专栏名称: 艺恩数据

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护肤趋势新风向：被医美带火的「械字号」，能否助推护肤赛道新增长？

艺恩数据 · 公众号 · · 2024-08-14 18:23

正文

核心摘要：

医用护肤品正当时，凭借安全成分、显著功效赢得青睐，医美术后护理与敏感肌护理等应用场景尤为热门，医用敷料、面膜、修复乳等品类备受瞩目。发展趋势上，男性市场成新蓝海，熬夜、内卷场景加剧肌肤问题，呼唤更温和安全的解决方案，为医用护肤品带来增长新机。

该报告数据来源：艺恩营销智库

医用护肤品（如械字号面膜、敷料等）正迎来消费新趋势。随着消费者对护肤科学性与安全性的重视加深，医用护肤品因其成分安全、功效显著且经过临床验证而备受青睐。消费者诉求已从基础的补水保湿转向修复敏感、医美术后护理、晒伤修复等多元需求，追求更加精准、高效、安全的护肤效果。

从消费者现阶段诉求来看，医美术后的皮肤护理是消费者的最主要需求，此外，敏感肌、痘痘肌等问题肌肤的日常护理需求也较大。医用护肤涉及的护肤品品类是消费者讨论最多的内容，医用敷料、修复乳、修复面霜等被较多提及；此外，医用护肤品的修复、抗敏等功能也受到消费者关注；医美术后、换季敏感、熬夜爆痘等场景热度高。

医用护肤品市场呈现出强劲的增长势头，男性成为医用护肤品蓝海；此外，在使用场景上，熬夜、内卷场景加剧肌肤问题，消费者期待更安全、更温和的医用护肤品，这也为品牌带来了新的增长机会点。

(完整报告下载请联系文末商务或点击"阅读原文")

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