掌握 SEM 创意素材技巧后，效果竟翻了10倍！

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专注SEM与信息流广告

来源：搜狗商业产品

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俗话说，账户优化有三宝， 加词 、调价 、创意好 。

随着信息流广告的爆发，图文结合的阅读时代早已到来，好的图片素材可以带来点击率的提升。下面跟小编一起学习 SEM 创意“颜值担当”的 图片优化技巧 。

▼   拒绝一张图片“扛”起整个账户

统计显示，76%的网民在看到一条创意后，首先查看图片，随后浏览文字。所以一张高质量的图片，就成为了整个创意的最大亮点。我们可以把图片大体分为三类。

1）LOGO型图片： 图片为logo或logo+文字，logo占据整个版面的60%以上。

2）场景型图片： 图片为某一个场景，如下文中的上课场景，吃饭场景。

3）标语型图片： 图片是一个标语，是整个广告中最吸引人的一段话。

这些图片对应的什么样的关键词呢？我们用几个实际例子分析一下。

●  LOGO型图片： 适合品牌词或品牌+产品词使用

当网民搜索 品牌词 时，广告中直接展现品牌 LOGO 是网民最期待的结果。这样，网民就可以毫不费力的找到并点击你的广告。

例如下图中的创意，使用logo图片和使用场景图片的点击率对比。

● 场景型图片： 适合产品词使用

当网民搜索这类关键词词，脑中会对搜索的关键词做一个大致的联想。例如下图中的搜索“青少年英语培训”，网民的脑海中会首先想到“小孩子”“外教”，而不是一个机构LOGO。

关键词： 青少年英语培训机构

优质图片： 青少年围坐在外教身边

●  普通图片： 直接使用品牌logo

小编建议： 一个账户中场景型图片的类型越多，图库管理越精细，推广效果就会越好。最好按照推广组将关键词进行分类，上传不同的图片。

下图为一个客户的皇冠样式的后台截图，可以看出，客户将关键词进行 精细化 分类， 每一类关键词 都上传了 不同的创意 。这个账户的皇冠样式点击率远高于该行业的平均点击率。

●  标语型图片 ： 适合通用词投放

在网民搜索通用词时，往往并没有一个明确的选择对象，多半抱着“看一看”的心理，这时，一个醒目的大标语，将带给网民不一样的视觉冲击。

关键词： 游戏开发

一张配色难看或不知所云的图片足以毁掉你的整个创意。如果没有专业的设计师帮您设计图片，那不妨听听小编的几点建议。

1、 建议图片 清晰明了 的突出 重点/卖点 ，勿堆砌过多内容，也勿仅展现纯文字或表意不明的图片。

关键词： php培训

优质图片： 卖点突出、表意明确，将获得更高的点击率