【数据赋能中国电影】IP电影要注重延续性和内容发展

在4月19日，由尼尔森主办的“匠心筑梦：数据洞察赋能中国电影”第八届北京国际电影节特约专场活动中，尼尔森中国区副总裁龚毅如此说到。

2018年春节档几部影片的成绩对IP价值有何影响？例如某部系列影片的票房相对不突出。

对于一些IP而言，其系列电影没有延续性，导致电影传递给观众的信息分散、没有统一性，这样会让观众产生困惑，觉得前一部电影没有与后一部电影产生联系。

另一方面，有一些IP相对比较“老化”，观众期待额外的内容，但是IP的内容没有“更新”，没有根据观众的成长和观众进行更多人性上的互动，比如说欲望、喜好、恐惧等话题。

因此， IP管理应该是一个主动的行为，同时每一部影片都必须服从IP管理的整体逻辑。比起关注单一部电影的成败，IP管理体系需要更系统地去考虑全局发展。

尼尔森在中国电影市场有何优势？

尼尔森及其合作伙伴的电影研究深入全球超过13个国家和地区，每年覆盖全球超过150万的电影受众。这些超过40年的研究经验对于拓展中国电影研究的视野，丰富电影制作的经验颇有裨益。

以去年与《战狼2》的合作为例，尼尔森曾参与《战狼2》的后期电影试映会的工作，并依托最终结果给出客观的剪辑与宣发建议，运用“电影试映会”，通过对目标观众的研究，一方面洞察观众特征、观影行为及对电影评价，另一方面解读观众行为背后的需求。

数据显示今年第一季度中国票房市场超越了北美，您怎么看？

在接下来的季度， 中国票房市场还是有很高的概率可以超越北美。

一方面，从市场增长结构来看，现在的市场更需要好的影片，同时要定位核心人群并与之契合。

另一方面，在经济进入新常态的背景下，文化产业在稳增长、调结构中发挥了积极作用。 中国消费者对文化娱乐消费的需求增长强劲，一系列指标都显示中国的票房市场有很大潜力 ， 如观影人次、进入影院的比例以及付费情况，这都喻示着中国市场的巨大潜力。