文案这个职业有前途吗？

我在知乎，在微博的私信，在公众号后台，最常遇到的一个问题是这样的：

现在文案做得好迷茫，这个行业还有前途吗？

这个问题的变种常常是这样的：

我所在的公司不太行，要不要去4A历练一下？

我现在的工作很无聊，要不要换个更好的？

今天我来说几个我的观点

1、有些职业会随着从业时间增值（比如审计），有些职业不会（比如保安），你首先要选择那些会随着时间增值的职业。

2、几乎所有的行业，你都没有必要问有没有前途，因为所有行业中都有出类拔萃和看到新机会的。比如我学的锅炉专业，同学里有人成了国内这个行业的知名专家，也有人在近几年环保压力下，靠提供锅炉的环保方案成了土豪。

3、但是，行业机会毕竟还是有大有小，你要能分析未来的趋势。比如互联网流行的时代，码农就更有机会，电商大发展，物流就有机会等等。我以为，未来好多年营销是一个很大的缺口，所以从事营销的有真本领的人，就是捧了金饭碗。

4、文案这个职业，目前看属于中等偏上的职业选择。这个时代，公众整体的文字能力在退化，大部分人连汉语语法都搞不清楚，所以一个语言能力稍微好点的人就有机会。

5、文案有几种发展方向，每个方向需要各不相同的技能，你要搞明白你是在哪条路上。

6、第一种是把文字当做自己的产品，那么你需要的是创意、才华或者是对读者心理的洞察，六神磊磊，王左中右，咪蒙，连岳，天才小熊猫，这些人都是经营文字产品的，尽管他们输出的内容各不相同。如果你想往这个方向发展，互联网时代给你带来了很大机会，如果你还具有传播和运营的见识，那么你很可能会成为知名作者。

7、第二种是贩卖广告创意的，那么其实你需要的不一定是文字优美犀利，而是创意能力要强，一个好的文案是因为创意而熠熠发光的。这种人在4A尤其有前途，很容易就往创意总监的职位发展。这可能是大部分人对文案的理解，想朝这个方向发展，你最好能进入大公司，有机会做好创意。

8、第三种是做营销的，这时候，文字并不是你的作品，文字是你帮助客户贩卖产品的工具和方法，你要懂得的并不是文学写作的技巧和理论，而是对营销的深刻理解。这非常难，但这种功夫很实在，你最好能跟对一个真正懂营销的老大带你走一程。这种人在乙方不多见，最好是去甲方历练。