新经典半年报预增50%—65%，市值突破65亿元，民营出版业赶上好时机了吗？

首席娱乐官 · 公众号 · 娱乐 · 2017-08-15 22:35

正文

8月11日（周五）晚间，新经典发布2017年半年度业绩预增公告，预计2017年半年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比，将增加50%到65%，业绩情况大好。

昨日（8月14日）开盘，新经典盘中一子涨停，股价达到47.3元/股。

今日（8月15日）开盘，新经典股价继续上涨。截止发稿，新经典报48.85元/股，总市值突破65亿元。

新经典成为首家上市民营出版公司，业绩未来持续看好

今年4月25日，新经典文化传媒有限公司正式上市，成为第一家在沪市主板上市的民营图书策划发行企业。

新经典发布的2017年中报显示，净利润将增加50%—65%（1.01亿元—1.11亿元），超出市场预期。业绩大增主要是由于公司进一步整合优质资源，投入具有较强竞争优势及盈利能力的内容创意业务，使得毛利率较高的自有版权图书策划和发行业务规模增加所致。

新经典以民营图书公司起家，策划并发行大量中外畅销书目，包括《百年孤独》、《窗边的小豆豆》、《撒哈拉的故事》、《倾城之恋》、《解忧杂货店》等30多部销量超过100万册的作品，拥有超过2亿的读者人群。同时，公司与多位中外重量级作家保持密切合作，策划了老舍、张爱玲、三毛、余华、王安忆、安妮宝贝、张小娴等多位现当代作家经典作品；外语文学方面，公司签约200多位知名作家，其中包括7位诺贝尔文学奖得主。

在当今中国的市场之下，整体阅读环境虽有所好转，但是距离真正的繁荣还差很远。对于畅销书来说，周期并不长，有些书也许一年内销售不理想就被淘汰了。所以，想以民营的身份做好一家出版公司，难度不小。所以，既要畅销又要长销，同时将每本书的版权运营好，走出了一条“图书+影视”的道路，使得新经典在民营出版行业突围。

业内对新经典未来业绩持续看好，预测2017年—2019年净利润分别为2.28亿、2.85亿和3.42亿。

出版业资本活跃度不如影视，10年磨铁图书比不上5个月米未

新经典的资本之路给业内带来一剂强心剂。事实上，从去年以来，果麦文化、磨铁图书、新华先锋、读客图书等民营出版业纷纷受到各路资本青睐。

《首席娱乐官》（ID：yuleguan001）整理了部分民营出版公司的融资情况如下表：

从以上可以看出，出版业虽然逐渐受到资本的青睐，但其资本活跃度并不是非常高。近年来，我们虽然看到资本注资书业比较频繁，这是由于市场经济发展至今，各行业都处于活跃的状态。而从文化产业方面看，出版业相对于影视、动漫和游戏的资本活跃程度，出版行业确实是“小巫见大巫”。

一个很明显的现象足以见得，以上这些出版公司都在业内深耕多年，才打入资本市场，并且估值并没有特别高。

以磨铁图书为例，这家老牌知名出版机构，运作了10个年头，在出版界数一数二，每年制作600多个图书IP，手上一批一线作者，目前市面上一半被成功改编的影视剧，包括《明朝那些事》、《诛仙》、《盗墓笔记》都是由磨铁最早发现并培养的。

去年初，合一集团1.5亿元收购磨铁图书17%股权，估值9个亿。而就在同一时间，成立五个月的米未传媒获得A轮融资，估值20亿。

这不禁令人唏嘘，耕作10年的出版公司比不上当时仅有一个《奇葩说》的米未，同为内容制造者，文字的力量显得比视频要弱得多。

很多例子都可以发现，许多影视公司在短时间内估值上涨，如杨幂的嘉行，如今估值超过50亿，两年实现200倍的估值增幅。而这些深耕出版业多年，手握大量IP的出版公司，发展显然缓慢很多。

文字的生命力可能更长久，但是视频却能在短时间内爆发。而就打造一个IP来说，打造一本畅销书的成本并不比打造一个热门视频低，在互联网时代，视频的传播和互动性都要优于文字。

这也是为什么近年来不少文字作者都往影视方向走，比如郭敬明、天下霸唱、南派三叔等。新华先锋图书出版中心总监、天下霸唱文学经纪人孙小波告诉《首席娱乐官》：“作家是IP创作的源头，很长一段时间，作家都处于食物链的下游。2006年前后，《鬼吹灯》系列已经在网站平台连载，并出版了纸质书。但当时的天下霸唱说自己就像个出租车司机，每天背着2000字的写做任务，疲于奔命，付出与收入极不相符。”

当时，新华先锋以1000万的价格拿下天下霸唱《鬼吹灯》的版权，这个价格与目前许多热门IP来比并不高。也正是因为文字IP转化成影视，对其产生极大的促进作用。

影视IP反输出版，出版行业纷纷成立影业吸引资本

新经典IPO成功，业绩大好，股价大涨，那么从资本的角度看，民营出版业的投资价值到底如何？

根据新经典IPO招股说明书，新经典拟首次公开发行数量不超过3336万股，募集资金6.64亿元，主要用于版权库建设项目、图书发行平台项目和补充流动资金；最大投资项目为版权库建设，拟投4.35亿元。

这说明，新经典吸引资本市场的，正是其旗下图书产品的IP价值。事实上，果麦文化、磨铁图书、新华先锋等，都在IP大热的这几年纷纷成立了影业公司，以此吸引资本注入。

出版业发展平稳缓慢，2016年出版市场的增幅仅3%。而资本入局后，慢节奏必然无法满足资本的“胃口”，它们通常需要突飞猛进式的前进。影视化的价值延伸成为了必经之路，没有了动画片，迪士尼乐园未必能让家长孩子们蜂拥而至；没有了动漫，奥飞就是一家玩具厂商。同样道理，没有了影视，出版公司不过就是印书和卖书的。