Facebook、Instagram、Pinterest广告功能介绍
对于三个社交渠道的广告功能,Bonnie进行了详细介绍。其中,她表示,Facebook广告的类型比较丰富,包括Brand Awareness、Clicks to Website、Event Responses、Lead Generation、Offer Claims、Page Post Engagement、Video Views、Website Conversions、Page Likes等多项功能,可以根据不同的推广目的进行选择。
据介绍,Facebook的广告十分精准,Bonnie分享说,“营销者可以通过位置信息、人口数据、兴趣、行为、联系等定位正确的目标受众;比如,像Facebook Custom Audiences功能可以实现通过客户的邮箱和电话定位现有客户,以及Facebook Lookalike Audiences功能能够定位与现有客户相似的目标客户群体等。”
针对Instagram平台,Bonnie介绍道,Instagram的广告形式主要分为图片广告、视频广告和轮播广告。其广告功能也非常丰富,比如,Reach & Frequency、Brand Awareness、Local Awareness有利于推动营销者业务或品牌知名度的增长;Website Clicks、Video Views、Reach & Frequency能够让潜在客户了解营销者的产品或服务;Website Conversions、Dynamic Ads on Instagram、Mobile App Installs、Mobile App Engagement能够帮助增加产品的销售、移动应用程序下载甚至店铺的访客数量等。她表示,Instagram的广告受众定位也是依据Facebook定位系统进行的。
Bonnie将Pinterest广告类型总结为两种,一是提高内容的互动率的功能,如closeup、repin、click;二是为网站引导流量的功能。她指出,“Pinterest广告是利用兴趣、关键词、地区、语言、性别等来定位广告受众的。”
针对三个渠道的内容呈现,她举例分享道,“Facebook上可以发布的内容形式很多,如图片、文字、视频、博客、活动事件(Event)、调查问卷(Polls、Quizzes)、特价商品(Offers)、名言谚语(Quotes)等;而Instagram上的内容以图片和视频为主;Pinterest上主要也是图片,营销者也可以分享视频到Pinterest上。”