​商业模式不改，办奥运就是赔本买卖 | 回顾

对于国际奥委会来说，申请主办奥运会的城市 “临阵退赛”已经不陌生了。最新的打击来自布达佩斯，因民众反对，该市政府在3月1日撤回了举办2024年夏季奥运会的申请。这是过去两年内继波士顿、罗马、汉堡之后又一放弃申办的城市，2024奥运会如今只剩下巴黎和洛杉矶两个候选者——后者还是作为波士顿的替补。此前2022年冬奥会的申办也经历了类似局面，多个城市相继退出后，只剩下哈萨克斯坦的阿拉木图和中国北京。总之，未来赛事的主办权争夺将远不如过去激烈。

各国申办奥运热情减退，主要出于经济原因。国际奥委会与主办城市的合约包含一份纳税人财政支持的保证书，要求主办城市为超支兜底。牛津大学赛德商学院（Saïd Business School）在2016年的一项研究发现，从1960年至2016年，举办奥运会平均超支156%，是所有大型项目中最高的。2020年东京奥运会的筹办成本目前已升至三万亿日元（260亿美元），是当初估算额度的四倍。

赞助商或电视广播公司倒是愿意花大价钱让自己与奥运会品牌挂钩。美国电视公司NBC环球（NBC Universal）的母公司康卡斯特（Comcast）以77.5亿美元的天价买下了2022年至2032年的奥运会独家转播权。但国际奥委会从这些收入中捞取的比例越来越高：现在，分到主办城市手中的电视转播收入只有不到30%。相比之下，在1992年，巴塞罗那还能拿到69%的转播权收入。然而，如果没有城市愿意主办奥运会，这样的模式就不可持续了。

国际奥委会不是头一次遇到这样的问题。当主办奥运会越发成为赔本生意，组委会要考虑通过激进的改革来扭转乾坤吗？

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