文案，不止文案。
文案君
（MrCopywriter）
据说，年会扎堆的1月，最痛苦的不是公司年会级别在
鄙视链最底端
，而是参加年会还必须要
尬吹尬聊致感谢词……
年会上不想违心说谢谢，该怎么办？
看完腾讯视频VIP的这支年度视频，你也许会和我一样找到答案。
致心中的VIP
流光溢彩的年会上，格格不入的年轻男主。
对同事的尬吹嗤之以鼻，对即将面临的致谢环节惴惴不安，
回想深夜被老板压迫加班的苦涩、雪天被房东赶出门的落寞、公交上被女友分手的伤感……对这些人，该如何体面地说谢谢？
视频从一开始就抓住人眼球，除了扑面而来的大片质感外，故事的设定“过于真实”也是一大原因。
刚工作不久的年轻人，大都对男主的“遭遇”体验过一二。
对生活和工作有失望有愤懑，对那些伤害过忽视过自己的人，不得不保持微笑，实际上与表情丧丧的、声音没有气力的男主毫无分别。
但视频显然不满足只和年轻观众的
“丧”
情绪产生共鸣，男主在收到女友体贴的短信后幡然醒悟，意识到要去对真正值得人说谢谢，接着画面一转，男主开始了一场热血沸腾的
“日剧跑”。
跑过街道、跑过大楼、天桥、地铁站......生命中真正要谢谢的人是谁，他在奔跑中找到了答案。
是陪自己加班的同事、是总说没关系的妈妈、是守护在自己身边的女友…….要说出口的谢谢，都在全力的狂奔里，年
轻人的生命张力从画面溢出，而情感的充分宣泄，也足以调动起观众的热血和感动。
原来，真正要感谢的，是生活中的那些默默付出的人，他们是像VIP一样的存在，让自己看到了不一样的精彩。
由此，视频的基调转为温暖向上，故事情节起伏又完整，情绪铺垫到位，前后场景对应地严丝合缝，演员角色丰满，最后的品牌露出也很自然，可以说是开年以来完成度超高的一个广告佳作。
01
大片质感，年轻人的小幽默
不得不说的，是这支视频的制作水平。
不愧是做视频的，腾讯视频VIP拍出的广告片也很高级。
16:9的电影比例，光影俱佳的年会灯光、
职场人士的推杯换盏
得体微笑、夸张
4A腔的致谢词
……
如鱼得水的同事和坐立不安的男主
，形成了强烈的对比，画面制作精良，品质感强，媲美电影毫不逊色。
男主的回忆场景很多，剪辑上也做到了足够出彩。
比如上一秒老板还在
年会上
鼓励地拍别人肩膀，下一秒就切换到老板生气地拍男主肩膀，还有男主用手遮挡汽车灯和挡年会闪光灯的切换，在
宴会上
打哈欠和在雪地里打喷嚏的承接……
这些画面的结合转变，让情节的推进更自然，也多了一些小调侃和小自嘲，回忆和现实完美切换，风格妙趣横生。
在文案上也有巧思，没有让流水的
“谢谢”
变成一句句空话， 比如和妈妈打电话的场景，
“谢谢那个只会说‘没关系’的人，让世界和我有了关系。”
还有
“谢谢那个看破我难堪的人，陪我渡过了难过的关。”
“谢谢那些努力的人，让我看到了努力的意义。”
“谢谢那些跑的比我快的人，让我不再害怕未知的路。”
“谢谢那些做梦的少年，帮我做着年少的梦。”
如此种种，不胜枚举，每句“谢谢”单拎出来，都是一句可分享可传播的态度。
02
洞察上，独辟蹊径，笑泪点并存。
当代的年轻人对年会又爱又恨，腾讯视频VIP借此找到了绝佳的切入点。
不同于其他品牌春节期间的广告片主打团圆、祝福等方向，腾讯视频VIP关注到了年轻人的群体的心理，
他们表面又丧又佛，但他们也有努力奔跑、内心柔软的一面。
他们表面对什么都毫不在乎，但其实把别人对自己的好都记在心里。
从丧佛心态到温暖向上，得到年轻人的强烈共鸣，情节和情感一脉相承，前半部分笑点，后半部分又有泪点，彰显出了与众不同的用户洞察。
视频结尾，每个人都收到了身边人发来的
腾讯视频VIP年卡
，以及其他人对自己的寄语，品牌过渡自然，易于接受，在辞旧迎新之际，腾讯视频VIP的这支视频，为年度广告案例作出了示范，也为行业提供了值得回味的好作品。
03
情绪上，哲学意味，与生活和解。
VIP，是非常重要的人，是贵宾，是高级用户。
谁不希望自己的人生处处都是VIP，但事实是大多数人都是平凡人。
好在，即使是
“无名之辈”
，也做过别人
“最重要的人“
，在别人的人生中扮演着VIP的角色。
这只视频的最宝贵之处在于，在岁末年初，为很多年轻人找到了一个情绪的出口。
即使这一年没有升职加薪，没有减肥成功，没有顺利脱单，但是依然要奔跑着向前，
看到生命中这些把你当作VIP的人，那些爱着你、关心着你的人，甚至是陌生人、曾经伤害过你的人，
他们每个人都给了你最与众不同的体验，让你在这一年里走过更多风景，看到更多别人看不到的精彩。
总而言之，这支年度广告视频是制作、洞察、情绪等的完美结合。
腾讯视频近两年发展迅速，去年会员数量就已经突破八千万，这支视频既是腾讯
#谢谢心中的VIP#
，感谢千万会员的支持，也是号召大家对身边的人心存感恩，带着爱和温暖勇敢向前。
最后，也要谢谢每一位文案君的读者，你们也是文案君的VIP，是我们坚持分享广告作品的动力，也愿各位新年快乐，2019我们陪伴继续，故事继续。
—— END ——
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