怎样在小红书做内容矩阵？

罗辑思维 · 公众号 · 热门自媒体 · 2025-01-22 06:30

正文

很多品牌有一个误区：是不是得在小红书弄一个粉丝特多的大号？其实不需要。

在小红书，粉丝量是最不重要的指标。

但想做好，同样是要先制定策略，再创作内容，最后考虑流量投放。是三步走的逻辑。

制定策略时，有一点很重要：在小红书上特别需要做矩阵。具体分四个方面。

1. 内容矩阵

不能只由官号生产，要足够丰富。要能够在小红书平台，打穿整个品类的用户心智。

2. 博主矩阵 ‍

只找头部博主不够，要做到腰部、脚部博主全覆盖。甚至要找真实用户现身说法，生产UGC内容。

3. 关键词矩阵

让用户搜索时先看到你的品牌。

小红书60%的笔记浏览用户都是从搜索页进来的，目前小红书在搜索方面有结构化优势，做好搜索关键词的矩阵非常重要。

要优先做品类关键词。让大家在小红书搜这个品类，能先搜到你的品牌。关键词要写在笔记的标题里，封面的大字上，不能只是在笔记里带一个tag话题。

4. 账号矩阵

企业号和员工号都要做。

企业号重点在权威，它是品牌的背书，不要被粉丝数捆绑。员工号更适合生产案例，是能展示产品口碑的地方。

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