金枫酒业新品“燃梦”天猫首发，营销新模式探寻新通路

6月29日，金枫酒业召开“金色年华燃梦系列新品发布会”， 新品“燃梦”系列于金枫酒业天猫旗舰店线上首发。该系列产品以上海金色年华男排队球员卡通形象作为包装，更贴近于年轻人审美。

值得注意的是，本次发布会通过花椒平台全程直播，粉丝量超千万网红主播参加活动，直播观看人数峰值达12w人，通过网络直播平台进行新品发布系黄酒行业首例。

新品“燃梦”天猫首发

体育活力绘入瓶身

金色年华“燃梦”系列于金枫酒业天猫旗舰店首发，新品分别以上海金色年华男排队教练“造梦师”沈琼、球员“霹雳火”詹国俊和“Young Star”张哲嘉的卡通形象作为瓶身包装。

将二次元元素融入包装设计，是金枫酒业针对年轻市场的一次大胆尝试，三名球员均具有高人气，是上海金色年华男排夺得男排联赛四连冠的重要功臣，精心设计的人物形象深入人心，使得产品包装充满活力，更加符合年轻人审美。

其实“燃梦”系列产品在金色年华男排庆功会上已有露出预热，金枫酒业总经理杨帆表示，“此次把男排队员作为人设形象，是因为他们怀揣梦想、奋力打拼的向上精神能够激励年轻人勇往直前地追求梦想，同时漫画的表现形式也契合当下年轻人的喜好，更容易被接受。”

发布会现场气氛活跃

彰显“金色年华”品牌精神

本次金色年华“燃梦”系列新品发布会气氛十分活跃，会场活动围绕黄酒新文化与金色年华品牌精神展开。金枫酒业作为海派黄酒引领者，不断探寻新时期下的黄酒新文化，发布会上提出的“世界杯、黄酒、小龙虾”和黄酒“莫吉托”皆令人眼前一亮。

发布会上，在北京备战亚运会的男排队员通过VCR表达了对“燃梦”系列的支持以及对年轻人追逐梦想的鼓励。金色年华品牌精神为“有梦，有未来”，与体育运动体现的精神内涵非常的契合。金色年华定位于现代年轻时尚人群，立志打造年轻人自己的黄酒，旨在鼓舞激励奋斗中的梦想家们，执着于梦想，无悔于拼搏。

新媒体平台直播

营销新模式探寻新通路

本次新品发布会通过花椒平台进行全程网络直播，全网粉丝数量超千万的网红主播娇妮参加活动，直播观看人数峰值达12w人。花椒直播是具有强属性的移动社交直播平台，聚焦90、95后生活，具有庞大的年轻用户群体每天进行互动和分享。体育营销结合新媒体的营销新模式，能让产品得到更多的年轻消费者关注，是金枫酒业营销模式转型的重要尝试。