从恋爱甜剧到女性友谊，品牌如何找到情感链接？｜中国案例

短剧从核心创意「古代社会从未接触过咖啡」的设定出发，让观众跟随主角11的角度，沉浸式思考如何在古代打造星巴客栈：没有随行杯？那就用竹筒来代替；无法打印品牌LOGO？那就用刀刻出来。短剧还将专星送服务和在地风味系列新品融入到剧情当中，「飞鸽下单、快马配送」的古代专星送服务将咖啡送到更多客人手中。

同时，星巴克这部短剧采用了星巴克伙伴的视角，传达「伙伴是星巴克的心跳」的品牌理念，以伙伴的视角讲好饮品背后的故事。9月星巴克伙伴季以伙伴灵感为基础研发的4款在地风味饮品，在短剧中被赋予了多一份的美好寓意 ——「柿柿如意」「双重宝柚」「大吉大栗」特调，为参加科举考试的考生们打call。

全棉时代·奈丝公主

《我最好的那个女同学》

多少女孩的友谊开始于借/借出一片卫生巾？全棉时代旗下卫生巾品牌奈丝公主在九月校园季开启「Nice For Her 美好予她」经期女性友好行动第二期，以短片「我最好的那个女同学」，呈现两个女孩细腻真实的成长故事和珍贵动人的女性友谊。

以下内容来自《案例》对LAN兰品牌团队的访谈整理

2019年，LAN以一款「水感卸妆油」为起点，开始走进大众视野。今年，LAN 迎来了品牌五周年。在本次五周年企划中，LAN重点关注内容和用户两个方面：如何打造创意性内容，如何给用户提供更加多元的使用体验，持续扩散品牌理念和产品口碑，成为品牌不断追求的目标。

借助品牌5周年的契机，LAN希望能够为用户打造一个线上线下晤面的场所。在线上，品牌推出新品「LAN时光油密面膜」，延续时光兰花系列；在线下，举办沉浸式展览「时光之晤」，邀请用户了解更多品牌背后的故事和文化，将每一次互动转化为深入人心的品牌故事。

在美妆行业快速发展与消费理念不断升级的背景下，消费者的需求正从盲目跟风逐渐转向对产品品质与护肤效果的关注。从2019年成立至今，LAN始终秉持纯净护肤理念，强调「慢即是快」的品牌哲学，专注于为用户打造少而精的必需护肤品，不断向内求索，强化用户心中「纯净天然」「以油养肤」的品牌认知。

此次五周年展会中，品牌选择以「展览+市集」的形式，不仅为用户提供了产品体验的机会，更是创造了一个可以放慢脚步、深入感受品牌文化的场景，将品牌价值从单纯的产品功能扩展到更深层次的情感连接，进一步提升用户的使用体验与品牌认同感。

作为一款七座SUV，奥迪Q6 在设计之初就被定位为「全家人的奥迪」，以「大空间」、「大沙发」作为核心卖点。与其他的家用汽车相比，奥迪Q6 在设计中融入更多时尚前卫的元素，把用户需求为第一生产要素，秉持品牌一直以来的以人为本、以客为尊设计理念。

本次案例中，品牌借助「自称吴彦祖」的网络梗，召集全国各地的「吴彦祖」们，将「大空间」这一产品卖点转化为能够持续引起消费者关注的传播点。同时，利用吴彦祖的明星形象，营造汽车外观与内饰的高级感，宣传奥迪Q6的时尚设计卖点。

随着家庭结构的多样化和生活方式的个性化，越来越多的中产及以上群体开始关注生活质量和出行体验，消费者开始倾向于选择能够满足全家人出行需求的汽车。

首先，品牌瞄准消费者对于家庭用车的空间需求，以「奥迪Q6超能装」作为本次短片的宣传点，强化奥迪Q6「大空间」卖点。

其次，品牌代言人吴彦祖所代表的理想化男性形象与上汽奥迪所追求的与时俱进，始终保持魅力的品牌形象相契合。短片中还借用了吴彦祖在《新警察故事》中的经典面具造型，唤起了消费者对经典电影的记忆，在消费者心中构建起奥迪Q6与高品质生活之间的联系，提升消费者对于上汽奥迪的品牌认同。