本地生活，谁与争锋！
美团市值8天暴涨4000亿
资本市场新宠儿出现了？
最近，资本市场迎来了一波上涨行情，这股热潮点燃了投资者的热情，不少公司的市值也随之水涨船高。在这波上涨浪潮中，美团无疑成了十分亮眼的存在。
2024年10月10日港股收盘，美团股价上涨5.04%，报193.700港元/股，最新市值1.18万亿港元。
美团港股 来源：富途牛牛App股票行情截图我们可以发现，9月以来，美团股价整体呈现上扬趋势。9月24日以来，美团股价最高上涨了58.6%，单日最高涨幅高达14.64%。根据同花顺iFinD数据，美团市值在10月4日达到近两年新高，为12984亿港元，短短八天之内，市值涨了4482亿港元（约合人民币4075亿元）。有市场人士分析，美团股价大涨受了大环境的影响，一系列政策，力度空前，扭转了二级市场的预期，点燃了投资者的热情。除了大环境的影响，美团股价上涨或许还受益于公司业绩的稳健增长。8月28日，美团发布了2024年二季度业绩以及上半年业绩报告，财报显示，今年二季度美团实现营收823亿元，同比增长21%；经营溢利112.57亿元，同比增长138.8%；调整后净利润136亿元，同比增长77.6%，超出市场预期。不过，美团要想重回市值巅峰，仍面临着不小的挑战与距离。想当初，2021年，美团市值曾飙升至2.4万亿，一跃成为中国第三大互联网公司，仅次于腾讯和阿里巴巴。市场唯一不变的就是变化本身，美团未来有何动作和表现，我们将持续关注。
“焦虑”的美团，动作不断
企业市值作为衡量公司价值的一个重要指标，在一定程度上能够反映出投资者对该企业的品牌认可度及未来成长潜力的信心。
市值暴涨、业绩稳健增长，不难看出，在市场上，美团的“霸主”地位依旧稳固。
不过，打江山容易，守江山难。在这个瞬息万变的商业环境中，美团的“饭碗”正被众多竞争对手虎视眈眈地盯着。
玩家越来越多，美团也明显感受到了压力。2024年初，美团高级副总裁张川在内部信中称，“对手在变强，过去美团打败的对手都有弱项，现在都是全能选手。”
2024年以来，美团持续进行自我变革，以更加灵活和创新的状态应对市场竞争压力。
据不完全统计，美团已经进行过六次架构调整。从2月开始，美团启动了上市以来最大的一次调整，随后，美团在3月、4月分别进行了架构调整，此前整合的美团平台、到店事业群、到家事业群和基础研发平台将合并成为“核心本地商业”板块，王莆中出任核心本地商业CEO。
8月，美团又进行了一轮架构调整，其中美团的SaaS、骑行、充电宝等业务合并成为“软硬件服务”，由张川负责；快驴、小象、优选等业务合并成为“食杂零售”，由郭万怀负责；境外业务正式更名为Keeta，由仇广宇负责。
9月，美团核心本地商业发布内部邮件，宣布新一轮组织架构调整。具体调整为，成立“核心本地商业/酒店旅行”，涵盖住宿事业部、门票度假和交通事业部、民宿事业部，任命李锦飞为酒店旅行负责人。成立“核心本地商业/医药健康事业部”，涵盖原医药事业部和原到综事业部相关行业，任命李晓辉为医药健康事业部负责人。两位新任管理者均向美团核心本地商业板块CEO王莆中汇报。
对于美团的变革，王兴曾回应表示，架构调整目标是继续整合本地商业领域，并且进一步提高运营效率，“我们在组织结构调整方面有明确的方向，已经开始加强各业务的协同效应。”
每一次调整与变革都意味着新的机遇，当下的美团正处于一系列深刻且果断的改革浪潮之中。在这关键时刻，美团要在发挥自身优势的同时补足短板，这才是平台顺应市场变化的最优解。
随着消费者行为习惯的变化，优质内容对于吸引用户注意力、提升用户粘性以及促进消费决策的重要性愈发凸显。
除了架构调整，美团还在不遗余力地加大内容化建设的力度，美团加大了对直播、短视频等业务板块的投入。王兴也肯定了直播的作用，他表示这不仅关乎当前的竞争环境，还可以帮助我们带来长期的盈利和增长。
与此同时，我们还能发现，美团正在积极寻求海外市场的发展。
今年5月，据市场调研机构Measurable AI发布的最新数据，按照2024年3月订单数量计算，美团在中国香港的外卖业务KeeTa订单量市占份额达到44%，成为中国香港最大的外卖平台。
图源：Measurable AI8月，王兴将境外业务正式更名为Keeta。9月9日，美团外卖海外版Keeta在沙特首都利雅得周边的阿尔卡吉上线，正式迈出中国国门，开启了其首次国际扩张的征程。10月9日，Keeta在沙特利雅得上线，当天用户在利雅得的首笔订单享受半价和无限制的免配送费优惠。不过，在进军海外市场时，美团不得不面对文化差异、消费习惯、法律法规以及市场竞争环境等多方面的显著差异。这些差异不仅考验着美团的适应能力，更对其全球化战略提出了严峻的挑战。美团要想实现全球化目标依旧任重而道远。值得一提的是，对于海外市场的布局，美团也持有较为谨慎的态度。在第二季度财报电话会议上，美团回应称目前海外业务还处于初级阶段，将继续评估不同地区的市场机会，不过海外业务是美团长期发展策略中不可或缺的一环。正如王兴自己说的，“全球化很重要，必须做，但不是要急于求成，需要更长的耐心、更大的投入、更好的协同。”
艾瑞咨询报告显示，2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，到2025年预计增长至35.3万亿元。
当线上流量增长见顶成为必然，线下市场自然成为巨头的争抢重心。本地生活市场，涵盖了餐饮、娱乐、休闲、购物等多个方面，拥有高频、稳定的消费需求，成为了互联网巨头眼中的香饽饽。当前，本地生活赛道正经历着前所未有的变革。
美团之外，抖音、快手、微信视频号等玩家纷纷加码，力求分得一杯羹。
其中，抖音的成长速度惊人，不少业内人士认为，抖音进军本地生活为美团带来了不少压力。
流量为王时代，流量在哪里，钱就在哪里。抖音凭借其庞大的内容生态，自带流量，为其杀入本地生活市场提供了得天独厚的优势。
不过，本地生活市场竞争的关键在于供给和履约，对于各位玩家来说，不断加强供应链建设、提高配送速度，或许才是长期制胜之道。
对于抖音来说，只有要在充分发挥流量优势的同时，加强物流配送能力、培养用户心智、拉拢更多商家入驻，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现持续稳健的发展。
拼多多、微信视频号等平台同样虎视眈眈，不甘落后。往后，市场竞争将愈发激烈。总的来说，这场万亿市场争夺战还远远未至终局，未来，谁能笑到最后，让我们拭目以待。
商务合作请联系微信/电话：18565716396
点右下角在看，下次可以优先收到我的文章 ↓
