狗狗比你更懂消费升级？狗粮是这样在天猫618卖爆的

■ 文｜魏可

6月18日，天猫理想生活狂欢节开卖后仅5分钟后，2000件美国天衡宝（Natural Balance）狗粮被“铲屎官们”一抢而空。在“猫奴”、“狗奴”们强大的购买力下，宠物食品已经成为零售行业中的新增长点。

国际市场研究公司特恩斯（TNS）在2014年的一份中国养宠调查显示，中国的宠物数量达到6200万，居全球第二；宠物数量年均增长率是人口增长率的10倍。宠物的增速换来市场对宠物食品行业前景的良好预期。国内宠物食品消费市场额从2013年的193.2亿元，增长到2016年的525亿元，并以每年超过30%的速度增长。预计到2020年，中国将成为全球第三大宠物市场，规模或将达到1500亿元。

同时，猫猫狗狗们正在成为消费升级的受益者。在陀螺般旋转的都市生活中，宠物给人类带来的欢乐和慰藉几乎无可替代。许多“铲屎官”都把宠物视作自己的朋友甚至是生活伴侣，他们想给宠物最完整的爱，自然也想在能力范围内给宠物最好的物质。5000元的全自动厕所、2000元的实木小床、40元一斤的干粮、20元一个的零食罐头，这些对人类来说都稍显奢侈的商品却是很多宠物的日用品。

过去，购买进口狗粮可不是件容易的事情。在国内超市，鲜少会出现进口宠物食品的身影，大多数消费者会通过网络来购买。但由于海外代购等灰色渠道缺乏监管，如何鉴别真假便成了其中的难题。

以此次热销的天衡宝为例，在品牌正式入驻天猫国际之前，天衡宝已经是中国宠物圈里小有名气的高端宠物食品。只不过，由于没有正规渠道售卖，天衡宝一直以其在香港注册名称“雪山”在线上和线下宠物店中流行着。市面上最多的是一种贝德斯商标的雪山和一种普拉菲商标的雪山狗粮，分别来自香港和日本的代理商，这让消费者在选购的时候很是纠结。再加上一些不法商家在其中掺假售假，买一包正品的狗粮竟然成了一件麻烦事。在各大宠物论坛上，总是能找到鉴定真假“雪山”狗粮的帖子。

为了解决这一问题，3月27日上午，全国首个“跨境宠物产业综合试验基地”在杭州江干区钱塘智慧城正式揭牌。同时，天猫国际就跨境宠物食品发展与杭州江干区钱塘智慧城签订战略合作协议。从杭州综试区江干园区出去的每个零售进口宠物食品都贴上了专属的溯源二维码，只要扫一扫，食品的产地、原材料都可以一目了然。

杭州是全国唯一一个宠物食品试点，而位于杭州的天猫国际无疑是海外品牌和商家的试验场。天猫国际总经理奥文表示，宠物食品行业是一个新的机会，天猫国际已经与全球近10家宠物食品商沟通，希望能借助生态的力量把这一类目做大。

自6月12日起，天猫国际正式启动进口日，并宣布在天猫 618期间联手全球大牌让利10亿，300万进口尖货敞开供应，进口日单天成交已较去年同期暴涨300%，客单价翻番。奥文预计，天猫国际618全天成交将大涨500%，将再次创下跨境进口多项记录。