文案，不止文案。
文案君
（MrCopywriter）
本文文案君合作专栏 授权转载自：文案与美术（copyart）
别的地方，
是一块反面的镜子。
旅行者能够看到
他自己所拥有的是何等的少。
而他所未曾拥有
和永远不会拥有的是何等的多。
—「看不见的城市」伊塔洛·卡尔维诺 —
如果将人生的经历看成是一段旅程。
无论我们如何前往，
在有限的时空之下，
却仍然有那么多无法到达的远方和遗憾。
那些不曾去的地方，见识的人，遇到的故事，
虽然我们从未亲历，
却或许可以用另一种方式参与其中。
「在快手，看见每一种生活」跨年品牌视频 2分钟版
1段视频 5段人生姿态
在这个故事里，
无论是爱做「无用功」的小镇艺术家，
还是回到家乡加工松茸的藏族少女，
是有着灿烂笑容，街头弹唱的恋人，
亦或是镜头外卸下光环的明星艺人，
……
借他们的眼睛去观察和感受，
从不同的维度，看世界，
每一种生活，原来都有它存在的方式。
这是快手短视频APP发布的2019跨年广告片「在快手，看见每一种生活」。创意代理公司来自TOPic。
我第一次看到这支广告片的时候，脑海中突然冒出的第一句话是：
“哇，大手笔啊。”
据说为了拍摄天南海北不同的场景，幕后的创作团队一共分了3条线路。南至广州，北到满洲里，半个月上万里行程，几乎跑遍了大半个中国，肉眼可见地经费在燃烧。
所以在这支广告片里，呈现了丰富，又完全迥异的人生状态，加上写实的拍摄风格，让整体看起来像一部「微（伪）记录电影」。
而千姿百样的生活状态，在一支短短两分钟的视频里，其实是没办法完全呈现的。为了展现丰富性，创意团队做了更多的人物取样，于是就有了下面的结果。
👇
15张人像 定格生活15下
准确地说，是除去之前视频里出镜的5位主角之外，另增添了10位快手用户。他们各有自己独特的职业或身份，构成了我们所生活的世界中不同的截面。
化学博士／快手用户：戴博士实验室
我和快手发生了化学反应
养狼人／快手用户：养狼的姑娘 文静
不会海草舞
只会与狼共舞
彝族合唱团／快手用户：玛薇少儿艺术团
歌声里有我生活的光
弹唱情侣／快手用户：弹唱小蓉大兵
没有朝九晚五
只有朝朝暮暮
手艺达人／快手用户：V手工～耿
做没用的发明
也是件有用的事儿
骑行者／快手用户：旅行者（女骑士）美娜
距离终点
还有余生那么远
藏族姑娘／快手用户：迷藏卓玛
不用离开家乡
松茸自己会走出家乡
房车旅行家／快手用户：导演高震（房车日记）
车里是家
车外是世界
驯养员／快手用户：训练海豚鲸鱼 大春
和猫猫狗狗比卖萌
大白没输过
演员／快手用户：黄渤
生活没有剧本
每个人都有自己的活法
主持人／快手用户：谢娜-太阳女神
忙着工作 忙着奔波
还要忙着快乐
火箭研发者／快手用户：极客少年
我的诗和远方
是浩瀚星空
竖琴演奏者／快手用户：陈艺鑫
琴声里有我的世外桃源
皮影艺人／快手用户：魏宗富 道情传承人
已经演了30多年
还没有剧终
工地小哥／快手用户：霹雳舞凯凯
跳舞也可以很接地气
但是，
15个人物就可以代表所谓「看见每一种生活」吗？
当然是远远不够的。
「每一种」自然让我们有了很多很多的联想。
所以到底是「哪一种」呢？
于是，
据说创意团队里的文案一咬牙，
也许还不止咬了一下，
就又出了下面的结果。
👇
100句话 浓缩100种生活
在15张影像版KV之外，TOPic又制作了85张纯文字版，共同呈现了100种生活形态。当然考虑到篇幅还有你的耐心，另外85张中也一定有质量参差的问题，所以我放了25张精选。
如果你想看全部100张，可以私信留言，我后台发你。
这套「100种生活」系列的传播投放有一些非常显著的特点，
橘黄色的品牌色系+有关生活方式的文案\传播主题+Logo\Slogan，其他再没有任何多余的信息。
「在快手，看见每一种生活」平面海报风暴式密集投放
之后100张内容同时投放，高密度的风暴式轰炸，在数量级上具备压倒性的覆盖优势，一夜之间覆盖遍了北京的线下公交媒体。
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看似简单，然而并不粗暴，更像是一场精心的策划。这场风暴式「浩大工程」的背后，到底快手在传播方又是出于怎样的考量？
从目前的市场情况来看，
如果提到快手，很难绕开抖音，但两者间的流量区别也是挺明显的。
快手一直以来都立足于三、四、五线城市，利用下沉市场的红利进行深耕。「去平民化」，「去中心化」的用户定位笼络了大量普通受众。
随着第一轮用户增长红利的结束，审美疲劳的时间点随之而来，纯娱乐性的产品有一定的生命周期，如何能够保持上升曲线，延长短视频的生命周期和活跃度？这是无论快手还是抖音都要面临的问题。
在变现方式方面，快手已经不再只利用网红经济模式，而是开启了广告，电商，平台合作等组合拳的模式进行变现。而且从今年下半年开始，快手的商业化市场进程明显加速。
关于传播洞察方面，
快手的加速，还体现在它对新用户群体的争取上。
一直以来快手的城市定位，让它拥有庞大的受众基础的同时，也始终被诟病内容质量。品牌想要扭转大众的偏见或者印象并非一朝一夕。
但是如果换一个角度思考，在崇尚「精致主义」的一二线城市群体，对于那些我们在朋友圈看不到的「日常生活」——养了十几只狼的少女， 做了一堆「废物」的小镇青年，采松茸的藏族姑娘，我们是否容易被吸引？像是在同质化的都市生活墙上里开了一扇新的窗户。
这应该是一种假设，假设那些你不曾亲历的地方，不曾接触的生活方式，它们不精致，甚至不修饰的真实状态，对于朋友圈看多了，以为生活不过就是美食、明星、网络流行语的你而言，是另一种关于远方的向往。
生活，应该是通往四面八方的。生活，在世界的某个角落。
于是便有了这句传播主题「在快手，看见每一种生活」。
从最后的创意呈现上看，
1支品牌视频，15张人物影像海报，85张纯文字海报，构成了这次快手跨年品牌传播的主要内容。这种量化的方式，以量取胜，费心费力，看似甚至有些「笨拙」，但是如果我个人来看的话，这也恰恰呼应了传播主题中提到的「每一种生活」。
