无论从自制网综的节目热度、还是口碑Top 10看，2018都是垂直网综破圈的一年。如今，这一趋势进一步延续至2019年一季度。
日前，尼尔森针对“9000岁”的实体商业调查表明，这一消费群体已经走向了
碎片化、理性化、圈层化
，“已经不可能用一种通用方式去打动消费者”。
对网综来说，这群消费者便是基础用户。艺恩发布的2018年网综用户调研数据显示，在网络综艺用户的年龄结构中，
29岁以下网综用户占比53%，即“90后”“00后”已经成为网络综艺的核心用户群
。
他们审美多元、理性选择，构成网综内容消费新景观。
无独有偶，年初发布的《2018腾讯娱乐白皮书》指出，2018年综艺产业的一个显著特点——“内容更新速度不断加快，类型更加丰富多彩。
针对圈层用户开发的综艺节目获得重点加持”，并且“针对小众圈层用户创作内容，是2018年的另一个热点。聚焦电音、街舞、机器人、篮球等垂直领域的综艺层出不穷”
，收割圈层红利。
大众类型综艺固然可能使视频网站获得高举高打的流量，而垂直圈层节目则可以从中过滤出忠实用户与稳定流量，为平台提供塑造平台口碑的利器。无论从自制网综的节目热度还是口碑TOP 10看，
2018都是垂直网综破圈的一年。如今，这一趋势进一步延续至2019年一季度
。
细分题材、专业打造、口碑出圈
视频网站拓展圈层版图
从下图来看，一季度似乎吹响了各视频网站垂直网综的集结令。得益于2018年积攒的观众缘，从自制网综一季度上新情况看，
偶像养成、经营体验、恋爱观察
与旅行观察
是网综垂直品类创新的主要类型。而腾讯视频以《横冲直撞20岁》为代表的户外探险、职场观察节目《我和我的经纪人》在相当程度上拓展了垂直圈层的综艺版图，在数量与类型上都位于前列。
另一方面，从口碑来看，芒果TV几档新综的豆瓣评分在6~7分间，腾讯视频的新节目更是多分布于7~8分间。可见在难出高分的豆瓣综艺评分中，也已有不少圈层网综在观众中种下了走心的印象，可谓细分题材、专业打造、口碑出圈。
垂直，相对大众而言，意味着在网络端表现良好却很难在电视端生根开花的类型。虽然仅对应着相对而言的“一小撮人群”，如《横冲直撞20岁》瞄准女团粉丝，但正因其目标却非常明晰，打法也极其精准，在深挖垂直用户的过程中十分走心，“顺便”在大众用户中掀起了热度与讨论。
比如，近期《我和我的经纪人》便由于“硬核职场综艺”的属性被称“自带热搜体质”，豆瓣评分达
7.2分
。第二期节目上线后，关于职业规划中应该“坚守本心还是迎合他人”的话题引发网友讨论，“白宇好暖”等话题也登上微博热搜。
另据公开信息显示，《横冲直撞20岁》共拿到全网热搜共计
36次
，微博总话题阅读量突破
62亿
人次
，口碑方面不仅豆瓣评分高达
8.3分
，还多次登上知乎热榜，知友推荐率
73%
，收获大量高质量用户拥趸。
显示平台价值追求
垂直网综前景看涨
值得注意的是，经历了一季度颇具实验性的垂直综艺铺排，
各个平台的差异化路数越发凸显。
有媒体如此总结道，
“优酷继续走歌舞唱跳路线、爱奇艺围绕偶像制作节目、腾讯视频以社会话题占领青年文化高地、芒果TV则聚焦情感领域”
。在“通吃”用户的大众类型外，垂直综艺透露了平台价值追求的不同，显然为行业提供了观察平台诉求的最好机会。
在艺恩发布的《网综大片的2018年，垂直类网综的生存之道》一文中，作者根据艺恩数据分析指出，后大片时代，垂直网综依然前景看涨，主要有三大原因：
一是
玩法灵活，易于和品牌金主互相助攻；
二是
圈层文化抬头，“9000岁”内容个性化消费日益迫切；
第三也是最关键的
，便是政策扶持“小正大”的社会效益。
产业拓展、类型创新，最终都要落脚于价值输出。
“本来以为是一个对经纪公司的猎奇，结果是对青年职场的普世探讨。”豆瓣网友对《我和我的经纪人》的一条评论说道。节目中年轻人面临职业中的的选择、挑战与困惑，成为当下职场的某种写照，这样的落点令不少观众感到颇为意外。
就此而论，“以社会话题占领青年文化高地”的腾讯视频综艺在一季度或许颇具优势。在内容层面，通过对父女原生家庭关系的探讨，
《女儿们的男朋友》
以“父愁者联盟”的定位，勾勒出极具现实主义风格的家庭群像；而在运营方面，如《
横冲直撞20岁》
等节目也采用了走进清华大学对话莘莘学子，探寻青年文化，以及每期一问青春问答，用青春困惑问题与当下年轻人产生情感共鸣的方式，回归现实关怀。
持续高质量的内容产出
稳步出圈、稳健创新
“用户消费视频内容场景更加碎片化，短视频抢夺在线视频时长，超越在线视频成为仅次于即时通讯的第二大行业。”QuestMobile《中国移动互联网2018年度大报告》指出。这意味着，
一方面
，长视频市场必然从流量拉动转向品牌拉动；
另一方面
，长视频内容必然要走与短视频不同的实践路径——在时间的流动中，以超出的信息量输出一定的价值观是长视频与短视频竞争的核心。
从
《幸福三重奏》《心动的信号》《奇遇人生》《超新星运动会》
，到如今的
《我和我的经纪人》《女儿们的男朋友》
，再到即将上线的
《创造营2019》《拜托了冰箱5》《我们是真正的朋友》
等，突出人文底色、传递现实关切，成为腾讯视频自制综艺的内在品格，也是获取垂直领域认可度，加深圈层用户粘性的重要方式。
与此同时，
《即刻电音》《横冲直撞20岁》《我和我的经纪人》
等综艺虽皆为细分题材，却实则覆盖了大、中、小不同体量，也体现出大平台在高用户保有量的基础上，试图以持续高质量的内容产出、稳步出圈、稳健创新。
近年来，这样的稳扎稳打颇具启发性。据《2018中国网络视听发展研究报告》显示，“未来一年更看好的网络综艺节目类型”中，访谈及脱口秀类（如
《吐槽大会》
等）、文化纪实类（如
《奇遇人生》
等），以及情感交友类（如
《心动的信号》
等）位于榜单前列。
