茶颜悦色换风格了？新开的
酒馆在取名上堪称“标新立异”！
从“幽兰拿铁”这类古风名字，到“
十年饮冰，难凉热血
”
这种让人尴尬扣头的中二风格，茶颜悦色到底咋想的？
推荐你看这篇文章，看看奶茶品牌们为啥总爱取奇奇怪怪的名字。
从《乖摸摸头》，到《好吗好吗》，再到《你坏》《阿弥陀佛么么哒》，人们感叹大冰老师是“古希腊掌管羞耻名字的神”的梗，仿佛还在昨天。
起初人们只是照常进入小程序点单，并没察觉有什么异样；
直到取餐时，听到店员大声报出饮品名字，呼唤认领。
“当下脚趾扣地，一阵眩晕袭上脑门，感觉身边的空气诡异地凝固在一起。”
这不是奶茶界第一次给人们带来生理和心灵的双重冲击。
在出品上标新立异，探索创造力的边界尚可理解。
但眼下，不知是奶茶界集体研究大冰老师作品后，青出于蓝而胜于蓝，还是大冰title里加了项“奶茶品牌主理人”。
现在的奶茶名字，有种不顾顾客死活的美。
点一次茶颜悦色
我羞耻症犯病了
造梗不断的互联网，最近有了新的经典永流传：
茶颜悦色，长沙自己的大冰老师。
事情要从前阵子，
茶颜悦色宣布旗下的“昼夜诗酒茶”文艺小酒馆正式开业说起。
第一批打卡的人发出体验，
架势上十足的“熹妃回宫”，但新品名字非常咯噔。
说是小酒馆，但名字依旧延续了奶茶风，有人一探究竟后辣评：
让你社死，易如反掌。
“我愿称之为，大冰的小酒屋。”
首先，您将选择大冰老师的四个身份之一开局：奶茶？咖啡？柠檬茶？酒？
其中“昼夜诗酒茶”便是此次大冰的重头分身之一。
随着饮品列表徐徐加载，属于大冰老师特有的文字语感开始展现威力。
茶颜饮品说明书，这个羞耻感你打几分？图源小红书@旺旺小贝，已授权
虽说看起来有点语焉不详，但只看名字就已经感觉勾起了让人羞耻的青涩回忆。
要是加了绿茶和朗姆酒的，走大冰式霸宠路线是不错的选择。
从“他爱我，结结巴巴”，到“我想你，藏不住的”，网友表示不用尝就已经头痛：好适合分手以后犯贱的自己。
单名命名风格上来看，如同当年大冰老师的直击文艺男女审美的定位，
新品牌也将着力揽获年轻人的心。
奶酒，叫“奇奇怪怪，浑身是伤”；
黄油啤酒，叫“河流不催过河人”；
非主流时代回归指日可待
不少点过单的人表示，
自己同时魂穿了大冰、张嘉佳、郭敬明等青春伤痛文学作家。
“我仿佛亲身经历了一场对爱情的误读，对青春的解构。最后独自面对逆流成河的孤独，和巨大的精神荒芜。”
早前自觉在网上抬不起头的“大冰资深读者”，一朝翻身把歌唱，在各大评论区流窜：说抽象，谁更抽象。
图源小红书@昼夜诗酒茶
刚开始还有人感叹：
“真的心疼核销的员工，都要念出来吗？”
网友甚至帮忙出谋划策，
要么出个序号点单，直接喊号多轻松。
殊不知，来自大冰文学的羞耻攻击简单直接，受伤最深的竟是点单的人。
“究竟要多大的勇气才能说出，我要一杯‘孤孤独独嘟嘟’。”
而店员的不加掩饰，让顾客“感觉自己是土狗”的局促不安更加无处遁形：
“慕名去打卡，对店员说我要这个谢谢(指)，
然后他大声问是‘永远有人正年轻’对吗。”
茶颜悦色：我们的目标是？通过核销制度对客户进行一个罚站的惩罚
羞耻只是暂时的，烙下的精神钢印才是永久的。
和“冰学”恐怖的植入力一样，
在茶颜只要点过一次单，这辈子就无法和它和解了。
“有款饮品叫‘我是孙静文’，所以到底是谁孙静文啊？？！”
甚至有人在念出奶茶名字的同时，出现了躯体症状：
“那一杯叫握紧拳头的什么，还真是握着拳头说出来的。”
“想点杯饮品享受一下chill的氛围，被奇怪的饮品名整成了羞耻play。”
不堪其辱的网友纷纷猜测，茶颜背后定有妖人指导。
“不然很难解释，谁家饮品单上会写‘十年饮冰，难凉热血’这种句子。”
尴尬程度堪比当众喊出“我叫冷冰凝爱语梦翠霜”
或许，很多人尤记得几年前茶颜悦色出圈时，也曾有奶茶名字的一份功劳。
夏虫不语冰、不食人间烟火、乌衣巷里寻山果……
只是所有人都没料到，几年后命运的回旋镖正中眉心，
点单成了一道难以启齿的坎：
不愧是你，茶颜悦色，一家真正致力于让衣食父母受苦的奶茶店。
这届奶茶名字
“到底是点单，还是让人社死？”这个死亡二选一的问题，几年前就出现过。
网上有段视频广为流传，在YouTuber乔瑟夫上传的《不要再取奇怪的餐点名称了》里——
“QQneinei好喝到咩噗茶”，一度成为测试全体网民羞耻指数的顶级暗语。
都说产品名字的重要性，不仅在于吸引人注意，
还有帮助人们在消费时简化信息、加快决策。
但这一条在奶茶行业似乎不够适用，
随着行业内卷升级，奶茶名字全面进化到了奇怪的方向。
在奶茶起名的N种形态中，国风、传统文化，
成了大多数奶茶品牌发挥创作力的主战场。
随着霸王茶姬的伯牙绝弦、茶颜悦色家的烟花易冷先后爆火，赛道内卷，各式词汇亟需开发。
光是称呼雪就包括但不限于：寒酥、玉絮、凝雨、素尘、瑞白……
商家们开始尝试打破汉字词组的壁垒，进入古风诗词拼贴、意象堆砌的境界。
从枞雪行、梦如兰、风意涧澜、日落南山，到筝筝纸鸢、浮云沉香、醉步上道。
美则美矣，但一不知道点的什么，二甚至不知道口味如何、原料都有些什么。
图源小红书@何时不发疯，已授权
事实上，“奶茶名字羞耻症”也不是近来才有。
有人为了用短短四五个字击穿用户心智，将取名智慧融进发音里——
黑
糖biubiubiu鲜奶、椰椰芒芒芝芝糯叽叽、桃桃酪酪、芝芝莓莓等叠词类火热在先；
葡萄撞撞宝藏茶、生打椰椰奶冻、爆锤柠檬茶，
各种糅合动词的奶茶名紧随其后。
此外一些产品里拟声词不可或缺：芋圆啵啵、噗呲鲜果气泡茶。
“语文老师肯定想不到，
一杯普普通通的奶茶，就能让动词叠词修辞量词齐聚一堂。
”
图源小红书@不知道叫什么名字 已授权
想从一众奶茶品牌中脱颖而出，奶茶名字似乎成了商家另类表达的最佳载体。
偏爱琼瑶式的，把奶茶名字起为红颜、孔雀、卿卿、白玉海棠；
走网文路线的，给奶茶命名初吻、热恋、忘情、解药、手打渣男、原谅绿；
走地域特色路线的，则不放过任何一个方言梗，
餐单上赫然出现仙人板板、劳资蜀道山。
老师，或许可不可以先了解一下仙人板板是什么意思……/图源：外卖软件截图
想要剑走偏锋，结果不小心用力过猛羞耻感溢出的也不少。
超嗲草莓大福、暗夜玫瑰绝绝紫、恋桃樱樱饮、……
随便哪一个，都让人在点单时汗流浃背。
“您好，来一杯超大杯奶狗”/图源小红书@曾还好，已授权
然而商家们看起来并不准备收手。
高压锅、柴火烟熏肉、枪炮与玫瑰、水母勇闯大海洋……主打一个领会精神就行。
每一次都让点单的人欲言又止：
“店家这么写，想必有他的原因吧。”
图源小红书@PickyVicky，已授权
因为对奶茶名的关注，逐渐盖过了奶茶本身，不少人开始担心奶茶设计师（如果真有这个职位的话）的精神状态。
殊不知，
奇怪名字看多了，先出现问题的是顾客自己。
有网友在街头小摊驻足，在“大葡黑黑豆花”和“红萄芝香”之间稍作犹豫后，
自信念出了前者名字。
结果被摊主大爷提醒：“你错了，从上往下念，大红枣，葡萄干……”
网友：但是第二排的红葡芝香看起来真的很不错/图源微博@大脑切片
目前，
“都怪现在的奶茶名字太离谱”微博话题的阅读量已经超过了七百万。
“事已至此，在座的奶茶店都有责任。”
把时间齿轮拨回十年前，刚刚在国内兴起的茶饮市场，饮品名字还普遍朴实无华。
珍珠奶茶，椰果奶茶，布丁奶茶……
食材+品类的组合，给了人们最简单的快乐。
很多人不解，现在的奶茶名字为什么越来越卷了？
原因大概是，
如今卷到极致的奶茶界，真的没啥可卷了，便在名字上卷出花。
一直以来，奶茶界无论内卷程度还是速度都一骑绝尘。
2011年，以1点点为起点，台式奶茶风靡中国；
2014年，贡茶入驻奶盖奶茶兴起。
到2015年，以喜茶和奈雪为代表的新茶饮品牌，原先奶精+植脂末的奶茶产品改头换面，
开始步入真奶+真茶+新鲜水果的新格局。
随着暴利、低成本的财富神话一起来的，还有奶茶品牌如雨后春笋版崛起。
