“初一大战”第一Part：韩寒预售领跑，《疯狂的外星人》购票指数夺冠

距离“初一大战”开启还剩20天！上周末开始，多部影片陆续开启预售，全国路演也加快步伐。今年的战况相较于往年，将会更加“惨烈”！据艺恩数据显示，目前确认档期并开启宣传的影片有12部，创“初一档”单日上映数量新高，即便是在2014年初尝甜头后的2015年也未曾超过10部。

作为最拥挤的初一档，提前分食蛋糕是必可不少的一步。据艺恩数据显示，截止发稿前，2月5日（初一）当日的预售票房已超8000万，其中韩寒新片《飞驰人生》领跑，而宁浩执导的《疯狂的外星人》以微弱差距紧随其后，目前排在第三的则是周星驰的《新喜剧之王》，《神探蒲松龄》《流浪地球》和《廉政风云》则位于第二梯队。

虽然面对《死侍2》内地定档1月25日的突然造访，但有着浓郁节日氛围的春节档以及下沉趋势异常明显的观影人群，对于国产影片尤其是喜剧片的喜爱应该更加强烈。

伴随着路演及宣传密度的加大，各影片的认知指数及购票指数都出现了一定程度的变化。根据艺恩数据显示，在监测周期内，《新喜剧之王》的认知指数上升趋势最为明显，而《飞驰人生》指数最为稳定。截止目前，在实时的购票指数榜中，《疯狂的外星人》以8.8的购票指数处于首位，《飞驰人生》以8.3紧随其后，《新喜剧之王》以8.0购票指数位居第三，但以7.8的购票指数排在第四的《流浪地球》在预售成绩的转化上略显不足。

值得注意的是，目前预售前三的影片中，受众与年龄显示出明显的差异性。在性别分布上，《飞驰人生》女性受众占比近八成，这与影片的主演阵容有一定关联，也在带动性观影上占据优势；在年龄分布上，《新喜剧之王》的核心受众在20-39岁群体中，而赛车题材的《飞驰人生》则有着更多19岁以下受众群体。

因春节档特殊的大范围流动性，观影人群的下沉在该档期最为明显，这一特性体现在重点影片的预售成绩中。在目前预售成绩前三的影片票仓分布上，三、四线城市的票房占比均在20%以上，而一线票仓城市的占比都降至16%以下，综合而言，三线及其以下的预售占比均在五成以上，因此后续宣传则重点以及观影优惠活动等的下沉不可忽视。

作为首次试水“春节档”的科幻影片《流浪地球》，从目前表现来看，预售在一二线城市的占比为65.6%，影片宣传节奏及宣传点仍需谨慎。

除了预售这个关键数据外，预排片则意味着在市场上抢占到的先机。据艺恩数据显示，2月5日当天的排片目前为18万场，《飞驰人生》《新喜剧之王》和《疯狂的外星人》分别以26.65%、20.51%及19.99%的占比位居前三。2018年大年初一单日排出了历史新高的36万场，而今年这一数据有望提升至40万场次。

在排片环节，影片的时长则成为影院安排协调场次的一个关键数据。从目前公开的影片信息可以看出，除去动画影片《小猪佩奇过大年》和《熊出没·原始时代》不足90min的时长。其他重点影片中，《新喜剧之王》和《飞驰人生》的片长仅有91min和98min，这在初期的排片竞争中非常有优势；在争分夺秒、效率为王的春节档，134min的《情圣2》和125min的《流浪地球》在场次竞争上明显会吃亏。

从目前的预售表现来看，部分影片的场次将随着市场反馈出现调整。当然，由于影片预售开启时间段有差距，宣传节奏不同，目前的成绩仅为先期的市场预期，但足以显现出开场格局，至于市场的后期走势仍将依赖于影片开画后的口碑引导。