最新报告｜2017年，“程序化场景营销”将大行其道

2016年，中国DSP广告投放市场规模预计将达235.0亿元，较2015年增长82.7%。其中，程序化场景营销通过技术升级、融通数据等革新正在成为程序化营销的主流。力美科技也在年底推出了首家线上+线下“程序化全场景”营销战略。

日前，艾媒咨询发布《2016年中国程序化场景营销市场研究报告》（以下简称《报告》），对2016中国程序化场景营销基本概况、2016中国程序化场景营销市场现状、2016中国程序化场景营销案例、2016中国程序化场景营销未来发展趋势等做出解析和预测。

《报告》指出，程序化场景营销基于程序化购买和定向技术，以场景为载体，引导用户需求，为广告主提供因地制宜、因人而异的营销机会，使场景化营销更高效、智能、精准，满足用户个性化体验。目前，场景营销已进入3.0阶段即程序化场景营销阶段，移动互联网时代，线上线下渠道被打通，随着实时竞价技术和定向技术不断成熟，时间、地点、行为和网络场景联系更加紧密，场景化营销开始独立于内容。

移动互联网渗入各领域，场景的价值被挖掘，时间场景、地点场景、行为场景和连接场景成为程序化场景营销四大主要场景要素。《报告》认为，随着移动互联网的发展、定位及广告投放技术的完善，场景化营销生态链逐渐成熟，精准、高效、智能特征愈加明显。其中，流量是实现广告投放的基础，也是程序化场景营销的基础驱动力；数据是程序化场景营销的核心，通过多维度数据深度挖掘分析实现广告的精准高效投放；程序化购买技术和定向技术驱动成精营销规模化，也是实现程序化场景营销的关键。

基于碎片化消费习惯、O2O商业模式盛行以及大数据挖掘分析技术的助力，程序化场景营销有望成为数字营销的主流。尤其是DSP、RTB实时竞价等技术在场景化营销中的效用愈加明显，线上线下数据全盘打通，捕捉用户数据、判断用户需求的速度和准确性不断提升，广告推送更加智能高效，并且随着程序化技术实时升级，场景化营销规模化、实时化特点将成为行业发展的重要驱动力。此外，基于LBS地理位置定向，结合动态距离预测，为消费者提供附近商家地理位置导航，便捷用户快速找到消费地点，将有效提升广告信息的转化率。

下面送上《报告》详细内容，索要高清PDF报告，请私信小美（limei-xiaomei）。

（图片来源于艾媒咨询，转载请备注来源：力美科技）

关于我们

      力美科技（股票代码：838556），成立于2011年，是中国领军的移动程序化广告技术平台，于2016年9月在新三板成功挂牌上市，致力于打造大数据时代领先的移动数字营销生态圈。通过旗下力美广告、力竞广告、力美社群等全资子公司以及参股的多家科技创新公司，完成以移动广告网络、移动DSP为核心的全方位业务布局，为全球范围的广告主提供基于大数据的移动营销服务。