文案，不止文案。
文案君
（MrCopywriter）
今天，距离
2020年
还有
18天
！距离农历新年还有
42天
！
视 频 文 案
三个人物，三段由丧转燃的，让你我他都感同身受的故事。
事业瓶颈期害怕被新人超越的芭蕾女舞者、想要追求自我又害怕成为异类的大龄剩女、承受家庭压力害怕失去自我的二胎爸爸。
他们和大多数普通人一样，常常感到畏惧，做决定时瞻前顾后、畏缩不前，但当他们成为“无脂者”，拥有了更好的身心状态之后，他们终于敢去直面生活的挑战，用无畏来赋予生活更多可能性。
如果要找个词来形容现代人的内心深处，有一个词很准确，那便是——怕。
李佳琦怕粉丝流失、明星怕流量消失、老板怕被竞争企业淘汰……
而大多数普通人，怕老、怕丑、怕胖、怕油腻、怕别人看见， 又怕别人看不见，怕改变，又怕没有改变......
诸多的畏惧让我们没有底气、缺乏自信、总在错失更多可能性。
在视频中的三个主人公身上，我相信，大家或多或少都能得到一些共鸣——
有职场上的畏惧，害怕长江后浪拍前浪，害怕95后、00后的新人太有竞争力：
有对年龄和社会偏见的畏惧，害怕坚持自我，却会被别人看轻，让家人朋友失望：
有对失去自我的畏惧，害怕生活的压力，更害怕被迫失去自我决定的意识和权力：
伊利掷地有声地提出“无脂者无畏”，是颇有底气的，这也是基于其产品的功能和优势。
伊利脱脂纯牛奶，以
“0脂肪，好营养”
为产品诉求，健身的人都知道，减重不等于减脂，只有降低体脂率，才能打造魔鬼身材。
伊利凭借产品，帮助消费者实现更低脂的身体目标，也为他们带来了逆风翻盘的底气和更强劲的活力，并帮他们创造更大的可能性。
从心理层面来说，脂肪之所以让大家畏惧，其实是因为脂肪过多会让人会产生一种“负面身体印象”，即对自己的身体有消极态度，
连带着倾向于相信其他人总比自己更有吸引力，进而引发焦虑、抑郁、低自尊、甚至饮食障碍等不良后果。
无脂者，更无畏，伊利由此传递了自己的品牌主张，即先打造更好的身体状态，那么自我价值感、舒适、自信都会随之而来。
对要减肥燃脂的人群来说，选择伊利脱脂纯牛奶大有裨益；
对于广告人来说，跟着伊利学营销，也能收获不少启示：
一项研究发现，63%的女性认为
：体重是决定了她们对自己感受的重要因素。这个比例，远远高于家庭、学校、职业。
还有一项研究表明，86%的女性对自己身材不满意，非常想减肥。
其实，无论成年女性，还是青少年，包括越来越多开始精致的男士，都觉得身材十分重要，这关乎到他们是谁，他们的道路选择以及他们的自我价值。
人们对肥胖的畏惧，是社会审美状况、千禧一代流行的身材焦虑和“丧文化”综合作用的结果，
可以说，脂肪和发胖，已经成为了一种普遍存在的社会畏惧情绪，这种情绪可以传染蔓延，让越来越多的人畏惧饮食、畏惧在公共场合表露自己、甚至离开了镜子就没有安全感。
在此背景下，伊利直面社会畏惧情绪，和消费者进行情感沟通。然而，它并非贩卖焦虑，而是提出了解决方案——“无脂者无畏”
，号召大家用更健康的牛奶饮品，让自己拥有更好的身心状态，拥抱无畏人生，
伊利想要帮公众破除顾虑，提升自我价值感的社会情怀呼之欲出。
轻食时代，脱脂/低脂产品发展飞速，相信大家也看过市场上很多他们的广告了：
你永远不可能减肥成功！记得你因为胖，而遭遇的挫折，被别人嘲笑、没有爱情吗？上天正在惩罚不自律的人……
伊利与众不同的是，没有强调“肥胖”、“减脂”这些点，而是通过讲故事的方式，
让用户和自己对话，和自己斗争，把无畏放在当下，把身体还给自己。
“无脂者无畏”这个slogan，打造了伊利与众不同的差异化价值，既有高辨识度和记忆度，又和产品本身完美结合，还有着与生俱来的认同度，传播热度自然不在话下。
如今的品牌线上营销，已经形成了场景营销的新模式，即
“兴趣引导+海量曝光+入口营销+口碑传播”
，伊利此波营销作出了很好的示范。
首先，提出
“无脂者无畏”
主张，内核便是
“健康营养轻食主义”
的兴趣引导，一提出便引起了广大消费者的围观；接着，伊利的脱脂牛奶产品在线上各个平台海量曝光，攫取垂直用户的注意力；
然后，
用一支情感向的视频打造良好的营销入口；
最后，各行业大V纷纷发声，消费者积极互动，在社交媒体上掀起了一股关注减脂的健康风潮，值得一提的是，
伊利牛奶代言人
李现
，也为品牌诉求的传播成功助力不少。
由此，伊利和用户达成了最新潮、最高效、最趋同的链接方式，但归根究底，还是因为好的广告营销本身，就是内容和场景。
最后，减脂路虽漫，不许说不行，轻松脱脂肪，干啥都有“型”！你，有被激励到吗？
快年底啦，愿你们都和伊利减脂小伴侣常相伴，
不负现在，无惧未来，毕竟无畏才是最摩登的气质呀。
文案君
WeAd品牌实验室
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