陪伴日，一个BGC玩家的修养！

和传播一样，营销领域也有过究竟是“内容为王”，还是“渠道为王”的分野，众多品牌也倾其所有，有的狂砸曝光量，有的沉心做情怀。但随着互联网信息的爆炸，受众们开始越来越挑剔，常规的营销之举，大都激荡不起他们的肾上腺。

于是， 营销的内容化成为了主流品牌打开局面的方式。

无疑，在众多营销手段中，内容营销对于受众而言，是最容易接纳并产生认同的形式。大多数企业都在做内容营销，但能做好的，屈指可数。原因在于大多数企业并没有完全明白内容营销真正的精髓在哪里，它并不是写几篇文化稿在各大媒介上发布一下那么简单，而在于通过与品牌文化契合的内容，连接与用户情感及文化上的共鸣。

如果要弄懂内容营销应该怎么做，至少要先明白这三个词的含义： BGC （ Brand-Generated Content ，品牌生产内容）； PGC （ Professionally-Generated Content ，专业生产内容）； UGC （ User-Generated Content ，用户生产内容）。

许多传统企业在推广时，会陷入“重媒介轻内容”的囹圄，大量的营销费用投入在媒介购买上。而实质他们所掌握的传播内容，又是相对薄弱的，与消费者进行的是大规模粗暴的单向传导，导致的结果是，只能产生品牌认知，却不能产生品牌认同。

而品牌认同的任务，就落到了BGC肩上。所谓品牌生产内容（BGC），即企业所赋予品牌的文化核心价值，它的价值内涵清晰，传递给消费者的品牌形象具有权威性。所有的宣传，无论是文字还是影像，其本质所向一定是品牌的文化核心价值。

说起内容营销的标杆，大部分人都会想到杜蕾斯，它从创意内容的层面，花样百出精彩绝妙，人们记住了一个活跃不正经却充满玩味的品牌。这已然是一种成功。

而最近因一条创意短片走红的万和，是另一个优秀BGC玩家的样本。万和本身是家居电器，是厨房电器和热水器制造商。厨房电器和家用热水器，在所有用品中，最容易与家和温暖产生联想。它的品牌slogan是“让家更温暖”。而企业的名字“万和”，又饱含中国传统“家和万事兴”的“家文化”和“和文化”，它的品牌描述非常清晰。

因此，万和在所有的内容营销上，都围绕着“让家更温暖”来进行。比如它结合当今社会的重要议题“失陪”而做的“陪伴”内容营销就是非常好的例子。提出“1212陪伴日”概念，与大众的情感紧密联系，把“陪伴”作为最触动人心的呼吁，让受众时刻都联想到“让家更温暖”，其品牌形象与呼吁浑然天成。

PGC以专业的姿态，以自己优质的内容吸引了大批主动关注的受众，如电视栏目，如个人自媒体等等。常见的借助PGC传播品牌的方式，大致是广告赞助，广告植入，广告定制等形式。大IP们凭借他们的影响力，把搭载的企业品牌通过内容糅合的方式传递给受众。很多企业都在用这一套，实际上，有的不着痕迹，但更多的是生硬。