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随着冬奥会的圣火缓缓熄灭，一场四年一度的全人类的冰雪狂欢进入了尾声。在平昌冬奥会的闭幕式上，与充满未来感的北京8分钟引领全场观众进入冬奥北京时间的畅想和期待同时，国内的先锋者正在开启中国冰雪文化IP这一蓝海，这个新兴领域有着巨大空间且生机勃勃。
今年的冬奥会仍是各大媒体争相报道的一大热点，更是诸多品牌和IP进行借势营销的最佳舞台。其中，借助冬奥举办期观众的关注度高峰，选择与冬奥会开幕同日首次亮相的冰雪文化IP
「三亿雪」
，成为了2018年冬奥营销盛典中快速赢得注意力的新锐IP。
「三亿雪」是冰雪文化垂直领域中新锐的动漫IP
，主要由官方微信订阅号
「三亿个不上冰雪的理由」
发布内容。全部内容由一支以90后为主要创作人员的团队开发执行。
这个以三名虚拟角色三儿、阿亿、小雪有冰雪元素的搞笑日常为主线的网络漫画IP，在为期十六天的冬奥会期间全程跟踪报道赛事热点。
有别于传统冬奥借势“奖牌榜”、“冠军海报”等受众们已经不再有新鲜感的内容输出，「三亿雪」在冬奥期间推出了由每个比赛日两幅原创手绘海报组成的
「冬奥日历」
。
「冬奥日历」
的轻搞笑风格一反奥运在人们心目中固化的
“伟光正”
印象，作为独立的冰雪文化IP，「三亿雪」开发出了一套针对年轻受众的内容逻辑。在为期十六天的连续报道中，「冬奥日历」强调的并不是赛场上的输赢和奖牌的多少，而是以虚拟人物三儿、阿亿、小雪，这三个年轻人的视角带粉丝们发掘更亲切、更有传播价值，也更可触摸的冰雪魅力。
比如：当诸多成熟IP竞相播报冬奥奖牌情况时，「冬奥日历」竟“奇葩”地将自己心目中的“乌龙金牌”颁发给了因为翻译错误而导致代表队多收到一万多枚鸡蛋的翻译软件。与此同时，「冬奥日历」还站在独特的视角上以轻松幽默的方式积极报道了奥运赛场上诸多个精彩瞬间，为我国奥运健儿加油助威。
「冬奥日历」“接地气”的内容风格迅速吸引了大量年轻受众。在以95后、00后为主力的粉丝群体中，「冬奥日历」所积极表达的不断进取的奥运精神和以祖国为骄傲的正能量，吸引了大批粉丝自发留言互动。
作为新生IP的「三亿雪」，在没有任何粉丝基础的情况下，在冬奥期间，通过每日更新并与受众进行密集化的互动，达到了近十万的曝光总量，迅速获取了第一批粉丝。
随着IP产业的蒸蒸日上，人们对品牌IP化和IP品牌化的兴趣日益浓厚。各品牌都希望开发专属的IP内容扩大影响力，而更多的初创团队则希望通过打造原创IP实现内容创业。
自2017年下半年以来，网络上每日新增的动漫IP就可以千为单位计数。IP市场目前已经进入红海阶段，大量IP的涌现在一定程度上稀释了受众的兴趣浓度，成千上万的内容创业者，都在争抢有限受众的有限时间。
如何在IP的红海中借首次亮相就杀出一条血路？开发IP「三亿雪」的公司三亿冰雪的创始人孙超说，在「冬奥日历」的前期策划阶段，团队就制定了“避重就轻”的方案。
所谓“避重”，就是不走老套的奖牌榜、赛事播报路线，尽量避免与体育媒体、品牌冬奥借势等重量级流量大鳄正面交锋。
而“就轻”就是采用目标受众更感兴趣的轻量化内容风格，以年轻人的视角发现冬奥赛场上那些有趣更有温度的瞬间。这不仅让内容极大程度地赢得了受众好感，还使IP在前期就树立了比较鲜明的风格，有助于垂直性吸引目标受众。
IP产业从2015年辉煌的元年时代，经历了2016年大规模初创IP“扑街”的尴尬时代，2017年IP业进入了更加成熟和理性、追求稳健的垂直细分时代。在IP产业化的热浪中，内容创业者们逐渐冷静下来，把目光投准了能够最大程度聚拢精准粉丝的细分行业。
以动漫这一IP大产业下的重要分支为例，虚拟偶像的大范围崛起，为市场创造了巨大的价值。相对于内容创业者们青睐的IP品牌化，诸多具有行业影响力的品牌，也在不遗余力地推进着品牌IP化的进程。
一些影响力深远的国际品牌积极输出自己的虚拟偶像，通过IP本身的魅力将粉丝经济转化为品牌重要商业区动力，从而带动了整个市场对虚拟偶像商业价值的重新认知。在这样一个新的风口下，动漫人物成为了如今市场营销的重要载体之一。可以说，一个优秀的虚拟偶像，能够激发出一个行业的市场生命力。
因此，冰雪产业IP「三亿雪」的诞生，不仅仅标志着国内IP产业在形成红海局面的今天，已由受“大而全”式审美的泛生活内容时代，逐渐转变为向各类垂直领域细分的专精化内容时代。
「三亿雪」更是通过高度聚焦的垂直领域内容，打通了年轻人与冰雪文化之间地域上、习惯上和认知上的壁垒，从而开拓了冰雪文化IP的蓝海。
从冰雪产业来说，自北京张家口联合申办2022年冬奥会成功以来，三亿人上冰雪的理念正快速植根于人们心中。国内的冰雪产业也在国家的冬奥热情鼓舞下，实现了飞跃式的增长。人们对冰雪运动的关注度在不断上升，冰雪产业成为诸多资本关注的热门产业类别。
但是从诸多的数据中我们也不难发现，2016年以降，冰雪运动消费者的人数产生了巨大的提升，但是消费人次的增幅却比较有限。不难看出，冰雪运动的单次体验者远远多于爱好者。这也折射出冰雪文化在我国，尤其是东北和京津冀以外的地区还有待普及。
