传媒内参导读：《明日之子》的一大意义是证明了真正的选秀节目在互联网是成立的，而成立意味着真正的互联网选秀刚刚开始。
作者：一川
一杯敬故乡，一杯敬远方
守着我的善良，催着我成长
所以南北的路从此不再漫长
灵魂不再无处安放
......
今年夏天，毛不易的一首《消愁》好像火遍了大街小巷。“KTV都在放《消愁》，我那天去洗车，洗车行也在放。”腾讯视频企鹅影视副总裁马延琨有些惊讶又有些欢喜。不仅只有洗车行，就连广场舞、火锅店也无一例外。
的确，由企鹅影视、哇唧唧哇、微博联合出品，腾讯视频独播的《明日之子》彻底捧红了这个三四线城市的男护士。
微信朋友圈里不论是20岁的年轻小伙儿，还是30岁的全职妈妈，亦或是40岁忙于应酬的大叔都迫不及待地分享着来自毛不易歌里的沧桑和善良。
《明日之子》
今夏唯一一档互联网选秀
在观众记忆中，上一个能引起如此轰动的选秀明星应该是华晨宇，再早则是李宇春、张杰等人。但掰着手指头数一数，这至少也是四年前的事情。
而这四年来，再无神话。经过一年半的打磨，含着金汤匙出生的《明日之子》，在今年6月首次亮相，这档针对24岁以下年轻人的选秀节目立志于选出未来十年的偶像。无独有偶，《快乐男声》、《中国有嘻哈》都不约而同地抢在今年暑期档播出，大家都嗅到了时机中蕴含的商机。
要知道，哇唧唧哇是由有“选秀教母”之称的龙丹妮（现哇唧唧哇娱乐文化有限公司CEO）和前《快乐女声》总导演马昊（现《明日之子》总监制、哇唧唧哇娱乐文化有限公司首席内容官）共同加盟的一家新公司，而腾讯视频也对这档节目斥资上亿，单那辆转播车也上了千万。
虽然今年网综不少，但《明日之子》才是唯一一档真正的互联网选秀，《明日之子》定义了今年是互联网选秀元年。
唯一一档，这话有依据吗？
有。之前的许多网综运用的互联网元素只是把粉丝的弹幕、反馈加在下一期节目中，这只能叫作网综而不能称为互联网选秀，互联网的内涵：实时、共享、多元并未得到体现。而这三点在《明日之子》中却得到了印证。
在《明日之子》的团队看来，从升级战开始采用直播的形式，满足互联网上不同的圈层受众的口味而选出代表不同价值观的九大偶像厂牌，后期谁能成为真正的最强厂牌基本全靠粉推，这些才是互联网元素与选秀节目碰撞出的火花。
“为什么要用直播形态，《明日之子》的本质是一场赛事。比赛一定是直播，一定是实时的，不管是选手还是观众，才有这种紧张感。互联网用户还是更在意真实的状态。所以我们选择直播。”马延琨说，“某些程度上牺牲了不能修音、剪辑后的节奏，可能很多镜头可以剪出故事性，但直播的优势是展示了比赛的真实性和实时状态。”
2005年《超级女声》曾引爆电视观众的热潮。而今年《明日之子》的直播加粉推又重燃了用户的参与感。“看见周震南要被淘汰了我疯狂给他投票，100秒的个人秀时我边哭边投，但他还是没能进入前四强。”小杨说，“没办法，这就是看谁的粉丝多，人气高。”
最强厂牌不再由评委来选择，而是靠粉丝人气值决定去留，粉推将评判的权利交由了互联网上的每一位观众。
九大厂牌与最强厂牌
多元价值与市场选择
笔者认为，粉推、直播和九大偶像厂牌都是互联网思维的体现，但这其中真正推陈出新的还是九大厂牌。粉推和直播等形式在传统电视时代也曾大放异彩，现只是借着互联网转移阵地。而九大厂牌却突破了传统单一获胜者的做法，充分体现了互联网的价值多元化。
8月5日，在小海子影视基地的录制厅里，九大厂牌终于出炉：赵天宇、荷兹、孟子坤、周震南、才旺罗布、王竟力、毛不易、马伯骞、钟易轩。
这九种不同的类型中，荷兹打破了次元壁，和马剑越尬的宅舞令人印象深刻；赵天宇的颜值能收割从小学六年级到杨幂等不同年龄段的众多迷妹；周震南的舞台魅力让人过目不忘而王竟力的中性风也一定有市场......这九个人每个人都有自己的特点。二次元、中性、颜值等不同圈层都在《明日之子》中获得了声量。
《明日之子》总监制、哇唧唧哇娱乐文化有限公司首席内容官马昊说：“在节目当中，只要冲入九大偶像厂牌就已经出道了，我们会用中国最好的顶级资源为他加持。不仅是平台资源，还包含最好的音乐人，最好的服装造型师，最好的舞蹈老师，甚至包含最好的宣传资源。”
说实话，《明日之子》是否真正能选出未来的偶像关键在于后续打造，现在只是选出了具备偶像潜质的人。对九位选手来说，参加完《明日之子》真正的比赛才刚开始。
据了解，九大厂牌都将与哇唧唧哇签约出道，并着手实现“十年偶像”的计划。而由于粉丝的粘滞性，腾讯视频将是主要平台阵地。这步棋，布局得有些远。
9月23日，比赛已诞生了唯一一个最强厂牌：毛不易。企鹅影视天相工作室副总经理、《明日之子》监制邱越解释道，即便是九大厂牌已经确定但从节目的角度来讲必须有淘汰。
那么前期还在强调互联网价值多元，现又走向了唯一一个出口，这矛盾吗？实际上，这几大厂牌的内容各不相同，而最强厂牌代表的是市场的选择，代表的是哪个圈层的观众最愿意付出。
马延琨举了荷兹的例子：二次元们有自己的封闭性，他们不会像我们这样发声很大，但不代表粉丝量不够。他们会默默地投票、消费，这个是一个市场的逻辑。按照圈层的来讲的话，荷兹有资格进到这个圈层。当然最终是不是可以成为再前面（九大偶像厂牌的排列）的厂牌，只能看市场说话。
互联网上的多元也必须面对市场的商业逻辑。
毛不易
连我这样的人也可以参加偶像类选秀
虽然不知道这九大偶像厂牌中未来到底会红几个人，但毛不易却已然成为当下的巨星。舒淇、王珞丹、徐佳莹等一票明星都在微博上为毛不易站台，多首原创也几度引起网友转发。为什么在九大厂牌里，会有一人如此突出？
答案很简单，这就是真正互联网选秀的体现。在市场的选择过程中，毛不易代表了一种打动多数人的圈层：生活多少有些丧，但依旧充满爱与被爱的渴望，赞美世间美好的情感。
就拿《如果有一天我变有钱》的词来说，“如果有一天我变得很有钱，我就可以把所有人留在我身边，每天快快乐乐吃吃喝喝聊聊天，不用担心明天或离别。”反映了多少温情，不知代表了多少渴望有钱但又纯粹的心。
MC天佑助阵毛不易三强厂牌争夺时说，没见过毛不易之前一直以为他是个40多岁的人，因为年轻人是没有这种经历和故事能写出那种歌，又守着他的善良。
比起小鲜肉、二次元，毛不易似乎更契合这个时代。小城市的人有大梦想却难以实现，寒门再难出贵子，高额的房价进一步巩固阶级固化......美好的颜值已经不能再作为致幻剂，直面生活的丧才是最新的时代主题。
毛不易收割了从20到40多不同年龄段的人。但如果不是将权利交给互联网，由粉丝去选择，毛不易在传统选秀中绝不会走得像今天那么远。
“我觉得毛不易也是个另类。当年的偶像不会有毛不易这样的人火起来，我们都会选长得好，唱得好，一切都好的，但是毛不易他没有那么好的颜值。花花不也一直在说，曲子编曲也不是最好的，其实他也知道。但他的词非常美。”马延琨坦言。
连毛不易自己也在决赛中调侃道，时代变了，连我这样的人都能来参加一个偶像类的选秀节目。
所以从这个意义而言，互联网是否能打造出真正的未来偶像还是未知数，但这个夏天毛不易真真切切的红了。这一点恰巧是《明日之子》作为唯一成功互联网选秀的有力证据。
《明日之子》的结束
互联网选秀的开始
这场互联网选秀的先锋实验在9月23号画上了句号。因为毛不易，马延琨一开始“人红歌红”、“人跟歌红”的要求早已实现。除此以外，这档节目还做出了些令人瞩目的成绩。
《明日之子》自6月10日开播到9月17日，整个节目的总播放量超38亿，期均播放量是2.5亿，单集最高是3.9亿。不论是总量还是单集播放量，到目前为止都是网综史上最高的。除了运营数据之外，《明日之子》在微博上的成绩也值得一提，明日之子微博话题阅读量超过80亿，是有史以来单季话题量最高的网综，话题讨论量5000万，甚至超过播出五季的《爸爸去哪儿》。
不仅如此，《明日之子》还是今夏当之无愧的吸金王，超3亿实收的商业化变现收入称霸了今夏全网网综 ，从王老吉总冠的强势加盟到京东，六神 、抖音APP、最右app、火山小视频、雅诗兰黛等一共11个品牌的合作，其开辟网综新高度的收入。
目前，《明日之子》的收入除招商外，还有To C收费、音乐版权两个方面。音乐版权由哇唧唧哇所有，由其售卖，但音乐版权的收入腾讯视频与哇唧唧哇双方共有。
而目前B端收入还是远远高于C端收入，不过马延琨很看好今后来自C端的收入。
“ToC是广大的受众，我觉得它很有潜力的。ToB的话，就那么多客户，不投电视就投互联网，不投爱奇艺就投腾讯。ToB更加在意头部内容，而粉丝经济更加在于广普的一个尾部效益。”她说：“希望在第一季的基础上，第二季商业的逻辑和商业的整合能有更多的提升。”
伴随着《明日之子》的收官之作完美落幕，毛不易、马伯骞、赵天宇分别斩获三强厂牌，暑期档选秀综艺终于迎来了大满贯。
马延琨说，《明日之子》的一大意义是证明了真正的选秀节目在互联网是成立的，而成立意味着真正的互联网选秀刚刚开始。
