互联网巨头被敲下control键，大佬们还好吗？

最热闹的一届乌镇互联网大会，马云、李彦宏、张朝阳、周鸿祎、雷军、杨元庆等互联网大佬都来了。

马云说，未来30年是“用好互联网技术”的公司，是“用好互联网技术”的国家的天下，是“用好互联网技术”的年轻人的天下。“我们必须把互联网技术，互联网资源普惠化，才能成为造福人类的巨大的福祉。”

李彦宏则提到百度翻译。“今天的百度翻译已经可以支持20多种语言，700多种方向的翻译。未来的若干年，我们现在做同声翻译的这些人，可能将来就没有工作了。”

周鸿祎则聊起了360手机。“360手机毫不逊色华为、小米和魅族。”

那时的他们，雄心壮志，仍在憧憬着互联网掘金之路。

4年后的2020年，世界互联网大会变成了史上最安静、最严肃的一次大会。

受疫情影响，这届世界互联网大会没有乌镇饭局轶事、没有大佬把酒言欢，只有阿里巴巴掌门人张勇在国家反垄断大势下首度回应平台经济监管演讲的一丝涟漪。

“国家有关部门正在就平台经济领域的政策和法规征求意见，我们认为这是非常及时和必要的。”张勇说。

2020年，监管风刮得格外猛烈。国家市场监督管理总局发布了《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》，对不公平价格行为、限定交易、大数据杀熟等情况进行了明确界定。这份指南被认为传递出国家层面整治互联网平台乱象的信号，意味着中国互联网行业进入强监管时代。

若干年后，回看这份《反垄断指南》，或许是中国互联网史上的又一次江湖巨变，一场正在《消失的盛宴》。

泡沫破灭  史上最大IPO夭折

“听说刚刚蚂蚁整层楼在欢呼。”

“是财务自由的声音。”

7月20日，蚂蚁集团宣布，将在上交所科创板和港交所主板寻求同步发行上市。这是一次史无前例的IPO。作为一个超级“吞金兽”，蚂蚁集团获得包括社保基金在内的29家顶级战略投资者的投资，总市值达2.1万亿元。一旦IPO成功，蚂蚁集团将成为阿里、腾讯之外，中国市值第三大的互联网公司。

传闻蚂蚁金服上市，阿里及蚂蚁员工可能诞生5000个千万富翁，500个亿万富翁。与蚂蚁集团一起激动欢呼的还有在北上杭卖别墅、大平层和豪车的销售员。伴随着百万、亿万富翁的诞生，马上就有大订单蜂拥而至，房、车的销售将成为这场狂欢中的间接受益者。

图源/蚂蚁集团

戏剧性的反转发生在上市敲钟前夕。

10月24日，一向侃侃而谈的马云，在上海外滩举办的全球高级别金融科技大会发表了长达21分钟的演讲。台上马云金句频出，台下坐着一众金融界的监管者，包括两任央行行长——把控中国金融监管方向的人。然而，这场演讲却扭转了蚂蚁的命运。

11月2日晚间近9点，中国人民银行、中国银保监会、中国证监会、国家外汇管理局对蚂蚁集团实际控制人马云、董事长井贤栋和总裁胡晓明进行了监管约谈。

25分钟后，银保监会发布了《网络小额贷款业务管理暂行办法（征求意见稿）》，并向社会公开征求意见。文件监管收紧的网贷业务正是蚂蚁集团的主营业务之一。

11月3日，上交所通知暂缓蚂蚁集团11月5日上市计划。

一场全球历史上规模最大的IPO计划，落空了。工人连夜拆除了上海地铁站里花呗灯箱广告。

峰回路转 “二选一”或成绝唱

“‘二选一’本来是正常的市场行为，也是良币驱逐劣币，如今则变成某些企业用来竞争的手段，这是在进行无底线、无休止的炒作。”互联网是有记忆的，阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅这条发布于2019年10月的微博，如今已无踪影。

但并不妨碍12月24日平安夜，市场监管总局突然宣布对阿里实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查时，网友再把这句话“扒”了出来。

曾经，“二选一”是每年618、双11的关键词，却无人敢公开叫板电商巨头。直到2019年618，格兰仕连发8篇声明，指控天猫封锁格兰仕资源。

图源/东方IC

然而，即便强悍如格兰仕，也并没有获得回应。随着2019年618逐渐落幕，格兰仕成了一群狂欢者中最落寞的那一个，20万台货因为“搜索异常”，销售较去年同期大幅下滑，“整体损失不可估量”。

2019年双11之际，天猫再次于10月25日下架格兰仕产品，倒逼格兰仕于10月28日向法院提起诉讼。

如果官司进展顺利，这个案例会成为史上首个电商平台“二选一”的经典，为纠结于“二选一”的商家们指引方向。然而，商家和消费者最终等来的是2020年6月格兰仕撤诉的决定。格兰仕和天猫重归于好，二者将在新品研发、IoT等方面展开合作。

“商家都不愿强出头，平台相争，倒霉的是商家。如果没有监管部门的出现，以后商家只会更加‘老实’。”一位被要求“二选一”的商家一语成谶。

2020年双11，下一个格兰仕没有出现，平台关于“二选一”的争议消失，只剩下两个第二、甚至第三梯队的电商——唯品会和爱库存打了几个 来回的 口水仗 。

然而，谁都没有想到，国家市场监管总局于11月30日完成《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》的意见征求。这个指南，从“垄断协议”和“滥用市场支配地位行为”等多个方面对平台经济进行规范。

2020年12月，政治局会议和中央经济工作会议连续强调“强化反垄断和防止资本无序扩张”，政府对新经济包容审慎监管的态度或将发生改变，严监管周期可能刚刚开始。

受上述消息影响，截至2020年12月29日，阿里巴巴的港股跌幅为-10.63%。

不用怀疑，大数据是在“杀熟”

跟同事共同测试淘宝发现自己被杀熟后，CC一气之下卸载了手机淘宝App。

别人买几百元，为什么电商平台总给我主推上千元的产品？视频会员、电商会员、网盘会员，为什么用苹果手机的我总比安卓党更贵？新会员连领优惠券，为什么老用户不见优惠券踪影？如果你遇到过类似的情况，不用怀疑，你被大数据杀熟了。

图源/东方IC

“有人说带着偏见看世界才有看待世界的方式，可看待世界不需要预设任何方式”。

机器会比你更懂你吗？这是一道哲学题。

在CC的淘宝App输入关键词“红色高跟鞋”，平台出现吊诡一幕。在淘宝页面排在前三位的物品，单价均在千元以上。直至排在第四位的，才是售价138元的鞋品。相比其他用户的显示结果，排在前三位的产品中均未出现售价上千元的红色高跟鞋。令人费解的是，相同操作下，其他淘宝用户显示的商品排序从30元起步。

“难道是与之前在淘宝上买某奢侈品牌项链的经历有关？”CC有点难以置信。

搜索“盲盒”，CC的淘宝界面显示的产品以5元起步，但多位用户的最低价为2元。相比他们，CC需要支付2.5倍的价格。