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李宁球鞋炒到5万元！穿了可以一跃十万八千里？

胡润百富 · 公众号 · · 2021-04-07 18:23

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李宁又一次霸屏热搜，这次是因为“起飞 ” 的球鞋价格。1500的原价，炒到5万块，疯涨30倍！

抢购击鼓传花

此次炒鞋风波受到最大影响的当为李宁，李宁实体店人山人海，有店员透露，前来购买的顾客有时会把全部尺码一锅端都买走。严重缺货、断码，但这些门店的客人仍络绎不绝，假期首日李宁店人爆满”更是直接冲上热搜。

据悉，市场上不是没货，加价就可以了。到得物、Nice这类APP上看看，作为国内目前10余个“炒鞋”头部平台，都有着参与者数量多、交易量大、价格波动剧烈现象，货，大都被黄牛屯着而已。

央行上海分行曾发出一份名为《警惕炒鞋热潮防范金融风险》的金融简报，简报提示，“炒鞋”平台实为击鼓传花式资本游戏，背后还可能存在非法集资、非法吸收公众存款、金融诈骗、非法传销等问题。

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一款球鞋涨至48889

李宁一款韦德之道4全明星银白款运动鞋，发售价仅为1499元，现售价高达48889元，涨幅达33倍。

打着爱国的幌子炒鞋，坐地起价……网友纷纷指责，随即舆论发酵，鞋是用来穿的，不是用来炒的。央广评价：打着爱国幌子的“炒鞋热”，必须遏制！

打着爱国幌子去炒鞋，谈不上是爱国行为，而是在消费国人的爱国热情。在炒鞋客的扰动下，一些国产球鞋涨价缺货，无底线炒鞋，是在给广大消费者的爱国情怀泼冷水。对于奸商来说，爱国，就是一门生意。

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炒鞋背后，谁在受益？

事件一出，有人指责黄牛、鞋贩子，也有人认为是背后的平台助长了炒鞋之风。事实上，炒鞋产业链的形成，是多方利益达成平衡的结果。

某业内人士表示：“在炒鞋产业链上，有品牌商家、消费者、黄牛、平台四个角色，其中球鞋的稀缺性是品牌方制造出来的，他们本可以不限量生产鞋，但可能只生产2000双，在炒鞋过程中，品牌并没有获得更高的收益，他们更多的是对品牌美誉度的需求；消费者的诉求不止要买一双鞋，还要买一双喜欢的、性价比高的、人无我有的鞋。”

他还指出，在品牌和消费者之间，又出现了想赚差价的黄牛，不过黄牛常以消费者的面貌出现，很难跟消费者区分开，黄牛们通过自己的时间差和资金差来获取商品，哄抬价格；最后一个角色是平台，平台为炒鞋提供渠道，收益模式是广告费和服务费，鞋卖得越贵，平台的收入就越高。

一双鞋被循环卖好多次，对平台来说可以收到很多次的分成。如一双鞋原来卖2000元，收10%的费用就是200元，这双鞋卖出去没有人穿，加价1000元变成3000元又卖一次，平台又可以收300元。整个炒鞋过程中，鞋价一次一次上涨，平台的收益也在上涨。平台不会去助推炒鞋，但可能会助长这种现象，如果没有平台，黄牛仅凭自身也很难去炒，利润空间也有限，有了平台，黄牛很难根绝。

公开资料显示，得物平台上商品寄卖的手续费是商品定价的7.5%-9.5%。在微博用户反馈中发现，抱怨得物手续费高的人不在少数。下图中的用户寄卖的鞋，定价739元，实际到手641元，中间有银行转账费、质检费、包装费、鉴别费、技术服务费、深度洗护费等，折算下来得物收取的费用达到了13%。

球鞋博主@zettaranc也提到，这些球鞋寄售平台为球鞋交易提供了便利，但他们的手续费，以及强制使用顺丰快递，都提高了球鞋在二级市场的价格。

或许有人认为，在这个过程中消费者受到了伤害，因为他买的鞋花了更高的价格，但庄帅认为，如果从稀缺性、从人无我有的精神层面就不好评估了，因为满意度、虚荣心没法估价。

所以，平台、品牌商、消费者和黄牛在炒鞋这件事情上就达成了共识，形成了一个共存的生态体系。

此次事件，资深球鞋行业从业者张勇认为，虽然炒作的是黄牛，国潮品牌和交易平台也乐见其成。“国产品牌一直缺乏核心设计能力，很多产品都能看到其他国际品牌畅销产品的影子，再加上一些国际品牌在‘新疆棉花’事件后陷入风波，国潮品牌看到了商机；至于背后的平台，他们就是靠商品交易存活的，本身赚的就是手续费、鉴定费，都是中间交易环节的钱。”

目前，市场上被黄牛盯上用来炒鞋的平台，还有跟得物模式类似的识货、Nice、有货，还有闲鱼、小红书等，有流量聚集和允许C2C交易的平台，就有黄牛。只不过相较其他平台，得物增加了平台鉴定真伪服务，聚集了更多用户，成为了这一领域的头部平台。

素材来源：腾讯网、投资界、界面新闻等

李宁球鞋炒到5万元！穿了可以一跃十万八千里？

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