全量开放达人带货，抖音小时达这招行得通吗

曾经不慌不忙、甚至一度放缓开城计划的抖音小时达，如今似乎有点着急了。近日 有消息显示，抖音方面已面向全量电商达人开放小时达商品带货权限，凡拥有完整电商带货权限的达人均可通过短视频、图文，以及直播等方式，带货小时达商品。

据了解，截至目前小时达商品暂未入驻电脑端的巨量百应选品广场，但达人已能够在手机端通过“电商带货-选品广场-小时达精选”这一路径选货。如果想要通过短视频、图文来带货，只需点击“选品-添品-去带货-发布视频”即可完成，而要通过直播带货，达人通过“选品-添品-去带货-打开小时达专场”、然后粘贴店铺ID即可。

事实上，如今留给抖音小时达的时间可能确实不多了。近年来随着即时零售赛道的持续升温，美团、饿了么、京东等大厂均在加加码，市场竞争也在不断加速白热化。例如美团方面就提出，要在2027年前建立10万家闪电仓，用供给驱动增长。饿了么则将即时零售视为未来三年的战略方向，并发布战略级项目近场品牌官方旗舰店，计划在未来三年开出10万家官方旗舰店。

从更直观的数据上来看，根据交银国际证券方面测算，2024年的即时零售非餐市场中，美团闪购的市占率已经来到40%，而位居第二的饿了么和京东，则分别拿走了21%、14%的市场份额，至于抖音小时达，则还属于“其他”。

从这个角度来看，抖音方面希望用达人带货来助力小时达业务的进一步发展，也就不难理解了。毕竟作为拥有超7亿日活的超级App，抖音的流量优势毋庸置疑，当初抖音电商也正是通过“流量+达播”实现的飞跃。

但抖音小时达如今真能够复刻抖音电商此前的成功路径吗？

要知道抖音电商当初之所以能迅速起量，不仅与选择以直播电商这种方式入局，并接连打造出罗永浩等现象级头部主播有关，还因为电商行业彼时的“基建”已经相对完善。用阿里巴巴董事长蔡崇信不久前的观点来说，“电商是世界上竞争最激烈的行业，而且几乎没有进入壁垒，因为目前很多公司都可以提供物流、支付等基础设施”。

然而，尽管抖音方面将小时达业务归于电商板块，但显然其与远场电商的模式并不相同。相比服务范围覆盖全国各地、乃至全球的远场电商，归属于即时零售的抖音小时达对于本地供给和运力无疑更加依赖。