6月5日，“国酒”茅台发布官微，为深化与天猫的战略合作点赞，作为白酒行业的龙头老大，茅台期待在天猫618理想生活狂欢节期间创造新纪录。
在其他电商平台普遍缺货的情况下，茅台53度飞天等经典款将在天猫618期间持续独家供应天猫茅台官方旗舰店，同时发售2017年茅台集团鸡年纪念款53度酒。
“目前飞天茅台供不应求，平均每天开售3小时就售罄。”天猫食品总经理方外表示，短短半年时间，天猫茅台官方旗舰店已超过去年全年的成交总额。
亮眼成绩源于双方战略合作的深度推进。2016 年 8 月，贵州茅台集团宣布与阿里巴巴集团达成战略合作，并发布茅台历史上首次阿里巴巴专享“封坛酒”。茅台集团也借此向天猫平台海量的年轻用户示好，共同推动国酒的年轻化转型。
茅台官微的信息显示，茅台先后与天猫、天猫超市、聚划算、阿里云、阿里妈妈、1688平台、蚂蚁金服、菜鸟物流等部门建立了合作关系，茅台电商公司将充分借助天猫在互联网技术、运营、大数据等方面的优势，为推动茅台的消费者运营转型奠定基础，为传统制造业与新兴产业的强强联合树立典范。
作为目前唯一一家能为品牌方提供“反黄牛”风控系统的主流电商平台，天猫充分利用大数据优势，实现对具有黄牛囤货倒卖特征的订单成功拦截，为茅台的交易链路提供支持。
近年来，茅台更是引入阿里云技术，提出顺应潮流的“茅台云商”战略。目前，茅台正在天猫上搭建茅台云商官方旗舰店，通过驾“云”实现真正的“茅台飞天”。
“茅台和阿里巴巴有很好的合作基础，从签订打假维权项目合作协议到2016年加入诚信投诉体系，从入驻‘权利人共建平台’发起一键维权到战略合作备忘录的签订，双方合作越来越深入。”茅台集团网络维权负责人蔡国华称，借助阿里平台治理技术，茅台知产保护效能得到不断提升。
战略合作的不断升级，让茅台与阿里巴巴在知识产权保护领域共治和电商平台上的深度合作成为必然。
茅台官微表示，除了在销售业务方面深度合作以外，未来茅台还将与天猫在知识产权保护、品牌形象传播、大数据合作等领域不断共创。
以茅台为代表，全球美酒和知名酒庄酒企云集天猫618。据悉，今年全球酒水品牌都将全力参与天猫618并谋求年轻化转型。上海国际电影节官方指定用酒长城五星葡萄酒整箱装、法国梦陇酒庄桃红葡萄酒新品将在天猫618期间首发。五粮液集团世博珍藏款--60度五粮液世博世纪荣耀在天猫限量发售。除此以外，泸州老窖桃花醉仙侠版、美国蒙大菲纳帕赤霞珠纳帕白芙美红葡萄酒、汾酒集团第一款年轻化概念产品汾酒意会自调酒都将上线天猫发售。
自去年99天猫全球酒水节以来，先后有来自50个国家的10万款美酒上线天猫，其中有近千款不同产区的全球葡萄酒首次引入中国市场，天猫也带动中国100个国产知名白酒、黄酒、葡萄酒等品牌加速走出去的步伐。
一系列举措引发世界各国政府以及全球酒业巨头的重点关注。今年4月，澳洲最大的葡萄酒集团富邑（TWE）把整个亚洲团队搬来阿里巴巴集团取经；5月，阿根廷总统马克里与马云见面，指定天猫成为阿根廷葡萄酒在中国的官方运营渠道，双方宣布将引进上百个阿根廷特色红酒品牌入驻天猫。
据悉，这些知名酒品牌通过天猫，不仅建立起对中国市场的认知，更能够第一时间触达年轻消费者，引领消费升级。近年来，众多酒类知名品牌正借助天猫推动C2B定制，以及AR（增强现实）、VR（虚拟现实）、IP跨界等新零售玩法。
与此同时，天猫也与线下酒业联动，推动酒水行业的新零售转型。天猫618期间，酒水行业将接入天猫全渠道系统，将订单自动分拣到消费者最近店铺，推动酒类配送极速达。
