经过几年的用户培养，去年各大视频网站的内容付费业务都相继迎来了春天。目前，付费内容的载体以自制网剧为主，网络大电影次之，随着这两种网生内容相继建立起相对完善的付费模式，网综也成为视频网站推行付费模式的新兴载体并开始试水。半年过去了，这些尝试付费的网综数据表现如何？它们有着哪些共同的特征？是否具有全面推广的价值？
付费网综数据复盘：播出方式与播放成绩挂钩
《坑王驾到》是第一档真正意义上的付费网综。去年9月，郭德纲与爱奇艺联手打造的《坑王驾到》在爱奇艺上线，该节目只对会员开放，仅开放第一集免费播出，目前节目仍在持续更新中。截止到现在，节目已播出23期，总播放量达到26337万，其中，免费播出的第一集播放量为2768.4万，超过总播放量的十分之一。
2.6亿的总播放量算不算多？为了更直观地理解这个数据，我们不妨拿它跟与同平台、开播时间相近、但播出方式不同的《姐姐好饿》做个对比：
两档节目同样都是爱奇艺为高人气明星量身独家定制，“姐姐”主打小S擅长的明星麻辣访谈，“坑王”是郭德纲的单口相声专场。但播放成绩却截然不同，“姐姐”总播放量为42564万，在爱奇艺播放量排名第三，“坑王”以26337万的总播放量在爱奇艺排名第十一位。其实，有了“喜剧人”的积累，郭德纲在网络的人气和号召力并不比小S差，而播放数据大相径庭的原因只能归结为播出模式的不同。
还有一些网综也在尝试付费，比如芒果TV和优酷联播的《爸爸去哪儿4》，全网播放量达到392023万，是截至目前播放量排名第一的网综；优酷独播的《火星情报局2》总播放量125009万，总播放量排名第三；芒果TV独播的《明星大侦探2》播放量达到72889万，排名第十二。这些网综都采用了会员抢先看、花絮会员独家观看、非会员每周固定时间免费观看的模式播出，播放数据都比较好。
从这些付费网综的播出数据和播出方式不难看出：采用纯付费模式的网综，总播放量明显比免费观看的网综要低，而会员抢先看、非会员也能免费观看播出的网综，播放量并未受到明显的影响。
付费网综特征浅析：沿袭网剧的付费模式靠谱吗？
这几档付费网综分别有着哪些特征？它们为何能被用做付费的载体？我们来分别看下它们的内容。
《坑王驾到》最大的特色就是内容具有很强的关联性。“坑王”里一个完整的单口相声，甚至需要9期节目才能讲述完整，而且郭德纲挑选的几个单口相声，都是由强情节的经典故事改编而来，具备强情节的特性。
高度类型化，也是《坑王驾到》的一大特色。郭德纲和他一手创办的“德云社”是当下最具号召力的相声表演团体，多年的演出，郭德纲积累下一票“相声迷”，他的单口相声尤其受到粉丝好评。《坑王驾到》在豆瓣上，有504人参与评论，评分高达8.8分。从相对少的评论人数和高分数不难看出，在小众化的“相声迷”中，这个高度类型化的节目颇受目标用户追捧。
总结一下《坑王驾到》的特征就是：内容独特且情节高度关联，高度类型化。这些特征跟以《余罪》《鬼吹灯之精绝古城》为代表且付费模式已经相对成熟的付费观看网剧几乎一致。也就是说，《坑王驾到》是一档撷取了网剧付费成功经验而打造的网综。
再来看看“爸爸4”“侦探2”和“火星2”，它们的共同特征很明显：都是高人气综N代、都有着强大的受众基础、参演主持人或明星嘉宾都有着强大的粉丝人群。
广泛的粉丝基础加上高话题度，让这些还未开播就人气颇高的网综与当前最流行的网台联播IP剧特征一致，或许正因为这样，这些网剧采用了跟网台联播剧一样的“会员抢先看”付费模式。
在付费网综的探索阶段，用网剧的模式打造付费网综，或者用网台剧的模式打造付费网综，都是对付费网综的积极尝试。这两种模式定位不同，取得的播放效果也不同，结合上文的数据表现来看，网台剧的模式显然网友接受度更高。
付费网综推广难题梳理：受众买单何其难
在所有的网生内容里，网综是最难普及付费模式的内容载体，虽然视频网站已经在进行小范围试水，想要全面推广，还是面临着诸多难题。
从受众覆盖与商业价值来看，综艺节目大多具有合家欢的娱乐属性，以受众基数最大化为目标，以年轻人为服务对象的网综也不例外。播放数据表现最好的网综基本都是主打全网络主体受众（即所有网民）的节目，它们能取得好的播放成绩，也正是因为最大化覆盖了各自播放平台的受众，而非将年轻受众进一步细分。
也就是说，不够类型化的网综反而更容易取得更好的播放成绩，从而增加自身的商业价值。而不够类型化的网综显然很难激起受众的付费冲动，从受众的角度来看，既然能免费看到同等优质的内容，又何必付费呢。在这样的网综大环境下，想要打造高度类型化的优质网综来吸引付费用户，平台方需要承担很大的商业风险。
再从内容形式来看，目前大部分的网综都可以连续追看，也可以挑喜爱的内容单集观看，还可以拖进度条跳着看。从网友的观看需求反溯到内容上，网综就必须时长更短、笑点更密集，更适合碎片化观看，甚至最好是平行结构，上下集之间的关联性不能过强。在这样的形态下，即便单集节目够精彩，能对网友产生强大的吸引力，也很难保证每一集都能正对观众的胃口，让他们产生持续追看的动力，进而为整体节目买单。
受到综艺本质的局限，付费网综想要全面推广显然会面临太多问题，也正是因为这样，网综成为当前付费模式下，最难实现的付费载体。
有人涉水有人观望：付费网综到底价值几许
对付费综艺的前景和价值，我们分别采访过各大视频网站相关工作人员，不同平台对此有不同的看法。
爱奇艺对付费网综的尝试最积极，对这一模式的前景也最看好。据爱奇艺的网综开发人员透露，综艺付费模式将是未来综艺上很重要的发展方向。腾讯方目前并未推出过付费网综，但对这一模式的价值依然看好，据腾讯方工作人员表示，目前来说，付费网综更像是付费会员的“增值服务”，在吸引新的付费会员方面起到的作用有限。同样还未进行试水的搜狐视频对网综付费不太看好，据搜狐方面的相关人员透露，综艺是不太容易推行收费模式的载体，暂时不会尝试。
目前，网综的盈利模式主要是广告合作，而且在品牌合作的方式上也玩出了不少新花样，在贴片广告之外，出现了花式口播、将品牌方与内容深度植入等等。推广付费意味着放弃业已成熟的广告盈利模式，事实上单纯靠吸引付费用户来摊销成本的做法，在目前看来是不太现实的。
也就是说，即便视频网站的付费业务迎来了春天，付费网综的春天还远远未到，已破土的付费网综，想要发芽还是太难。
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