在线音频行业产业结构

电台工厂 · 公众号 · · 2024-08-08 00:01

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有声读物、知识付费和直播等新兴业务模式促使“耳朵经济”加速驶入发展快车道，形成全域的服务生态，市场规模越发庞大，现在的“耳朵经济”早已超越了传统FM时代的收听意义。

随着知识付费总体用户规模不断增加，音频内容日渐丰富，音频技术进一步完善和创新，知识付费已逐渐成为在线音频产业新的增长极。近年来，在线音频快速发展，吸引了大批音频用户，用户规模和市场规模均呈现出逐年递增的状态。预计2026年我国网络音频平台市场规模将达到206.3亿元。

在收听途径方面，“车载收听”和“手机App”是最主要的收听方式；在内容方面，优质网络音频内容大部分由主流媒体提供，主流媒体的平台化建设在应对挑战的过程中形成了新的内容生产机制、平台运营方向。在类型方面，新闻、音乐等是广播节目播出占比最高的类型，非广播音频与广播节目内容类型形成互补。

在线音频内容消费产业链呈体系化特征，由上游IP与内容生产、中游在线音频平台、下游渠道与用户组成。

上游：在线音频行业上游为内容资源。有声书的内容大部分依赖于已出版的实体书籍或网络文学，该类内容有的由内容提供方制成音频，有的由第三方有声书制作机构制作，在线音频平台需要购买版权许以获得播放权。还有一些被引进后由在线音频平台改编成有声版。“网络电台”内容生产者则呈现多元趋势。知识付费类音频是目前行业内的发力方向，“爆款”知识付费类音频能够为在线音频平台带来知名度和流量，头部内容版权及运营成本不断提高。为在保证内容质量的同时降低内容获取成本，在线音频平台陆续打造内部独立内容孵化体系。

中游：在线音频平台具有内容特性上的不可替代性，与长短视频错位竞争。中游在线音频平台主要负责内容传播，包括有声书、音频直播、音频社交和播客等形式与内容。根据形式与内容的不同，可进一步划分为综合性音频平台、垂直型内容平台和音频衍生平台。在线音频可以解放眼睛和双手，带来陪伴感与真实感，助力用户开启多线程任务模式。个人成长类内容可以满足自我提升的需求。

下游：除智能手机外，智能音箱和车载终端是用户最常使用的收听渠道，多样化连接终端用户，延伸至居家、通勤和亲子等应用场景。随着快节奏生活中用户对碎片化时间的利用，在线音频的经济价值也越来越凸显，在长短视频之外扩充了人们的内容消费场景，具有较强的场景渗透性。

来源：央广广告‍

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