1. 北京炜衡（上海）律师事务所执业律师程远日前在自己的公号里撰写了一篇分析鸿茅药酒广告实例的文章——《广告史劣迹斑斑的鸿茅药酒获“CCTV国家品牌计划”，打了谁的脸?》。 2. 内蒙古鸿茅国药股份有限公司（下称鸿茅药酒公司）以上述文章严重诽谤鸿茅药酒声誉为由，将其告上法庭，案件已于4月9日开庭，但尚未宣判。 3. 程远透露，起诉之前，鸿茅药酒公司的人曾找过他，希望他删掉那篇文章，但被他拒绝了，“我觉得我写得没什么错”。
报警跨省抓捕一名广州医生后，鸿茅药酒还起诉了一个律师。该律师在自己的公号里撰写了一篇分析鸿茅药酒广告实例的文章——《广告史劣迹斑斑的鸿茅药酒获“CCTV国家品牌计划”，打了谁的脸?》。
4月16日晚间，澎湃新闻（www.thepaper.cn）从北京炜衡（上海）律师事务所执业律师程远处获悉，内蒙古鸿茅国药股份有限公司（下称鸿茅药酒公司）以上述文章严重诽谤鸿茅药酒声誉为由，将其告上法庭，案件已于4月9日开庭，但尚未宣判。
而在起诉前，鸿茅药酒公司在自己官网发了一份“严正声明”，要求程远“立即就其违法行为公开向我公司道歉”。
对一些自媒体严重诽谤我公司商誉的严正声明
程远还向澎湃新闻透露，起诉之前，鸿茅药酒公司的人曾找过他，希望他删掉那篇文章，但被他拒绝了，“我觉得我写得没什么错”。
3月5日，程远律师在自己的微信公号“法律101”发表了一篇名为《广告史劣迹斑斑的鸿茅药酒获“CCTV国家品牌计划”，打了谁的脸?》。
程远在文章中写道，选取一则经过食药监部门审批的鸿茅药酒广告，以此为例进行分析，以窥探食药监部门的审查尺度。
通过分析，程远认为，虽然不能断言鸿茅药酒的上述广告违法，但可以肯定的是，食药监部门在广告审批时采用了极为宽松的标准。
此外，他还认为，除了宽松的审查标准，宽松的行政处罚也是鸿茅药酒违法广告屡禁不止的原因之一。
他没有想到，鸿茅药酒公司很快便注意到了这篇文章。
3月8日，内蒙古鸿茅国药股份有限公司发布了一份名为《对于一些自媒体严重诽谤我公司商誉的严正声明》。
声明的矛头直指程远及其撰写的上述文章，称其采用了侮辱性语言和大量道听途说的不实数据，恶意攻击鸿茅药酒，“恶意抹黑我公司形象”。
声明还称，对于任何严重损害了该公司的企业声誉的行为，将依法追究其法律责任，绝不姑息。最后，声明表示，督促文章作者和相关媒体立即就其违法行为公开向鸿茅药酒公司道歉。
随后，程远被鸿茅药酒公司送上了法庭，成了被告。程远说，案件于4月9日已经开庭，但并未当庭宣判。
4月16日晚，程远对澎湃新闻说，对于这场官司的到来他感到意外。他说，这篇文章只是从广告法的角度进行的一次实例分析，以前也做过其他企业类似的分析。
此外，对于声明中指责程远采用大量道听途说的不实数据的说法，程远表示，相关数据援引的是媒体的公开报道，食药监总局的官网上也有相关公示，“所以这些应该都是比较确凿的东西，在事实方面没有什么错误”。
延伸阅读：
鸿茅掌门人的发家史
作者令孤 8字路口
2007年9月1日，中国最后一位蒙古王爷 奇忠义在呼和浩特去世 ，享年81岁 。他是 成吉思汗的第34代嫡孙，原名 奇渥温·孛儿只斤·伊尔德尼博录特，做过内蒙古自治区的政协副主席。
没过几天，一个人站出来说自己也是成吉思汗的嫡传后裔。他就是鸿茅药酒公司的董事长鲍洪升。
并且，他说自己是成吉思汗的第19代子孙，这要比奇忠义王爷整整高出15辈。如今，这些介绍出现在他 在网上的各种资料 中。
没人知道他的族谱是怎样推算出来的 。但他的成功，却是实实在在。 在这一年10月，他推出了全新的鸿茅药酒产品，迅速销向全国市场，当年就开了5万多家门店。而在前一年他收购这家药酒厂时，它已濒临破产。
对广大瓜众来说，即使没喝过鸿茅酒，也一定见过它的广告。2017年，鸿茅公司成为中国广告投放额最多的企业，排在它后面的是宝洁和可口可乐。
在广告中，鸿茅药酒有好多种疗效，还能治“脱发白发”。可惜，它没能治得了鲍董事长自己 。
估计还是喝少了。
1
鲍 董事长 说 ， 他很崇拜古人的一句话，以一则成，以二三则败。意思是：“干一行要爱一行，今天干这个明天干那个不是我的性格，我是个认死理的男人。”
他 所爱的这个行业， 远远不止 药酒。
他本来学的是中文，1984年毕业后去了国企上班。90年代下海潮兴起后，他也开了公司，之后离开家乡内蒙古，前往北京 闯荡 。
在京城，鲍董事长 学到两点知识：一是营销策划很重要；二是做保健品很有前途。
之后，他就和肾病医生张大宁联合，打造了一款名叫“护肾宝”的产品。
当时正值90年代，企业打造品牌的意识才刚刚出现，鲍洪升创造了“全程服务营销模式”，用了三个月，就把“护肾宝”推向全国，成为当年补肾类产品的第一品牌。
红火的同时，也有争议。河北省药品检验所曾对护肾宝的药性进行了研究，发现它对大鼠的性功能有刺激效果，但大剂量的使用会影响心肌功能。 停药之后，影响会逐渐消除。
说白了，护肾宝就是一种春药。护不了肾，但也吃不死人。
这种产品的特征和现在的鸿茅药酒没啥区别， 也就是 混淆药物和保健品的概念，走的是打擦边球的路子。
之后， 他又独家代理了“美福乐”减肥茶，连续两年做到减肥产品国内销售第一。他的招数只有一个，就是先大量做广告，然后地推铺货，跟进产品。
2
鲍董事长打造的另一款现象级产品，是婷美内衣。这时候，他开始看到了明星对广告的巨大作用。
婷美内衣本来是一款保护颈椎的产品，鲍洪升觉得这个概念太小了，于是将卖点改为“变美”，提出了“婷美内衣，美体修形，一穿就变”的口号。
最开始他想找蒋雯丽做代言人，因为1999年蒋雯丽主演的《牵手》正热播，成了国民媳妇。
他所设计的广告画面是这样的：
蒋雯丽和男友分手，正在屋里伤心，有人走过来说：“姐，我送你个礼物，保证让你一穿就变，立马精神 ……”
接下来就是蒋雯丽换上内衣的镜头，站在舞池里，容光焕发。
但是因为顾长卫不允许自己的妻子穿内衣上镜，所以这个广告的合作也就黄了。
接下来，鲍洪升还想找在《快乐大本营》当主持人的李湘。但是因为考虑到婷美内衣的目标群体是中年女性，那时候李湘还是小姑娘，便也作罢。
最终，他们却相中了同样是女孩的广告模特倪虹洁，因为后者之前拍的朵儿胶囊广告很受欢迎，也是款保健产品。
