这是广告百货第
560
篇文章
（文末可进社群）
☕☕
在我刚入行广告行业的时候，左岸咖啡馆的文案就被广告人奉为必读经典，后来发现不光是文案经典，其背后的策略更经典。
刚开始一度以为有一家真正的左岸咖啡馆，后来才知道没有这家咖啡馆存在。
这背后有一个伟大的策略。当时左岸咖啡的定价为25元，远远高于同类饮品，那消费者凭什么买单，如何溢价呢？
最后的解决方案是
打造一个具有高级感的品牌，用品牌来溢价。
当时为了让左岸咖啡具备让消费者买单的高级感，切入点是从地方入手，从什么地方运过来的咖啡具有高级感？
最后才决定了
左岸咖啡馆——
来自巴黎塞纳河左岸一家充满人文气氛的咖啡馆的咖啡，一个诗人、哲学家喜欢的地方。
而妙就妙在这里，
左岸咖啡卖的不是咖啡，而是一个充满人文格调的地方，一个无中生有的咖啡馆，一个充满想象力的世界。
这是比普通品牌塑造更高一维度的做法，
不是单纯的赋予产品品牌内涵，而是打造一个可以盛装品牌内容的平台
，一个天然的故事场。
再后来少有看到左岸咖啡馆的广告，近日左岸咖啡馆终于出了一支新广告，虽少了几分记忆中的故事感，但依旧透露着那股人文文艺小清新的气质。
《无目的拾光》
文案：
有时忘了该怎么简单
无目的 本身或许就是目的
无预期 才能超出预期
无加糖 拿铁香醇更加厚实
出发吧
我在左岸咖啡馆
带一杯无加糖拿铁
展开更加丰盛的冒险
接下来呢
左岸咖啡经典海报文案收录：
1/
【我在左岸咖啡馆，
也在去左岸咖啡馆的路上】
飞往巴黎的长荣左岸专机，
空服员优雅地为每个人端上热咖啡
四周的景致与空气中的咖啡香，
让人宛如置身在左岸咖啡馆……
2/
读到L的工人在谈恋爱
照常阅读
照喝咖啡
在等她来
我在咖啡馆
和你谈爱恋
3/
尼采式的爱
是虚无的
狂人的
反上帝的
值得一生的
我在咖啡馆
和你谈爱恋
4/
普鲁斯特很傻
文字太庞大又复杂的
对爱有深情了
我在咖啡馆
和你谈爱恋
5/
咖啡馆开了
气氛熟了
西风来了
他走了
带着她离开
我在咖啡馆
和你谈爱恋
6/
桥上恋人站着
桥下恋情流着
我呢
只是等着
你呢
好久不见
我在左岸咖啡馆
7/
角落
展阅一本孤独的人
因为少人懂
于是又孤独
好久不见你
我在咖啡馆
8/
靠角落近一点
离热闹远一点
想你
比较容易
想我
好久不见你
我在咖啡馆
9/
雨天
适合阅读眼泪
因为都是水的诗意排列
好久不见你
我在左岸咖啡馆
10/
【下雨喝一下午咖啡】
聊赖的午后
我独自走在蒙巴那斯道上
突然下起雨来
随手招了一辆计程车
满头白发的司机问了三次
[要去哪？]
我才回过神。
[到
……
]
没有预期要去哪的我
一时也说不出目的地
司机从后照镜中看着我说
[躲雨？]
我笑着没回答
雨越下越大
司机将车停在咖啡馆前要我下车
笑着说
[去喝杯咖啡吧！]
他挥手示意我不必掏钱了！
来不及说谢谢
计程车已回到车队中
走进冷清的咖啡馆
四名侍者围坐一桌闲聊着
看到我后立刻起身
异口同声的说[躲雨]？
我笑着不知该如何回答
午后一场意外的雨
让我一下午见识了
五个会[读心术]的人
喝了一下午的咖啡
11/
【左岸咖啡馆 世纪初文人常聚的地方】
巴黎塞纳河左岸的人文咖啡馆
缘起于二十世纪初
是毕卡索·沙特·西蒙波娃等人喝咖啡
谈梦想的固定居所
左岸咖啡馆填满了
引人思潮奔流的欧洲文人气息
12/
“听说连续喝250杯
就会咖啡因中毒哟”
她神秘的恫吓着我
嗯……250杯？下次可以试试
【咖啡记事】摄文活动入选
13/
【二十几种咖啡色】
一则传统在左岸咖啡馆
善解人意的waiter随身携带
由深到浅二十几种不同咖啡色的色票
你可以随意的挑选
点一杯café au lait调出来的咖啡色泽
保证分毫不差
14/
【
在烤布蕾上，看见莫内的法兰德斯黄与戴尔塔黄】
你若想在左岸与莫奈交谈，
最好懂些颜色，
尤其是黄颜色。
法兰德斯黄是这样的，
用鲜奶白调鲜蛋黄，
高温上色，
则成为戴尔塔黄。
这些是莫奈的颜色。
我在左岸咖啡馆看见，
一号作品烤布蕾，
二号作品卡芙玛许。
15/
【卡芙玛许，是送给莫内的一种黄颜色】
在左岸，黄颜色几乎可以叫做莫内色
但有些是莫内来不及用上的
比如说：卡芙玛许
你得先将奶油乳酪打出光泽
再加入蛋黄蛋白融合
这动作必须极慢极慢
三色比例必须极准极准
在160°中
与光影共同烘烤，彼此铺陈
便能得到厚度与层次浓郁而耀眼
这颜色，带有甜度，是送给莫内的
你可以在左岸咖啡馆的卡芙玛许上看见
16/
【达芬奇篇】
他带着微笑离开佛罗伦萨
在巴黎，微笑可以用法语发音
他说微笑的名字叫做蒙娜丽莎
即使在安静的咖啡馆中
那笑，是无声的
一杯昂列，让周边有了热络的氛围
足以让歌手们、乐师们、丑角们
都为这一刻活了
我看着他，与他相视一笑
这是1516年，
他带着蒙娜丽莎的微笑来到法国
他是达文西（台湾译达芬奇为达文西）
我们都是旅人
相遇见在左岸咖啡馆
17/
【西蒙波娃篇】
她又要离开巴黎了
人们说
女子不宜独身旅行
她带着一本未完成的书
独坐在咖啡馆中
那是一种阴性气质的书写
她喝着拿铁……咖啡与奶
1比1
甜美地证明着第二性
不存在
那香味不断地从她流向我
绝不只有咖啡香
这是1908年中的一天
女性成为一个主要性别
她是西蒙波娃
我们都是旅人
相遇见在左岸咖啡馆
18/
【嗜甜的越狱人】
意大利口音的两个男人点了两杯咖啡后
便把视线对准咖啡馆的大门
看着每一位进出的客人
自从那位专盗EGON SHCIELE的意大利盗贼
第四次越狱成功后
人们特别留意出现在身边的意大利人
而我也不例外
一刻过去了
那两人已经饮了不少黑咖啡
视线仍停在大门
而众人也始终盯着他们
又过了一刻
才进门的男人夺走了所有人的目光
倒不是他浓浓的意大利口音
而是他点了一桌子的甜品
"你被捕了"
喝黑咖啡的男人和同伴忽然卡在那个男人身后
"但，不急，请慢慢享用"
等他把满桌的甜品吃完并代他结帐后，
两个人才押着他走出咖啡馆的大门
经过一阵的静默
大家议论纷纷
"为什么专偷EDGO的画"
"画贼为什么爱吃甜品"
"为什么画贼都是在同一家咖啡馆被逮进牢里"
19/
【遇到一位读到[L]的工人】
咖啡馆的隔壁就是图书馆
大家总是先去借本书
再到咖啡馆里自己习惯的位子
然后年长的服务生
会端一杯口味习惯的咖啡
悄悄放在你的桌上
如果有人弄错位置
那一定是新客人
光线最好的角落
属于那位五十左右的蓝领阶级
他惯常维持谦虚有礼的样子
但从不与人攀谈
今天他读的狼潘论
[Lupus Theory]
记得前天他还在读
伐木工人守则
[A Lumberjack
’
s Handbook]
再上次好像是
瑞士雪车制作法
[Luge Production]
真是独特的阅读方式
由于好奇
就到图书馆的架上查看
我简直不敢相信自己的发现
伐木工人守则正
紧贴在瑞士雪车制作法的后面
原来他是按照字母顺序一直读下去
而且已经读到Lu字头
这样看来
下一本
将是琵琶音律
20/
【水杯与咖啡杯，距离五英寸】
那位在咖啡馆门口
就可以将帽子
稳稳的掷在衣帽架上的中年人。
选定座位前
两度逡巡各个角落，
最后还是停在靠窗的位置
不过
并没有立刻坐下
先是调整桌椅
然后将糖罐移到桌角
才缓缓入坐。
和我上一回见到的相同：
他把水杯与咖啡杯挪过来
移过去，
试了几次
才满意的看着自己的安排，
普通人喝两杯咖啡的时间
他只喝了一口
每喝一口，
又复重同样的动作；
调整水杯与咖啡杯的距离
他的举动勾起服务生的好奇
于是问：[你在...做什么？]
他好像不知道该如何回答
不停的移动水杯与咖啡杯
[我
……
]起了话头又陷入沉思，
一阵长长的静默后
"我在..."
他指着自己
认真的说着：
[我在喝一杯咖啡！]
21/
【喝完这杯咖啡 我就要变成别人了】
他突然转头跟我说话。
胡渣上还沾着鲜牛奶的泡沫。
可能因为我是东方人，
和他扯不上任何相干，
才会主动向我吐出秘密吧！
"我将加入佣兵部队"他继续说。
"听说一旦加入佣兵部队，
就可以洗掉所有的前科
重新再活一次。"
有关佣兵的话题
我还是第一次和人谈论。
"这是法国政府特许的"
他掏出车票扬了一下，
我注意到时间是4。
"就在巴黎南方不远的小镇上，
有个常设的佣兵招募站。
一下车就找得到，方便的很。"
"可是
…
"实在很难相信，
这么轻松就能再来一次。
"可是真的能变成别人吗？"
挂钟已经指到3和4的中间，
而我又找不出更有礼貌的字眼。
"当然你得先死过去。
我的意思是：
经历比死亡更甚的痛苦。
做满十年，如果仍然活着，就能退伍。"
新名字新身份只是小事，政府会替你办好。"
"那里也有你们日本人噢！"
他起身的时候这样说。
我不是日本人，但我不想解释。
22/
【喝左岸，读好书】
现在喝左岸咖啡馆
收集杯内三枚映画
即能以六折起的优惠
获得金石堂好书
阅读村上春树
卡尔维诺等名家大作
23/
【上帝·彩票·音乐师】
常在广场演奏手风琴的盲乐师，
轻易穿过交错的街道，
来到咖啡馆。
他对咖啡的熟悉，
超出我的想象。
邻桌一位好奇的客人，
向侍者打探盲乐师的来历，
27岁那年，
随马戏团游走各地的他，
同往常一样，
在表演走钢索前，
没有忘了向上帝祝祷告，
在众人的注目下，
才跨出一步，
他便从钢索上落下 ……
侍者转头看着盲乐师，
压低声音“就这样失明了！”
侍者突然拿起一份晨报，
