一夜之间，小程序的“天生高傲”只剩下朋友圈了

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2017-03-28 18:21

正文

这注定是让某些人尴尬的转变，但是这并不妨碍他们继续紧跟脚步。

这里笔者说的不是别的，而是微信小程序，因为就在昨晚，微信公众平台发布文章《小程序新能力》，公布了小程序的 6 个改变。

大致整理如下：

个人开发者可申请小程序
公众号自定义菜单点击可打开相关小程序
公众号模版消息可打开相关小程序
公众号关联小程序时，可选择给粉丝下发通知
移动 App 可分享小程序页面
扫描普通链接二维码可打开小程序

这里前三个功能其实还是可以理解的，笔者就当小程序正式开放公测了，可以全民参与，顺带开放点公众号推荐位给小程序，这还不过分，至少这不会打扰用户使用。

一切从第四条开始让笔者觉得不对劲儿了。第四条的描述笔者在此引述一下：

公众号关联小程序时，可选择给粉丝下发通知消息，粉丝点击该通知消息可以打开小程序。该消息不占用原有群发条数。

说的十分清楚明白，现在公众号可以向粉丝推送自己的小程序了，并且不耗费当日群发。这是直接将小程序传达给用户，而且这是“主动的”，这也是个大流量。

而第五条则同样是流量大户：

开发者可以把小程序绑定到微信开放平台。绑定后，同一微信开放平台帐号下的 App可分享已绑定的小程序页面到微信内的会话或群聊。

小程序开放了程序分享入口，笔者认为也可以看作是意图从 App 导流量给小程序。举个例子，之前你从 QQ 音乐、京东分享一个东西到微信里，对方点开是跳转到网页的，而以后可以直接跳转到了小程序里。

这两条基本上是彻彻底底的给小程序开放流量，并且还有那么点主动性子的。

笔者的一位朋友对此说了一句：

说好的克制呢？张小龙的产品哲学呢？

正在“解锁”的小程序

这事说来尴尬，小程序在公布之初是立下一些列自我约束的，当时只有五种入口可以进入小程序：

线下扫码
微信搜索
公众号关联
好友推荐
历史记录

这种高度的自我约束，一度被解释为是张小龙的“克制”，而张小龙自己更愿意称之为“合理性”。

我们是在做很多很多决定的时候，反而想的是去判断什么样的东西是最合理的，合理性才是这里面要考虑的一个最重要的因素，我们会舍弃掉很多很多本来想要做，后来发现做不好的东西。
微信里面你会看到它有很多很多看起来表现上很克制的地方，本质上来说其实我们并不想去拖延用户完成他的任务所需要的时间，而只是帮助他只做他想做的事情。

但是现在张小龙似乎妥协了，他不得不把这些束缚一一解除。

不论昨天的改变，我们再往前看，微信先后开放了小程序的模糊搜索和尝试在 Android 微信中开放了识别图片二维码启动小程序，这些都是小程序最初限制死的功能。

现在的微信，除朋友圈之外的入口基本都开放给小程序了，从搜索框到公众号再到聊天对话，尤其是“App 分享小程序页面”这条，这都已经开始从外部导流了。

这真的是有些打脸的情况，而这一切的背后发生了什么，外界无从知道，但是这一切的目的十分明显：给小程序导流。

而这个行为的“合理性”在哪？笔者猜测可能是为了缓解小程序的尴尬吧。

小程序的尴尬

小程序的想法是好的，但是推行起来却遇到了尴尬。

从年初开放以来，小程序正在逐渐淡出人们的视线。这情况个有两方面原因，一方面，小程序本身就是一个低频度的工具定位，再加上还必须扫码、精准搜索才能进入，高度严格的自我约束使得他曝光不足，用户获取成本偏高。

举个例子，笔者的一位朋友迄今为止也没找到小程序的入口在哪里，每次询问我，我都用张小龙的理念回他：

当你需要的时候自然就有了。

然而三个月了，他还是没找到小程序在哪，这让笔者看到小程序的自我约束似乎有些过了，这会引发的问题就是会被淡忘。

这时候就是第二个问题了，小程序从公布至今一直没有什么“现象级”的应用形式。没有这类应用形式，无法吸引用户接触这个功能，自然也提不上使用习惯的培养，没用户也就美开发，这是一个循环。当然这或许不能都怨小程序，毕竟是为了方便生活而诞生的，融入生活的最好效果必然是要无形，生活哪是没事说颠覆就颠覆的。

张小龙必然是能想明白这些的，于是取舍之后，小程序“合理”的放下了“高傲”，来拥抱大众了。

但这是个好事情，更开放的小程序虽然打脸了那些吹捧微信“理性克制”的人，但是这更加开放的情况无疑是更加有未来的。

现在就看什么时候开放朋友圈了。