如何将70分的文案提升到90分？

【

文案训练营 】 170个文案写作要点，20个经典品牌文案，9周解决文案写作难题。 戳此了解

你认真分析消化了推广需求，做足了功课策划选题角度，你还思路清晰地写出了提纲，一切看起来都已经准备就绪，只待落笔成文。

可很多时候，问题就出现临门一脚这一刻。你写出的文案总是不尽如人意，软绵绵不够老练，总感觉火候欠佳。

即便是同样简单的“说人话”，增删一两个字，或者稍微调换语序，都会给人完全不同的感受。即使戴着商业的镣铐，文案依然是一门需要精雕细琢的技术。乔治·奥威尔曾在《政治与英语》一书中，提出过六条写作的基本规则：

1、绝不要使用在印刷物里经常看到的隐喻、明喻和其他修辞方法。

2、如果一个字能说清，不要用两个字。

3、如果一个字能删掉，一定要删掉。

4、只要能用主动语态，绝不要用被动语态。

5、能用常用词的时候，不要用外来词、科学术语和行话。

6、绝不要用粗俗语言，为此可以打破上面任一规则。

你用了90%的努力，好不容易让文案从0分提升到70分，但你还需要用另外90%的努力，才能让它从70分提升到90分，甚至更高。以下3个原则，可以帮助你离这个目标更进一步。

1.KISS原则：创造清晰透明的文字质感

KISS原则是“Keep it simple and stupid”的缩写，它最初诞生在产品设计领域，意思是要将产品设计得越简单、越傻瓜化越好。这个原则在营销领域也同样适用，想让自己的信息被更多的用户接收和记忆，它就必须足够单纯和清晰。

让文案尽可能地满足KISS原则，通常有两种方式：一是简短，二是直接。

今日头条曾公布过一组数据，1000字的文章平均跳出率是22.1%，而4000字的文章的跳出率则达到65.8%。也就是说，文案越长，用户读完全文的几率就越低，你信息传递的完整度就会受到损伤。如果纯粹出于传递信息的目的，应该尽量浓缩文案内容，将重要的信息点、关键词进行清晰明显的呈现。

如果是撰写长文案（软文、产品说明文案等），可以采取先“做加法”，再“做减法”的方法，先写提纲，然后尽可能全面地填充素材，最后砍掉50%的文案，让用户只看到最精炼的部分，提升他们读完全部文案的信心，也避免受到冗余信息的干扰。

“简短”考验我们裁剪的功力，而“直接”考验着我们提炼和表达的功力。

直接并不只是“说人话”那么简单，比如同样形容洗碗机工作效率高，“洗碗很快”是“人话”，但就不如“29分钟洗净22件餐具”有说服力；同样形容粽子销量好，“销量领先”就不如”每年被吃掉3.5亿个”更直接有力，总的来说，具体的数据、案例就比抽象的概念更直接。