黑五备战｜一文详解TikTok Shop商家广告投放全流程

商家想要投放的对象不同，适合的广告类型也不同。简单来说，TikTok Shop的广告类型分为3种：LSA、VSA、PSA。

LSA是指电商直播广告。商家如果想增加自播和达人直播间的流量和人气，让更多的用户在店铺购物，可以选择投放LSA。

VSA是指短视频广告，商家如果想让短视频收获更多的曝光，从而带来更高的店铺交易，可以选择投放VSA。

PSA指的是商城购物广告，是存在于TikTok Shop商城中的闭环广告样式，通过“商城—搜索”和“商城—推荐”，带有广告角标的商品页卡可以被用户看到，用户点击广告可以进入商品详情页。

了解了三种广告类型的适合场景之后，接下来是进行广告搭建和投放全流程。在搭建广告之前，一定要确认商业广告账户已开通，具有广告投放的权限。长按可复制链接直达开户页面： https://www.tiktokforbusinessoutbound.com/partners （建议使用电脑端打开）

创建广告的入口有两个，一个是Seller Center，另一个是Bussiness Center，创建广告之后，商家可以根据业务需要设置推广目标，比如覆盖更多的人群、提升视频播放量、打爆商品等。以打爆商品为例，商家可以选择行为转化——商品销量，然后选择要推广的商品来源。

完成上面这3步之后，接下来商家需要通过不同的广告类型实现推广目标，操作都比较简单，具体如下。

商家可以根据需要选择视频购物广告（VSA）或者是直播购物广告（LSA）并选择店铺，然后设置受众定向，添加素材和投放，就完成操作了。

PSA的操作更简单，先确定广告类型和店铺，然后添加素材和投放，再选择要推广的商品，可以选择推广店铺中的所有商品，也可以是1—50个特定商品，3步即可完成投放。

Spark Ads>达人广告操作同样分为3步，第1步在手机端操作，第2步广告后台端，第3步添加素材和投放，即可完成。具体操作如下图。

TikTok Shop跨境电商的美区商家，如果想让短视频广告的流程变得更简单便捷易上手，GMV Max是一个很好的选择。GMV Max是一款面向TikTok Shop商家的全新电商广告自动化解决方案，商家不需要专业的广告投手，日常也不需要有过多的运营，只要每天设置好预算和要投放的产品，就能提振店铺整体的GMV。

目前，GMV Max广告搭建与数据查看可以在Seller Center上以及Ads Manager两个平台进行，只需5步，就能提升GMV。

※消耗会统计在指定的主要广告账户Primary Account上，但广告组仅展示在Seller Center上，暂无数据报告导出功能。

大促期间，除了短视频广告投放之外，直播间投流也是商家关注的重点。广告投流究竟能否为直播间带来更大流量和更好效果？主要取决于两方面。

一是投放技巧，即直播开始后，如何调整广告计划，搭配直播间节奏。

二是内容质量，即能否制作出优质短视频，并合理搭配短视频和直播间投放比例。

直播广告投放策略分为初级版和进阶版。我们首先来看看初级版会遇到哪些问题，以及如何解决。

直播广告进阶版投放策略遇到的场景和问题更为复杂，需要逐一排查原因，以清晰的思路找到正确解决方案。

具体来说，主要会分为两大问题。

好的短视频投放可以为直播间引流，但短视频直投和直播间直投各有不同特点，会带来不同效果。