特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、
游戏市场收入3257.83亿元，游戏用户规模6.74亿人
12月13日，《2024年中国游戏产业报告》正式发布。报告指出，
2024年国内游戏市场实际销售收入3257.83亿元，同比增长7.53%，再创新高。游戏用户规模6.74亿人，同比增长0.94%，亦为历史新高点。
在细分市场方面，移动游戏市场实际销售收入2382.17亿元，同比增长5.01%，而
客户端游戏市场实际销售收入679.81亿元，同比增长2.56%。——伽马数据
2、
中国自研游戏外收入两连跌后增长13%
2024年度游戏产业年会于12月12日召开。数据显示，2024年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入预计为185.57亿美元，同比增长13.39%，在连续两年下降后迎来较大涨幅。截至目前，2024年中国移动游戏出海收入占比前五的国家分别为美国、日本、韩国、德国和英国。——伽马数据
3
、
未保报告：每周游戏时长3小时内未成年人占比提升37.2个百分点
2024年12月12日，在中国游戏产业年会上，
《2024中国游戏产业未成年人保护报告》正式发布
，报告研究显示，
我国未成年网民规模持续扩大。截至2023年12月，我国18岁以下未成年网民规模已达1.96亿，未成年人互联网普及率达97.3%。另外，
防沉迷新规实施3年以来，未成年人网络游戏时长变化显著。2024年，每周游戏时长控制在3小时以内的未成年人占比提升37.2个百分点，达到75.1%。
——伽马数据
3、
射击类产品占客户端电竞热度半壁江山
中国音数协游戏工委发布了《2024年中国电子竞技产业报告》。数据表示，2024年，我国电子竞技产业实际销售收入275.68亿元，同比增长4.62%。其中占比最大的依然是直播收入，为80.84%。其次是赛事收入、俱乐部收入和其他收入，占比分别为8.75%、6.37%和4.04%。
——伽马数据
4、DataEye：
2025年小游戏市场规模或达610亿
DataEye研究院基于小程序游戏国内买量消耗、买量参投情况、备案新增产品情况，以及大厂内测产品布局情况综合判断，预计2025年小游戏市场规模约610亿。这一预估相对较为谨慎。
这较2024年的500亿预估值，同比增22%，保持高速增长，但增速放缓。——DataEye
5、
TapTap白皮书：独家游戏总下载量7.2亿+
伽马数据联合TapTap共同发布了《2024TapTap移动游戏行业白皮书》。报告显示，
截至2024年10月，TapTap历史独家游戏超1000款，总下载量7.2亿+，总预约量超9000万。另外，有超75%用户更偏好下载官方包，TapTap为仅次于游戏官网和苹果应用商店的第三高的下载渠道。TapTap 2024上半年月均活跃用户达4324万，全年下载量有望超过8亿次。——
伽马数据
6、女性向
流水月报发布：
叠纸狂占女性向市场
11月女性向游戏月流水及畅销榜排名现状公布。数据显示，上
月共有13款女性向游戏曾冲进iOS游戏畅销榜前200，头部女性向游戏流水依旧稳固。《恋与深空》在11月12日冲上iOS游戏畅销榜和iOS总榜第一，在女性向游戏上，《恋与深空》流水一骑绝尘，稳居第一。
除了发展态势良好的《恋与深空》，叠纸其它几款游戏《闪耀暖暖》《恋与制作人》《奇迹暖暖》均在11月冲进过iOS游戏畅销榜TOP100，同向对比女性向游戏流水，11月叠纸就有四款游戏月流水位于前10。——游戏茶馆
7、2025
Facebook返点政策最低3%
从目前已经获得的可靠消息来看，Facebook返点政策已经尘埃落定，分别是“IM+MM返点降到3%”和“非直客管理团队返点降到6%”。
另外，一代们在享受新政策的同时，还将继续面临来自Facebook的严格考核，这主要包括违规率和广告消耗的双重评估。这意味着，对于那些在过去可能存在违规行为或广告消耗未达标的灰产客户而言，他们所能获得的返点比例应该会大打折扣。——大声出海
二、买量投放侧
1、素材量
本周日均投放素材量160万条，环比上周下降，年底投放素材量下滑明显。
2、游戏数
本周日均在投游戏数为1.62万，呈现持续较为平稳趋势。
3、中重度素材投放TOP
《崩铁》《原神》买量投放情况在12月初下滑明显，或与内部人员调整相关。但由于有开启了“星广联投”（二创/达人素材用于买量投放）因此仅看素材仍位居前列。
本周中重度素材TOP榜中，有较多为投
二创/达人素材较多的大DAU产品，其中《王者荣耀》《逆水寒》手游等
在12月初
买量投放也有下滑，但幅度不大
。
《弓箭传说2》本周继续增投，升至榜单第6。
4、国内案例
海彼旗下手游《冒险者日记》在上周上线，本周投放量持续稳定。该产品上线当天排名iOS免费榜第二的位置，而一周过后升至榜榜首。目前，
《冒险者日记》排名iOS畅销榜第27名。
5、海外案例
近日，
网易旗下MMORPG手游《逆水寒》正式登陆港澳台市场。
《逆水寒》手游上线11天，双端预估收入便突破了3800万元。
《逆水寒》手游从今年9月份中旬开始进行素材投放，但素材投放量仅有两位数。直到今年上线当天，素材投放量才迎来提升。
三、公关传播侧
1、
《黑神话：悟空》回应 TGA 2024 获奖
12月13日上午（当地时间12月12日晚），TGA（The Game Awards）颁奖典礼在美国洛杉矶举行，国产游戏《黑神话：悟空》夺得最佳动作游戏奖，成为首款获此殊荣的国产游戏。
随后《黑神话：悟空》官方发布微博，
感谢游戏科学的每位同事、合作伙伴与所有玩家，并表示
《黑神话：悟空》新版本发布，——
IT之家
