主要观点总结
本文介绍了年度狂人大奖投票及创新品牌推荐，总结了推荐理由及代表作品。涉及的品牌包括饿了么、迪士尼、小米等，每个品牌都有独特的创新表现和营销案例。
关键观点总结
关键观点1: 年度狂人大奖及投票活动概述
本文介绍了狂人年度大奖投票活动的情况，以及评选出创新品牌的背景和流程。
关键观点2: 品牌推荐及介绍
文章列举了多个创新品牌，包括饿了么、迪士尼等，每个品牌都有独特的创新表现和营销案例，通过推荐理由和代表作品展示了品牌的创新成果。
关键观点3: 投票截止日期及联系方式
投票截止日期为2024年12月25日，联系方式为联系毛爷，每天中午11点半更新信息。
关键观点4: 呼吁关注广告狂人账号
结尾通过幽默的方式呼吁关注广告狂人账号。
正文
狂人年度大奖新一轮投票要开始了。
从官宣到征集截止日期，收到了几百封申报邮件。我们根据机构申报、大咖推荐、广告狂人APP数据追踪、编辑部三轮海选，按照出圈能力、创意表现、策略洞察和落地执行等标准，最终筛选出了以下20个创新品牌。
推荐理由 ：饿了么营销案例爆发之年。拒绝停留在传统的广告片叙事，每一个案例都用独具创意、让人大开眼界的表达形式，向全社会进行提案。当所有品牌都想与用户共度CNY时，饿了么却宣布在春节期间“退场”，提出了「祝你过年不用饿了么」倡议。这一反向创意打破了CNY营销思维惯性，重新思考了品牌与消费者在春节节点上的关系，基于春节情绪的洞察，让外卖回归到“第二选择”位置。虽然看起来是饿了么后退一步，让出了春节营销的主场，但在真诚、接地气的表达中，品牌实现了与用户更深层次情感需求的共情，反而从线下地铁站火到线上小红书，最终成为了一个全网出圈案例。
代表作品 ：
《祝你过年不用饿了么》
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Keep×饿了么
《劝你不要Keep一套，饿了么一套》
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饿了么×许知远
推荐理由 ：在过去这一年里，我们被迪士尼反复打动。2023年12月，迪士尼为疯狂动物城开园宣发打造了全景式广告，现实场景与电影场景的巧妙融合，将整个地铁站与列车都变成了沉浸式乐园体验空间，新奇的通勤场景吸引了全网视线；2024年10月，迪士尼「祝你拥有神奇的一天」主题营销出街，让素人上地广的创意设计和暖心互动文案引发全网泪失禁。两大案例的出圈，是迪士尼营销创造力的充分体现与证明，而这样的创新，离不开迪士尼对消费者情感流向的密切关注。
代表作品 ：
《祝你拥有神奇的一天》
推荐理由 ：如果说今年车圈有哪个品牌能被冠以创新之名，跨界而来的小米当仁不让。小米的创新，不仅在于突破“定位”的枷锁、创造性地从3C行业成功转型，还在于为车企营销带来了新的模板与范式。从小米SU7发布会开始，车圈在技术、价格内卷之外，又开始了营销内卷，而小米创始人雷军个人IP的成功塑造，也让打造企业领袖个人IP成为新的营销风潮。
代表作品 ：
雷军打造个人IP
推荐理由 ：来自英国的玩具品牌Jellycat多少有点营销天赋在身上。今年品牌在线下门店销售中加入了“过家家”式打包环节，用“随地大小演”的创新互动形式，赋予消费者更多产品之外的情绪资源。这一营销创意不仅为品牌自身带来了传播与声量，还引发了各行各业的模仿与二创，沪上阿姨、甘肃博物馆等都纷纷加入到“沉浸式打包”行列，在“中国人有自己的Jellycat”营销口号中，Jellycat逐渐从一个品牌名升级成了一个新的营销符号。
代表作品 ：
“过家家”式打包
二创出圈表情包
推荐理由 ：作为今年3C电子行业备受关注的产品，华为Mate XT三折叠手机一出现就给行业和大众带来了极大惊喜。同时，品牌多支洗脑短片以及三折屏梗营销也给产品推广带来了新意，让“三折叠，怎么折，都有面”这句广告语变成了专属于这支广告的记忆点。华为手机因大热而缺货是常态，连狂人创意节都拿不到一台三折叠作为产品赞助也着实让人无奈。
代表作品 ：
推荐理由 ：巴黎奥运会期间“奥运logo撞脸鲁豫”话题热度飙升，伊利用极快的反应速度官宣鲁豫为“伊利巴黎奥运观赛大使”，并以此为话题展开多轮营销活动及创意短片，引起网友的广泛讨论，使伊利在巴黎奥运会这种品牌营销集中期实现品牌占位。在传播过程中展现了其年轻会玩的品牌形象也成功让年轻的消费者参与其中，实现品牌与消费者的双向互动。
代表作品 ：
推荐理由 ：喜茶×草间弥生，刷新了联名营销的里程碑。除了联名，喜茶在产品创新上也下足了功夫。2024年7月，喜茶联名安踏推出首款果蔬茶产品“夺冠纤体瓶”，一经推出迅速成为销量TOP3的产品，上线10天就卖出了160万瓶，随后推出的“去火纤体瓶”、“红菜头美颜瓶”也都在上市后受到消费者追捧。凭借三款爆款产品，喜茶在新一轮茶饮创新大战中站稳了脚跟，也让“超级植物茶”成为了茶饮行业的新热门赛道。又通过与草间弥生的联名合作强化品牌形象，是喜茶首次跨界当代艺术的品牌探索，再次刷新了新茶饮行业的联名里程碑，在商业与艺术结合的探索中提供了新的范本。
代表作品 ：
喜茶×草间弥生《给世界加点波波》
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超级植物茶
推荐理由 ：今年五四青年节，B站贡献了一支全网最敢说的喜剧短片，以反讽的笔触揭示了大量互联网上普遍存在的反智内容与虚假套路，鼓励大家追寻五四精神，求真求实，保持理性思考，上线两天就实现播放量破亿、全网刷屏，并被多个官媒报道转发。纵观B站五四营销长线IP，每一年都有创新与突破，在将五四精神内化为品牌文化过程中，B站的沟通策略不断朝着更靠近年轻人的方向调整，从说教到克制、从面对面对话到共同审视社会议题，B站的每一步都体现着沟通策略的创新。
代表作品 ：
推荐理由 ：近几年来科技的发展，加速着数字艺术席卷广告圈。各行各业都在探索新的内容呈现方式，而年初的雅诗兰黛凭借一支「给狮身人面像化妆」的CGI短片率先出圈，20秒短片实现1亿播放量。这支短片的整体风格是“癫”，对于美妆品牌来说是一次非常大胆的风格尝试，而其产生的全网过亿曝光，也为更多行业、品牌开辟了新的投放想象。
代表作品 ：
推荐理由 ：瑞幸在代言人营销上有一种能力，把明星推广变成事件营销，品牌总能找到拿捏大众情绪的创新切入点。比如请“胖橘”皇上代言橘金气泡水美式、请前夫哥代言《玫瑰的故事》IP联名新品、率先请脱口秀新星付航合作……又在暑期与现象级游戏《黑神话：悟空》联名，创造销量与声量的强势霸顶，还有全网刷屏的城市文案。瑞幸的创新不在于擅长玩梗，而在于能不断为梗融入品牌元素，延长梗与传播效果的双重生命力。
代表作品 ：
瑞幸×黑神话联名营销
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明星代言人
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城市谐音梗营销
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推荐理由 ：今年霸王茶姬的事业运可谓是蒸蒸日上，从新品万里木兰的口令营销、徽章营销到成功押宝郑钦文的奥运营销、线下电音国风营销，品牌频频以高声量出现在公众视野中。但运向来是胜者的谦辞。霸王茶姬的成功离不开品牌的营销创新。无论是凭应援牌登上奥运官方镜头喜获全球曝光，还是在国潮基础上加入电音想象，品牌都在情理之中给出了意料之外的惊喜，而这些创新也让霸王茶姬的“新国潮”品牌形象更加生动与立体。
代表作品 ：
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推荐理由 ：森马，一个走过28年发展历程的国民生活方式品牌，在2024年冬季羽绒推广中，展现出了强大的营销活力，重回大众主流视野。今年冬天，森马跨界合作知名脱口秀演员徐志胜，共同演绎了一个一根绒毛如何经历26道洁净工序，成为森马高洁净1000+羽绒服的故事——《绒毛的歌》。这种托物言志的手法不仅引发了大众对理想与现实的共鸣，更精准击中了消费者的心理，徐志胜代言话题频频出圈，收获大量网友的一致热议和好评，甚至有网友留言：“我还能没他穿的好？要去买一件同款试试。”此次营销活动成功将羽绒服品类与新森马品牌形象紧密结合，有效提升了品牌的知名度和美誉度，成功与大众消费者产生了情感和需求的链接，巩固了其在服装市场中的地位。
代表作品 ：
推荐理由 ：好利来作为一个传统甜品品牌在年轻化的路上却走得十分顺利，包装设计、联名活动、产品研发都不断受到年轻人的青睐，但今年格外引人注目的是“好利来二公子”罗成个人IP的打造，罗成以身入局，以霸道总裁和搞笑男的反差形象吸引大量年轻粉丝，以个人IP助力品牌活力，让好利来成为爆品与潮品。
代表作品 ：
好利来二公子个人IP打造
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推荐理由 ：榴莲作为网红食材，具有独特的风味和争议性，卫龙精准地捕捉到这一市场空白，将榴莲与辣条这两种看似不搭的食物巧妙结合，创造出了独特的口味体验。同时，在营销推广上，卫龙以 “卫龙榴莲辣条太上头” 为主题，通过一系列创意活动，如邀请陶昕然拍摄《重生之我在卫龙做榴香师》宣传视频，以及开展线下快闪活动等，成功吸引了消费者的关注，引发了广泛的讨论和传播，实现新品上线当天爆卖100万包。
代表作品 ：
推荐理由 ：打造现象级综艺《歌手2024》。无论从前期节目策划的创新性还是后期传播的延续性都值得观察和学习，从精准的受众洞察到引爆情绪和话题的爆点到舆论的观察与及时公关，让湖南卫视在不断推出热门综艺的同时收获大量赞助商的青睐，甚至能通过节目影响力和赞助商一起出圈。如前期的预热 #全live无修音# 话题拉高观众期待，引导 #英子历险记# 等娱乐性话题进行适度的情感营销，引发全民“二创”，又通过一则声明及时稳住舆论方向。《歌手2024》在播放首日实现芒果站内破亿，中国视听大数据省第一，中国广视索福瑞媒介研究全国第一，成为现象级话题营销范本。
代表作品 ：
《歌手2024》话题营销
推荐理由 ：2024年快手推出多个出圈营销案例，「500个家乡」IP的成功打造升华了城市宣传的营销方式，用一种更加独特新鲜的观点展示了城市的不同风貌，快手能够瞥见每一个城市不被大众认识的精神内核，《了不起的家乡土特产》结合了快手创作者的真实经历挖掘了快手与三农及优秀土产创作者的链接，为优质三农达人引流，实现经济与影响力的双赢。《铁力与中国队同在》用小视角讲述宏大的爱国精神，形象地展现了普通人对奥运的关注及对国家队的祝福，用小成本实现大的传播效果。
代表作品 ：
推荐理由 ：淘宝2024营销主打全面覆盖，针对春运的《宝贝收到了》、《家乡宝贝请上车》情感营销直击人心；针对奥运的“淘运会”联合众多品牌IP，与巴黎奥运会同期开幕、开赛，被网友戏称为“更具性价比的运动会”；双十一期间专为打工人定制的“excel摸鱼购物网页”精准把握用户心理，通过简单的网页改版制造话题流量，将营销融入各种日常节点。
代表作品 ：
《宝贝收到了》
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《家乡宝贝请上车》
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《excel摸鱼购物网页版》
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推荐理由 ：今年国外大火的外语学习APP多邻国，无论是在产品设计还是营销动作上，都给我们带来了耳目一新的惊喜玩法。闯关游戏式的学习模式、会变形的图标logo、情绪化的提醒短信、切合地域文化的发疯营销……多邻国似乎总能产出层出不穷的爆款内容和好玩活动。毋庸置疑，这一个深谙创新之道的品牌，凭借对社交优先策略的创新应用，多邻国树立起了一个有血有肉的鲜活品牌形象。
代表作品 ：
推荐理由 ：在抽象梗成为年度营销关键词的2024年，鞋履品牌思加图很懂年轻人爱看什么。在9月的新品营销中，思加图在40+城市的标志性地点上线了代言人地广，简单的图文设计却因文案的抽象与接地气给消费者留下了深刻印象。在此案例中，品牌的创新之处体现在代言人策略与在地化营销策略两方面，既将代言人杨幂的个人特质融入到了广告创意中，又结合不同城市的文化特点进行了因地制宜的设计，这种明星、品牌、城市三方的深度融合，为提升品牌知名度与吸引力提供了新的思路与借鉴。
代表作品 ：
思加图×杨幂《别看我，看鞋》
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推荐理由 ：汇仁药业在2024年展现了卓越的营销创新能力，成功推广新一代肾宝片——能量小黑瓶。通过精准洞察年轻人在高压生活中的“累点低”痛点，其创新营销活动引人注目，特别是大胆的户外广告：一张只贴了一半的巨幅广告出现在广州天河CBD，配文“广告贴了一半就开始累了...”迅速吸引了路人的目光。这一形式扩展至多种媒介，精准触达目标群体，形成广泛影响。汇仁药业通过这次创新成功转变了品牌形象，展现了在医药营销领域的创新精神和实力。
代表作品 ：
《广告贴了一半就开始累了》
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“2024年度十大创新品牌”
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每天中午11点半，不见不散 ▼
你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方
