本周消费圈最重要的十件事：极越被爆“原地解散”；毛戈平正式登陆港交所…| 刀法周报

整理 | 刀法内容团队

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「极越」被爆“原地解散”

12 月 12 日，吉利与百度共同出资的极越汽车传出消息称，公司股东方将不再投资，以及极越本周将关闭整车业务。此前，极越汽车生产部门已经开启裁员。12 日上午，极越员工在公司会议室堵住 CEO 夏一平，要求公司缴纳 11 月社保。

12 月 13 日凌晨 4 点半，极越夏一平在公司全员群表示，经过和员工代表沟通，同意员工提出的合理诉求，并制定了与百度、吉利的沟通与推进计划，将于 12 月 17 日确定最终员工赔偿方案。据了解，极越员工列出了一份诉求清单，其中包括要求缴纳全体员工 11-12 月五险一金与个税、N+1 赔偿今年 12 月 31 日前到账、结算 12 月在职工资等，同时还涉及孕妇、善后员工、工伤员工、落户中员工、一线员工、员工车主等。

极越的“解散”毫无前兆。在公司内部闹剧上演时，一线销售仍在各平台上卖力直播。毕竟，自六月来极越销量呈现积极上涨趋势。2024 年的前六个月里，极越销量分别为 218 辆、147 辆、511 辆、362 辆、1001 辆和 461 辆，但从 7 月开始破千，8、9 月破两千，10 月破三千。如今过于突然的暴雷，不免唏嘘。

“爹不疼，娘不爱，只能原地解散？” —— 汽车Hero

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「毛戈平」正式登陆港交所

12 月 10 日，毛戈平化妆品股份有限公司以“1318”为股票代码在港交所主板正式挂牌上市。被称为“港股国货高端美妆第一股”，毛戈平上市首日表现亮眼。截至 10:15，毛戈平报于每股 51.25 港元，较发行价上涨 71.98%，市值 241.18 亿港元。

公开资料显示，「毛戈平」是中国著名化妆师毛戈平在 2000 年创办的同名品牌，现已覆盖彩妆、护肤、化妆艺术培训三大业务。其产品走中高端路线。招股书显示，公司 2023 年实现营业收入 28.86 亿元，同比增长 58%；归母净利润 6.62 亿元，同比增长 88%，业绩表现相对有力。

毛戈平上市之后的一系列表现，未来或可成为高端美妆品类竞争情况的晴雨表。

“自 2016 年起，毛戈平先后三次冲击 A 股 IPO（首次公开募股）均未果，直至此次转战港股，最终圆梦。在一众企业上市艰难，或上市即破发的情况下，毛戈平在资本市场的热度算是独树一帜，也给其他企业以一定信心。不过，目前国内整体消费回暖速度低于预期，一定程度上影响了高端美妆品牌的市场需求。国内美妆行业市场竞争日益激烈，线上线下的价格战从未停止。上市是第一步，未来的业绩报告、股价、市值管理，才是资本市场对毛戈平真正的考题。”——《财经》杂志

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ChatGPT 正式登陆苹果设备

12 月 12 日，苹果发布了针对 iOS、iPadOS 和 MacOS 的系统更新，重点在于 ChatGPT 正式登陆 Apple Intelligence。用户不需要额外注册 OpenAI 账户，只需通过系统设置启用；所有交互均遵循苹果严格的隐私政策，以确保用户数据不被存储或分享。另外，用户可以选择通过付费订阅获得更强大的 ChatGPT ，包括生成个性化的文本或创意内容。

根据苹果此前宣布的计划，Apple Intelligence 英文版在今年 10 月登陆美国市场，明年，Apple Intelligence 将更新中文、法文、日语、西班牙语等其他语言版本。

在 ChatGPT 的加持下，苹果用户有望迎来一个更聪明的 Siri。对普通消费者而言，智能生活方式也将更有体感。在硬件难以实现新突破的当下，AI 或许能帮苹果突破瓶颈期。

“对于苹果而言，此次融合 ChatGPT 无疑是一次里程碑的事件，标志着其在 AI 终端上迈出了关键性的一步，也让 iPhone 16 系列的卖点真正落地。”——华尔街见闻

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星巴克中国任命杨振为 CGO

12 月 10 日消息，星巴克中国已任命杨振（Tony Yang）为公司 CGO（首席增长官）。这是星巴克中国首次设立 CGO 职位。杨振原为数字化营销领域公司特赞总裁、合伙人。去年 1 月，杨振加入集度汽车，担任用户发展部门负责人。

星巴克的目的显而易见，如果不打价格战，该如何找增长？

据了解，CGO 和其下属下属组织刚刚成立，一切都要靠杨振自己做到从 0 到 1。一位接近星巴克的人士说， CGO 还要负责产品研发、推出新品，以年轻用户为目标客群，实现从研发、经营到营销的数字化。

“星巴克中国寄希望于一个新的、懂得增长的团队，去面对中国市场持续加剧的竞争。声称不打价格战，但星巴克得给消费者更清晰的理由，来支撑其远高于竞争对手的价格。”——《晚点LatePost：晚点独家丨星巴克中国管理层持续调整，从数字营销公司挖来 CGO 管增长》

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「古茗」境外首次公开发行备案出现进展

12 月 9 日，证监会官网公布，Guming Holdings Limited（古茗控股有限公司）通过境内运营实体古茗科技集团有限公司提交的境外首次公开发行备案材料收悉。备案文件显示，古茗拟发行不超过 441,176,400 股境外上市普通股，并在香港联合交易所上市。

2024 年 1 月，古茗首次向港交所递交招股书。招股书显示，2023 年，古茗的 GMV（商品交易总额）达人民币 192 亿元，较上一年增加 37.2%。截至 2023 年 12 月 31 日，古茗共有 9001 家门店。据红餐网统计，从门店数量上看，彼时的古茗已成为全球现制饮品品牌 TOP5 之一。

“当下新茶饮行业越来越‘卷’，古茗在招股书中将增长点放在了继续拓宽下沉市场、对已有省份进行门店加密，拓宽新省份；并计划在立足现制茶饮的同时，扩充咖啡品类。对拿到上市‘入场券’的古茗而言，后续如何提高各方面运营能力，还有待市场关注。”——国际金融报《闭店率创新高后，古茗的上市之路终于近了一步》

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多家茶饮品牌四季度减少抖音投放预算

12 月 11 日消息，包括茶百道在内的多家茶饮品牌四季度减少了抖音投放预算。品牌开始找各种方法降低成本、实现低价。此前，业内关于抖音流量贵、转化不及以前有过不少讨论。与此同时，霸王茶姬今年仍在营销上花 2 亿多元，反映头部品牌仍然想在竞争中激进增长、抢占市场份额。

2024 年 3 月，抖音首次出现增速放缓。大环境不好的当下，不仅消费者越来越理性，品牌也回归理性。当下对于消费者而言，低价成为了第一驱动力。相应的，要抢到市场份额，品牌也不得不降本做低价。

“新茶饮卷不动了” —— 南都周刊

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「The North Face」×「SKIMS」推出联名胶囊系列

12 月 9 日，「The North Face」×「SKIMS」推出联名胶囊系列，包括羽绒外套、防水裤、紧身衣、配饰以及懒人鞋等产品。该系列已于 12 月 10 日起正式发售。

SKIMS 联合创始人 Kim Kardashian 表示， 此次合作灵感源自她的滑雪经历，也是 SKIMS 首次涉足冬季户外服饰，完美结合了户外功能性及修身剪裁设计。

仅成立五年，「SKIMS」就已经奉上一系列令人惊喜的联名。在雪季到来前，与 The North Face 的这系列联名势必将带来有人气又有成绩的亮眼表现。

“卖爆了这个系列。”——微博博主Mars只想退休

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「丸美股份」正式更名为「丸美生物」

12 月 12 日，「丸美股份」宣布正式更名为「丸美生物」（股票代码不变）。此次更名是丸美在生物科技领域取得突破性成果的证明，也是未来坚定不移前行的方向。

更名是丸美改变的开始。

2019 年上市，丸美市值曾超越上海家化成为中国美妆第一股，随后一路急转直下。这些年，留在消费者印象中的丸美是“弹弹弹，弹走鱼尾纹”。除此以外，别无改变。

直到母品牌丸美和子品牌恋火在线上平台爆火后，丸美股份才有了新盼头，但这远远不够。

据了解，今年上半年，丸美股份研发费用为 3584.64 万元，虽然是历史新高，但和巨额销售费用相比，九牛一毛。丸美股份上半年销售费用暴增 39.70% 至 7.17 亿元。

美妆市场的竞争向来激烈，但是靠销售费用堆砌的营收是恶性循环。丸美此次更名是想提前抢占热门赛道，争取实现弯道超车。

“丸美股份未来何解呢？从如今上市头部企业巨子生物、珀莱雅和上美股份等的转型路径来看，手握核心技术、独家成分，以及打造明星大单品，且持续迭代创新下，需逐步地打造长期主义的路径和采摘高垂之果。”——《聚美丽：丸美又逆袭了？》

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小红书日均搜索量或已超百度的一半

据晚点报道，2024 年四季度，小红书日均搜索量已接近 6 亿次，业内人士估计，百度日均搜索量略高于 10 亿次，小红书日均搜索量超过百度一半。

搜索一直是百度的核心业务和基本盘，谷歌、微软、360、字节等巨头都没能威胁到百度在搜索领域的霸主地位，而后起之秀小红书仅靠 3 亿月活就已经对百度造成了实质性威胁。

“搜索业内人士向我预判，百度让出搜索行业第一的位置，「只是时间问题」。”——周天财经《小红书日搜索量达6亿次，逼近百度一半》

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禁令在即，Tik Tok 给美国用户发钱拉新

12 月 11 日消息，TikTok 正通过提供高达数百美元的奖励，推动用户增加使用时间、邀请朋友加入平台，以及在 TikTok 商店购物。这些激励措施旨在应对美国可能实施的禁令，力求在禁令生效前迅速扩大业务规模。

围绕 Tiktok 美国公司命运的博弈，已经不只是一项商业议程，也不只关乎一家公司命运，在禁令正式生效前，Tiktok 能做的事情并不多。

“面对这些，TikTok能做的为数不多的举措之一，就是壮大自己。”——36kr《黑五落幕，TikTok Shop狂奔》