼开始起量，月饼的文旅属性进一步加强。
除了各地博物馆都有特色月饼推出，今年各地文旅局也纷纷出手重推中秋地方特产。比如山西的空心月饼、陕西的油泼辣子酥皮月饼、广西的螺狮粉月饼都在互联网上赢得了不小的声量。
三是IP联名持续内卷。除了以往大热的经典IP外，稻香村今年盯上了炙手可热的游戏IP《黑神话·悟空》，推出了“齐天揽月，直面天命”联名礼盒；快手则与辽宁美术出版社推出了“大圣”月饼。
秋季是很多行业推出新产品的时期，尤其是科技、汽车、时尚行业。
而9月既是新学年的开始，又逢科技品牌活跃上新，为多行业营销提供了借势热点。
如苹果今秋发布了iPhone16系列新品、华为发布了全球首款三折叠屏手机，相较于苹果发布会的常态化演绎，华为为推广拍摄的近20支广告，以及“三折叠，怎么折，都有面”广告语在互联网上迅速传播，并在网友玩梗下造就了“电子奏折”网络新梗。
在借势营销方面，盒马借势苹果16推出的“苹果、石榴”谐音礼盒因巧妙与喜感在发布会期间狠狠收割了一波关注。
本月有关零售行业的动态新闻层出不穷，比如茶颜悦色开量贩零食店引发多方关注、多地经胖东来爆改的永辉超市相继开业、名创优品63亿元入股永辉……零售尤其是线下零售的前景与模式受到广泛讨论。
于此同时，麦德龙的闭店、奥乐齐的降价，也揭示出这个行业从增量到缩量时代到转变。
除了胖东来、山姆等标杆企业模式引发关注，消费升级与降级、渠道下沉、智慧供应链与零库存、线上线下融合与全渠道等趋势关键词，也引发着行业变革和发展的思考。
9 月 21 日，Jellycat CAFÉ 在上海正式开幕，引发各界关注。
作为一个玩具品牌，近年来 Jellycat 为人熟知的除了毛绒玩偶，还有其独创的沉浸式选品体验。
在玩偶拟人化的基础上，Jellycat线下门店还会安排店员进行“打包”表演，比如买一个盆栽玩偶，店员会从种植开始，赠送一场包括浇水、修剪等动作在内的过家家式表演。
这种荒诞却不失童趣的营销模式，给了消费者极具情绪价值的线下购物体验，也引发了多行业的学习与模仿。
比如甘肃省博物推出的「麻辣烫版」玩偶、文创品牌大相文创推出的绒馍馍、奶茶品牌沪上阿姨在线下打造了沪上毛绒甜品铺……
「中国人自己的 Jellycat」由此成为品牌届的一大营销热点。
对于品牌商而言，学生尤其是大学生是一个非常关键的群体。一方面，他们有着巨大的消费潜力，且群体数量稳定增长，另一方面，他们会玩爱整活，能够创造、引领新的潮流风向。
为了抓好这一群体，每年开学季都是零售商和品牌商特别关注的时期，常用的开学季营销策略有提供专项折扣促销、聚焦迎新场景对话、瞄准学生痛点精准发力等。
而在近两年，品牌在开学季营销上的关注点与切入点日渐细化，不断拉近着与年轻群体的沟通距离。
比如今年淘宝神店榜与豆瓣小组联合推出了一份年轻人群兴趣爱好趣味洞察报告，从痛文化、好运玄学、手工技能、赛博学艺等角度，为品牌解码年轻人提供新的指引。
继薄荷曼波接档多巴胺成为2024春夏流行色后，去年大火的美拉德风也在今秋迎来新升级。
京东服饰在联合小红书、VOGUE发布的穿搭趋势中，提出了“旷野美拉德”概念，进一步丰富了美拉德色彩搭配，在保留焦糖色、咖色、大地色等美拉德色系基础上，加入苔原绿、枫叶色、岩石灰、山楂红等旷野色系，融自由、独立与成熟、内敛为一体。
而在抖音商城发布的2024秋冬趋势报告中，则提出了“雅丹风”穿搭概念，强调质感与刚柔并济的廓形之美。
这些色彩热点的出现，为品牌上新、KOL种草、IP联名等提供了新的灵感，而这些色彩背后的情绪价值及色彩疗愈功能，也有待挖掘与延展。
以上，便是我们“2024 年 9 月营销关键词”总结盘点的全部内容，欢迎点赞+收藏！
