2024体育营销大年，品质内容助力品牌增长

黑马营销 · 公众号 · · 2024-04-25 16:50

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距离巴黎奥运会仅93天了。在这样的顶级赛事中，不仅仅只有运动员在场内巅峰对决，场外品牌们的综合较量也同样激烈。

4月23日，爱奇艺世界·大会 “体育2024超级赛事资源分享会” 在京成功举办。会上，爱奇艺体育正式公布2024年超级赛事资源战略，秉承 “开放、合作、共赢” 的理念，携手行业伙伴共同发展。在备受瞩目的2024体育大年背景之下，爱奇艺体育不仅致力于为用户带来更加多样化的观赛体验，还将为品牌方提供全新的一站式营销解决方案。

开放合作实现共赢

为品牌营销打造“一站式”服务

2024年，欧洲杯、巴黎奥运会等超级赛事IP接踵而至。 顶级赛事具有高渗透率、高情绪价值、衍生热点话题多的特点，是体育内容平台的运营核心 ，更是各大品牌借此时机提升美誉度的绝佳机会。

新爱体育CEO喻凌霄

会上，新爱体育CEO喻凌霄以“开放、合作、共赢”为主题做开场致辞。他提到：“凭借我们在体育行业多年的深厚积淀，与全球各类顶级赛事IP建立了紧密的合作关系。在新的媒体环境下，新爱体育不断对内容布局、运营策略和营销创新进行调整，积极探索数字化分发和跨平台运营的新模式，不仅为用户提供更优质的内容和观赛体验，同时也致力于实现IP方与品牌主之间的合作共赢。”

随着人们的日常生活场景更加碎片化，体育内容获取终端逐渐去中心化，基于这一变化，新爱体育作为体育内容的数字化分发平台，将赛事直播、衍生内容在爱奇艺、爱奇艺体育APP进行运营基础上，还会分发到短视频平台、电视硬件厂商终端，实现对不同类型的体育用户进行多维度触达。

新爱体育副总裁杨扬

新爱体育副总裁杨扬也详细阐述了平台运营策略和超级赛事资源，并深入解读了2024年全新内容策略，即在数字化媒体时代，通过多元化的内容和多场景的分发模式，满足不同用户的多样化需求。同时，基于当下的环境变化，新爱体育确立了“体育内容的数字化分发平台“的清晰定位。

杨扬还强调：“在获得各类顶级IP版权后，我们不仅根据用户的使用习惯优化内容制作，还致力于为品牌主打造一站式营销解决方案。在赛事运营、内容分发、传播矩阵、跨平台资源等方面进行全面整合与升级，以探索体育内容的无限可能，为用户和合作伙伴创造更多价值。”

上爱奇艺体育、看欧洲杯

打开欧洲杯的万千内容想象

本届欧洲杯将于2024年6月14日至7月14日在德国举办，对于中国用户来说，欧洲杯不止于足球，更是全民共享的夏日盛宴。为了更好地报道本届欧洲杯，结合往届运营经验，爱奇艺体育将从赛事转播、技术升级、内容策划等维度进行全面升级，为用户与广告主呈现一场夏日足球热浪。

爱奇艺体育全新升级XR超级直播场景，让用户在终端实现360度全场景沉浸式观赛，同时也为品牌客户构建丰富的曝光场景。为了契合当下球迷的即时观赛与分享的诉求，爱奇艺体育还在直播中增加“官方互动主持人”全程互动，实现陪伴式观赛。技术升级方面，爱奇艺体育将为用户提供更实时、更高清、更专业的直播观赛体验，通过降低直播延时、爱奇艺“帧绮映画MAX”高清观赛视听体验、AI一键生成战报内容等方式，升级球迷在欧洲杯的观赛体验。

与此同时，爱奇艺体育还精心策划了众多原创栏目，如专业评述类、前方探访类、娱乐综艺类等多样化衍生节目，覆盖资深球迷、大众球迷、泛体育迷，满足不同用户对内容的定制化需求。即将于欧洲杯前夕推出的两档重磅节目——《欧罗巴的夏天》和《无差别看球指南》将从5月中下旬全面拉开超级大赛的预热，围绕欧洲杯打造丰富的衍生内容，多角度、多维度地呈现欧洲杯的文化魅力，点燃全民足球热情。此外，爱奇艺体育将通过短视频内容策划、优质资讯推送以及AI实时战报等方式，利用新媒体矩阵广泛分发赛事内容，让足球氛围不断递进，激发优质内容的长尾效应。

结合平台丰富的娱乐资源，爱奇艺体育还将邀请众多专业体育解说员、跨界解说天团、明星艺人等一同加入2024年的夏日足球狂欢中。无论是在欧洲杯现场还是在国内的社交场合，共同创造既有大众话题又有专业讨论度的热烈氛围。

精准把握体育盛事营销动向

驱动品牌营销价值最大化

新爱体育高级副总裁昃淼

新爱体育高级副总裁昃淼围绕2024体育大年爱奇艺体育的营销资源布局，进行了全面介绍。6月，德国欧洲杯将率先开启夏日品牌营销热潮，超级IP在对流量和对用户关注度上的垄断效应，众多品牌很早便开始围绕欧洲杯进行提前布局。爱奇艺体育将为品牌构筑多元、多层次的品牌整合营销解决方案，在赛事传播、内容制作、市场激活、跨平台资源整合上，围绕欧洲杯带来的超级流量进行全新提升。

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