【快手】2022快手联盟生态白皮书（附下载）

第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民规模已达10.51亿人，互联网普及率达74.4%。中国已经成为全球规模最大、数字应用渗透最强的数字社会。2020年以来，疫情与内需推动下，营销数字化进程加速。

广告投放是最具规模增长能力的营销手段。数字营销时代，Les Binet和Peter Field在他们的著作《聚焦媒体：数字时代的营销效果》中论证了Share of Voice驱动Share of Market，即：企业要获得相应市场份额，必须匹配相应的广告投资。

近年来，受到全球政治冲突、经济下滑的影响，叠加国内疫情反复，我国内外部经济运行环境十分复杂，企业面临消费增速放缓的压力。在此背景下，企业对营销投资更加关注收益回报，整个流量生态已经从粗放买量过渡到精细化运营。持续优化营销ROI成为营销从业者的共同课题，这包括营销过程的提效与营销效果的优化。

广告联盟汇聚流量，收集广告主们需求后匹配流量，通过程序化投放实现三方目标的达成。技术与模型加持的广告联盟，以数据为导向提升广告投放流程的自动化程度，同时可以基于算法和标签提升广告ROl。

快手联盟是移动开发者短视频商业生态联盟，秉持着“视频即服务”的理念，致力于提供创新的短视频/直播商业解决方案，实现用户时长增加、黏性增强，助力用户增长与变现LTV的提升。快手联盟包含广告联盟、内容联盟、电商联盟三种业务形态。

快手联盟携手秒针系统开展本次研究，旨在挖掘联盟生态的价值，并通过提炼基于各营销目标的联盟广告投放策略，探寻生态共赢的实践，助力企业营销实效增长。

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