【解读】新零售赋能，尚品宅配如何实现5年5.5倍增长？

作者 丨盒饭君

来源 丨盒饭财经（ID：daxiongfan）

前不久，“创业邦”旗下“开店邦”发布了“ 2017 中国高成长连锁50强”榜单。

“中国高成长连锁50强”榜单，源自美国“Franchise 500”评选，因其权威性和专业性被喻为中国连锁业发展的“风向标”

从榜单中不难看出，以生鲜、餐饮、零食类居多，而在榜单前5，国内定制家具行业的翘楚品牌尚品宅配成为定制家具行业的唯一上榜企业。 那么，尚品宅配为什么能与小米之家、名创优品等企业成为新零售风向标呢？

截止2017年9月，尚品宅配拥有加盟店和直营店总数已达到1525家，其中加盟店达到了1442家，相对年初净增加261家。能够保持如此高的开店速度，与尚品宅配正不断向着新零售时代的商业形态演进有着密切的关系。

“ 线上线下相联动，依靠大数据实现人、货、场的重构 ”，“新零售”概念一经提出，便在各个行业引起了广泛的讨论与探索。实际上，作为家居业创新的代表，尚品宅配“O2O”线上线下融合式消费体验发展模式，与“新零售”的理念不谋而合。

从利用大数据技术分析顾客消费需求、在线上提供零距离、个性化的精准服务，到线下提供咨询、量尺到设计方案、VR等一站式家居体验，尚品宅配正不断加强线上线下的有机“融合”，以实现网店一体化的布局。

此外，在消费升级的趋势下，尚品宅配体验店所提供的不仅是家具产品的体验，而是在配合生活方式系列产品的同时，整合美国3M、施华洛世奇元素、艾佳生活等资源，将科技、时尚、人文艺术等家居生活元素融合，不断提升人们的品质化家居生活方式体验。

这也是为什么尚品宅配能 实现5年5.5倍 的跨越式高速增长，近 3年达到45.1%的复合增长率 ，成为家居行业消费升级趋势的引领者。

除了新零售理念，尚品宅配的渠道经营模式也值得学习。

连锁加盟从1865年发展到今天，是迄今为止最成功的商业模式之一。而有别于其他同行业企业的渠道策略，尚品宅配创新高效的渠道经营模式，是其打造强势品牌，获得常青的重要因素。

早在成立初期，尚品宅配就选择将门店进驻购物中心。相较于传统的建材卖场，购物中心虽然店租成本较高，但流量变现能力更强，可以很好的覆盖店铺成本。

尤其是对于定制家居企业来说， 购物中心更能覆盖中高端目标消费人群，也更适合为消费者提供生活式的个性化服务和体验。 在购物中心，门店作为线下体验的功能将会被发挥到极致，也更能促使O2O模式落地。

不仅如此，尚品宅配的购物中心店还能为其带来无形的品牌形象、品牌知名度的提升，也拓宽了销售额的增长空间和企业未来的扩张发展空间。如今，正是由于尚品宅配购物中心模式的示范效应，已经引发了家居企业入驻购物中心的热潮。

在技术服能下，家居行业正迎来一场变革，尚品宅配的 打破传统与常态的 新零售思维值得借鉴与学习。

对于广大创业者和投资者来说，“中国高成长连锁50强”榜单不仅助其发掘市场趋势、了解市场动态，以便更准确、更高效地实现投入产出的正向回报，更为其提供了各个行业最具投资价值的优秀项目标杆。